Moda dünyasında “AI” krizi! Vogue’un Guess reklamı tartışma yarattı
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Moda dünyasında yapay zeka kullanımı giderek yaygınlaşırken, Vogue dergisinin AI ile oluşturulmuş bir modelin başrolde olduğu Guess reklamına yer vermesi, gerçekçi olmayan güzellik idealleri tartışmasını yeniden gündeme taşıdı.
Görünüşe göre moda dünyasının geleceği, piksel hassasiyetinde ve hatasız görüntülerden oluşacak. Ancak herkes bu geleceğe aynı heyecanla yaklaşmıyor. Vogue dergisinin Ağustos 2025 sayısında yer alan iki sayfalık Guess reklamı, yapay zeka ile oluşturulmuş bir model içermesi nedeniyle sert eleştirilerin hedefi haline geldi. Bu, Vogue’un basılı sayfalarında sentetik bir karakterin yer aldığı ilk örnek olarak kayıtlara geçti.
Dergi yönetimi, içeriğin editoryal bir seçim değil, ücretli bir reklam olduğunu hızla açıklasa da, tepkiler dinmedi. Okuyucular, insan yaratıcılığının, çeşitliliğin ve emeğin, yapay zeka kolaylığı uğruna ikinci plana atıldığını savunuyor.
Yapay güzellik ve şeffaflık sorunu
Tartışmaya konu olan model, teknoloji firması Seraphinne Vallora tarafından yaratılan, çiçekli bir tulum ve çizgili maksi elbise giyen kurgusal bir sarışın kadın. Yapay zeka tarafından üretilen bir dizi örnek arasından Guess’in kurucu ortağı Paul Marciano tarafından seçilen model, sayfada “Seraphinne Vallora tarafından AI ile üretilmiştir” şeklinde küçük bir not içeriyor.
Vogue reklamı bizzat sipariş etmemiş olsa da, yayınlama kararı, editoryal bütünlük ve reklam etkisi arasındaki sınırın nerede çizileceği konusunda soru işaretleri doğurdu…
“Tembellik ve ucuzluk” eleştirisi
BBC’ye konuşan büyük beden modeli Felicity Hayward, yapay çekimi “tembel ve ucuz” olarak nitelendirirken, bu tür temsillerin sektörde beden pozitifliği ve ırksal çeşitlilik konusunda zor kazanılan ilerlemeleri tehlikeye atabileceği uyarısında bulundu.
İngiltere’deki yeme bozuklukları yardım kuruluşu Beat’in CEO’su Vanessa Longley ise gerçek olmayan, kusursuz bir modelin görünümünün “endişe verici” olduğunu belirtti. Özellikle moda medyasıyla etkileşime giren gençlerin hissettiği baskıları göz önünde bulundurarak, bu tür reklamların etiketli bile olsa, özlem ve çarpıtma arasındaki çizgiyi bulanıklaştırdığı konusunda uyardı.
Yapay zeka firmasından savunma geldi
Seraphinne Vallora, tartışmaya yanıt olarak, AI modellerinin gerçekçiliğini savunarak, bunların geleneksel moda görüntülerinden çok da farklı olmadığını öne sürdü. Buna rağmen firma, AI ile oluşturulan portföyünde çeşitlilik eksikliğini kabul etti. Kurucular Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu, beyaz olmayan modeller içeren paylaşımların daha az etkileşim aldığını ve mevcut AI sınırlamaları nedeniyle büyük beden figürlerinin henüz geliştirilemediğini belirttiler.
Moda dünyasının, maliyet kesintisi ve yaratıcı kontrol için yapay zekaya artan bağımlılığının, fotoğrafçıları, stilistleri ve modelleri zamanla yerinden edebileceğine dair endişeler giderek artıyor. Birçok kişi için, dergi sayfalarında sentetik yüzlerle karşılaşmak, ilham verici olmaktan uzak görünüyor.
Yapay zeka teknolojisinin gelişimiyle birlikte, moda endüstrisinde otantiklik, çeşitlilik ve gerçek insan emeğinin değeri hakkındaki tartışmaların daha da alevleneceği öngörülüyor. Vogue-Guess örneği, bu tartışmada yeni bir dönüm noktası oluşturmuş durumda.
Kaynak: DesignTaxi
“İnsan mı yapay zeka mı?” Tüketici içeriğin kaynağını bilmek istiyor…
