Yılın ilk yarısında reklam parkurunu önde tamamlayan markalar belli oldu
2022 yılı pek çok açıdan hem zorlu hem de pek çok endüstride önemli gelişmelere şahit olduğumuz bir yıl oluyor. Sektörlerin önde gelen isimleri dijital dünyaya olan yatırımlarını giderek artırırken, medya sektöründe büyük değişimler yaşanıyor.
Yılın son çeyreğine yaklaşırken Gemius, 2022’in ilk 6 ayında reklam ve trafik kulvarında öne çıkan markalarını listeledi. Buna göre 58 milyonu aşkın kullanıcıya ulaşan sektörlerin her biri, birbirine oldukça yakın bir performans elde etti. Gemius Adreal’in verilerine göre e-ticaret, medya ve eğlence sektörleri 58.4 milyon gerçek kullanıcı ile sıralamada ilk 3’te yer aldı.
Havalar ısındı, binek araç sektörüne ilgi arttı
Çip krizi ve yüksek enflasyonun binek araç sektöründe etkisini hissettirdiği ilk yarı yılda reklam erişim trendlerine bakıldığında kış aylarında zayıf bir performans sergilenirken, Mart ayında yakalanan ivme dikkat çekiyor. Mayıs ayında ise reklam erişimi zirve yapıyor. Binek araç sektörünün gerçek ziyaretçi trafiğinde Mart ayında kayda değer oranda düşüş yaşanırken, bu düşüşe ÖTV zammı sonrası araç fiyatlarının yükselmesinin etkili olduğu görülüyor.
Fransız otomotiv devi hem reklam hem trafik şampiyonu
Binek araç sektörünün önde gelen markaları, müşterilerine ulaşabilmek için reklam erişimlerini artırmaya çalışırken, bir yandan da trafik erişimini artırmayı ihmal etmedi. Sektörün yıldızı ise Fransa merkezli otomotiv devi Peugeot oldu, hem reklam hem de trafik erişimiyle tahtını kimseye kaptırmadı.
Kişisel bakım sektöründe bahar coşkusu
Kişisel Bakım sektöründe reklam erişimi söz konusunda ipi göğüsleyen marka Oral-B oldu. Sektörün reklam erişimi için ağırlıklı olarak YouTube ve Instagram’ı kullandığı dikkat çekti. Aylık reklam erişim trendine göz attığımızda kış aylarında zayıflık görülürken, Mart ayından itibaren kayda değer bir yükseliş yaşandığı ve 53 milyon erişimin üzerinin görüldüğü söylenebilir.
Kişisel bakım sektörününün grup bazında öne çıkan video kreatifleri
Kişisel Bakım Endüstrisi’nin önde gelen markaları, hazırladıkları video kreatifleriyle dikkatleri üzerinde toplamayı başarırken, markalar her zamanki gibi ünlü yüzlerle müşterilerinin karşısına çıktı ve ürünlerinin öne çıkan özelliklerini vurgulamayı ihmal etmedi. Arko Nem, Instagram üzerinden 60.5 GRP’ye ulaşarak rakiplerini ardında bırakırken, Activex 54 GRP, Dove 53 GRP, Prima 52 GRP ve Bepanthol ise 49 GRP ile ilk 5’te yer aldı ve birbirlerine yakın bir performans gösterdi.
Medya sektöründe yatay bir seyir hakim
Perakende sektörünün ardından öne çıkan medya endüstrisinde reklam erişimi en zayıf Şubat ayında gerçekleşirken, Mart ayında ise yeniden ivme yakalandığı ve bu ivmenin ilerleyen aylarda da sürdüğü görülüyor. Trafik erişimlerine göz attığımızda ise büyük bir değişim yaşanmadığı dikkat çekiyor.
Spotify ve YouTube ipi göğüsledi
Reklam erişimlerine yakından bakıldığında dijital müzik platformlarının güçlü ismi Spotify ilk sırada yer alırken, Türkiye’ye giriş yapan Disney Plus ve ardından Kwai’nin de ilk 10’da yer aldığı görülüyor. Trafik erişimleri tarafında da dünyanın en büyük video platformu YouTube ağırlığını gösteriyor. Bu listede Kwai’nin de yer alması dikkat çekici bir başka nokta.
Disney, Türkiye pazarına güçlü giriş yaptı
Yılın ilk yarısında markalar, potansiyel müşterilerini yakalayabilmek için birbirinden çarpıcı video kreatif hazırladı. Türkiye’de erişime açılmasının ardından çok geçmeden büyük ses getiren Disney Plus ve dijital müziğin öncüsü Spotify öne çıkan markalar oldu. Spotify kullanıcıları arasında şarkı paylaşmayı odak noktası yaparken, Disney Plus ise yerel yapımları kreatiflerine taşıdı.
Perakende sektörü zirveyi gördü
Perakende sektöründe aylara göre reklam erişim trendlerine göz attığımızda büyük bir farklılık göze çarpmazken, Mayıs ayında önemli ölçüde toparlanma yaşandığı ve zirveye ulaşıldığı dikkat çekiyor. Yayıncıların web rekabet analizinde ortak tercihi olan ve güvenerek kullandıkları Gemius Audience’ın verilerine göre ise trafik trendleri söz konusu olduğunda Nisan ayında yükseliş trendinin başladığı görülürken, reklam erişim trendine paralel şekilde Mayıs ayında 56 milyon seviyeleri görülerek zirveye ulaşıldı.
Perakende sektörünün şampiyon isimleri belli oldu
Perakende sektörünün reklam erişim şampiyonlarına baktığımızda Yemeksepeti.com’un başı çektiğini görüyoruz. Trendyol.com ve Hepsiburada ilk üçte yer bulmayı başarırken, Media Markt’ın da listeye girmesi dikkat çekici bir nokta. Trafik erişim bazında ise Trendyol ipi göğüsleyen marka oldu. Trendyol’u Hepsiburada ve Getir yakından izlerken, ikinci el ürün alım satımına imkan veren letgo ve dolap platformlarının da listeye girdiği dikkat çekiyor.
