Murat Ülker duyurdu: İstanbul’un ruhunu taşıyan yeni lezzet: “Ülker Çikolata İstanbul”un global lansmanı yapıldı
Murat Ülker’in “İşte inovasyon, işte dijital global lansman” diyerek linkedin hesabından duyurduğu Ülker Çikolata İstanbul, yerel tatları global sahneye taşıyor. “Social-first” stratejisiyle yürütülen kampanya, hem Ülker markasının dijitalleşme vizyonunu hem de İstanbul’un kültürel zenginliğini çikolata formunda dünyaya anlatıyor.
İstanbul’un tadı artık bir çikolatada
Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, LinkedIn hesabından yaptığı paylaşımla Ülker’in yeni inovasyonunu duyurdu: “Ülker Çikolata İstanbul.”
Yeni ürün, İstanbul’un karakteristik tatlarını – fındık, çıtır kadayıf ve baklavayı – sütlü çikolatayla birleştiriyor. Ülker paylaşımında şöyle diyor:
“İstanbul’un tadını bir çikolataya dönüştürmek kolay olmadı. Ama yaptık, Elhamdulillah.
Bu ürün sadece bir tat değil; bir şehir, bir kültür, bir ruh.
İlk ısırıkta İstanbul’un sokaklarında yürür gibi hissediyorsunuz.
Ve sonunda damağınızda kalan o kadayıf ve baklava dokusu, size ‘İstanbul’dasınız’ diyor.”
“Social-first” global lansman
Ürün, Ülker’in İstanbul Topkapı’daki fabrikasında üretildi. Murat Ülker, bu lansmanın markanın dijital pazarlama yaklaşımı açısından da bir ilk olduğunu vurguladı:
“Bu lansman bizim için de bir ilk. İlk kez bir inovasyonumuzu global ölçekte, ‘social-first’ yaklaşımıyla ele aldık.
Dünyanın dört bir yanından içerik üreticileri bu tadı kendi hikâyeleriyle dünyaya taşıdı.
Her detay, İstanbul’un ruhunu yansıtmak için düşünüldü.”
Ülker, paylaşımını “Bu aynı zamanda Türkiyemizin lezzetlerinin dünya sahnesine çıkışı. Aferin Ülker.” sözleriyle tamamladı.
“Ülker Çikolata İstanbul: İstanbul’dan ilhamla, İstanbul’da yapıldı
Ülker CMO’su Mustafa Kabakçı, Marketing Türkiye’ye yaptığı açıklamada kampanyanın ortaya çıkış sürecini şu sözlerle anlatıyor: “Ülker Çikolata İstanbul lansmanında stratejimiz, İstanbul’un eşsiz mirasını bugünün kültürüyle buluşturan bir merak dalgası yaratmak üzerine kuruldu. İstanbul’un tarihi, çok kültürlü yapısı ve enerjisinden ilham alan bu çikolata, hikâyesini önce sosyal medyada başlattı.
Kampanyanın ilk adımı, dünyanın farklı bölgelerinde tanınan sosyal medya fenomeni Maria Vehera’nın gizemli paylaşımıyla atıldı. Maria, markayı açıklamadan ürünü tattığı bir içerik paylaştı ve kısa sürede tek bir soru herkesin diline dolandı: ‘Bu hangi çikolata?’
Ardından Asya-Pasifik’ten Amerika’ya, Avrupa’dan Orta Doğu’ya uzanan 60’tan fazla içerik üreticisi, kendi kültürlerine uygun paylaşımlarla bu merak dalgasını büyüttü. Çikolatanın hangi marka olduğunun eğlenceli biçimde arandığı bu içerikler, kısa sürede globalde ve Türkiye’de milyonlarca kişiye ulaştı ve sosyal medyada büyük bir etki yarattı.
İkinci aşamada ise Maria gizemi çözdü ve ‘Ülker Çikolata İstanbul’u, İstanbul’un en ikonik yapılarından birisi olan ve Ülker Çikolata İstanbul ambalajında da kullandığımız Galata Kulesi eşliğinde tanıttı. Bu paylaşımın ardından içerik üreticileri, bu kez çikolatayı tadarak kendi lezzet deneyimlerini paylaştılar. Ülker Çikolata İstanbul’un fındıklı kreması, kavrulmuş kadayıfı ve baklava parçalarından oluşan eşsiz lezzetini yansıtan bu paylaşımlar, bir lansmandan öteye geçti ve coşkulu bir kutlamaya dönüştü.
Kampanya boyunca her içerik üreticisinin hedef kitlesi, etkileşim gücü ve paylaşım biçimi tek tek analiz edilerek doğru içeriğin doğru kişiye en etkili şekilde ulaşması sağlandı.
Sonuç olarak merakla başlayan hikâye, İstanbul’un kimliğiyle birleşti. Ülker Çikolata İstanbul, ‘İstanbul’dan ilhamla, İstanbul’da yapıldı’ sloganıyla hem kültürel hem de ekonomik değere dönüşerek konuşulan bir başarı öyküsü yarattı…”
Kampanyanın Künyesi…
- Reklamveren: Ülker
- Marka Ekibi: Mustafa Kabakci, Zeynep Tutarkaban, Elisa Duygu Sahin, Hande Tekin, Ahmet Necmi Dinc, Koray Karacan, Duygu Komecci, Simge Ozgulenç
- Kreatif Ajans: Roswo — Onur Kutluer
- Medya Ajansı: OPN Forte — Okan Özcan, Merve Çelik, Oya Akın,
- Influencer Ajansı: Unite.ad — Alp Dıraman
“Yerel tat, global dil” stratejisinin parlak örneği
“Ülker Çikolata İstanbul”, yalnızca bir ürün lansmanı değil, aynı zamanda markalaşma açısından kültürel bir hikâye anlatımı örneği.
Ülker, yerel lezzetleri global iletişim diliyle buluşturarak “glokal” pazarlama stratejisini mükemmel bir şekilde hayata geçiriyor.
• Yerel hikâyeyi evrensel dile taşıma: İstanbul’un kimliğini tat, doku ve görsel anlatım üzerinden dijital platformlara taşıyor.
• Social-first yaklaşımıyla tüketici katılımı: İçerik üreticilerini marka elçisi haline getirerek kampanyayı organik biçimde büyütüyor.
• Kültürden markaya, markadan hikâyeye: Ülker’in kültürel köklerini günümüzün dijital dinamikleriyle birleştirdiği etkileyici bir marka hikâyesi.
Sonuç olarak Ülker, “Ülker Çikolata İstanbul” ile hem inovasyonun hem de kültürel sahiplenmenin altını çiziyor.
Bu, sadece bir lansman değil; İstanbul’un duygusunu dünyaya taşıyan bir marka manifestosu.
