Mayıs ayında “duyguya” odaklanan kazandı

Adgager, Marketing Türkiye için kullanıcı temelli reklam analiz platformu AdQ ile Mayıs 2025’te televizyon ekranlarında yayınlanan reklam filmlerini 13 farklı boyutta değerlendirerek ayın öne çıkan kampanyalarını belirledi. Anneler Günü, 25. yıl kutlamaları, çevresel duyarlılık ve akıllı ev teknolojileri gibi özel temaların öne çıktığı Mayıs ayında; markalar duygusal anlatımlar, nostaljik kurgular, doğaya saygı söylemleri ve güçlü marka eşleşmeleriyle izleyiciye seslendi. Ünlü kullanımı, çoklu varyantlı kampanyalar ve sıcak iletişim tonları dikkat çekerken, reklamların yalnızca marka imajını değil, satın alma isteğini de desteklediği görüldü. Gelin, Mayıs ayının öne çıkan kampanyalarına birlikte göz atalım…

Mayıs 2025’te yayınlanan toplam 118 reklam filmi, 79 farklı markaya ait kampanyalardan oluştu. Dayanıklı tüketici ürünleri, hızlı tüketim, perakende, telekom, otomotiv, finans, hizmet, medya ve eğlenceden oluşan 8 ana sektörde sınıflandırılan reklamların genel Proje ADQ ortalaması 7,16 oldu. Bu skor, geçtiğimiz aya kıyasla izleyiciyle daha dengeli ve güçlü bağlar kurulduğunu ortaya koyuyor.

Mayıs ayında en fazla reklam filmi yayınlayan markalar

Ay boyunca bazı markalar birden fazla filmle tüketici karşısına çıkarak güçlü bir görünürlük sergiledi.

• Teknosa, 25. yıl kampanyası kapsamında “Hayal Gücü”, “Sevgi” ve “Teknoloji Teknosa’da Güzel” temalı 3 ayrı reklam filmiyle öne çıktı.
• Türk Telekom, Tolga Çevik’li filmiyle 3 farklı kurguya imza attı.
• BİM, “Sadece BİM’de Var” serisinin farklı varyantlarıyla 3 film yayınladı.
• Eti, “Popkek”, “Hoşbeş” ve diğer serileriyle ayın en aktif markalarından biri oldu.
• Unilever, “Carte d’Or” ve farklı ürün serileriyle toplam 3 filmle TV’de yerini aldı.
• Garanti BBVA ve Sütaş da ayı 3 reklam filmiyle kapatan markalar arasında yer aldı.

Bu tablo, özellikle yıl dönümü iletişimleri, sezon geçiş kampanyaları ve sürdürülebilirlik temalı içeriklerin çoklu varyantlarla desteklendiğini gösteriyor.

Mayıs 2025’in en yüksek AdQ Skoru’na sahip ilk 5 reklam filmi

Özdilek – Hep Sevecekleri Anneleri İçin (Proje ADQ: 8,0)

Özdilek’in Anneler Günü filmi, “Hiç büyümeyen çocuklar” söylemiyle duygu kurup çok kanallı CTA ile alışverişe bağlayan; ünlü oyuncu desteği (Ahsen Eroğlu & Aykut Elmas) ve özel gün konumlandırması sayesinde hem marka sıcaklığını güçlendiren hem de dönemsel satış hedeflerini destekleyen bütünlüklü bir iletişim çalışması olarak öne çıkıyor… Beğeni (7,9), dikkat çekicilik (7,9), ikna edicilik (7,9) ve satın alma isteği (7,9) gibi skorları ise bu başarıyı destekliyor.

Teknosa – Teknosa’da Güzel (Hayal Gücü) (Proje ADQ: 7,9)

Teknosa’nın 25. yıl kampanyası, “Teknoloji Teknosa’da güzel, tam 25 yıldır” söylemiyle; teknolojinin insan hayatındaki duygusal karşılığını (aşk–sevgi–hayal gücü) üç ayrı filmde görünür kılıyor. Bu üçlemenin “hayal gücü” temalı varyantı olarak ilham verici, sıcak ve nostaljik bir dil kuruyor. Beğeni (8,0), dikkat çekicilik (8,1) ve farkındalık (8,0) gibi skorlar reklamın yaratıcı gücünü gösteriyor.

Teknosa – Teknosa’da Güzel (Sevgi) (Proje ADQ: 7,9)

Teknosa’nın 25. yıl için hazırladığı “sevgi” filmi, mesafeyi teknolojiyle kısaltan bir hikâyeyle markaya sıcaklık ve anlam yüklüyor. Basit ama etkili bir CTA ile tamamlanan film, ikna edicilik (7,8), dikkat çekicilik (7,9) ve farkındalık (7,9) skorlarıyla başarıyı yakalıyor.

Bosch – Serie 8 Çamaşır Makineleri (Proje ADQ: 7,9)

Bosch’un Serie 8 Çamaşır Makineleri filmi; sürdürülebilirlik ve akıllı kullanım odağında, i-DOS ve bağlantılı fonksiyonlar gibi somut faydaları sıcak bir ev estetiği içinde anlatarak “Tam bi’ Bosch” söylemine bağlanıyor. Marka yüzleri Öykü Karayel & Can Bonomo’nun yer aldığı film, güven vericilik (8,0) ve satın alma isteği (7,8) gibi değerlerde öne çıkıyor.

Erikli – Su Doğallığın Zirvesine Taşır (Proje ADQ: 7,8)

Erikli’nin #BirErikliUzağında kampanyası, Uludağ kökeni ve doğaya saygı söylemini duygusal bir görsel dille pekiştiriyor. Doğa–şehir karşıtlığı ve “yakınlık” teması üzerine kurulu kampanya; marka uyumu (8,0), güven vericilik (7,9) ve aidiyet duygusu (7,9) gibi boyutlarda başarılı sonuçlar aldı.

Reklamda etki, duyguda derinlik

Mayıs ayında reklam dünyasında öne çıkan ortak tema, duygusal bağ ve aidiyet oldu. İzleyiciyle doğrudan temas kuran, hikâyesi olan ve hedef kitlenin değer dünyasına dokunan reklam filmleri, yüksek AdQ skorlarıyla ödüllendirildi.

Özdilek, Anneler Günü’nü merkeze alan reklamında hem duyguyu hem de alışveriş çağrısını çok dengeli bir şekilde işleyerek ayın en yüksek Proje ADQ skoruna ulaştı. “Hiç büyümeyen çocuklar” söylemi, nostalji ve bağlılık temalarını işleyerek izleyicide hem sıcaklık hem de tanıdıklık hissi yarattı. Ünlü oyuncularla (Ahsen Eroğlu & Aykut Elmas) güçlendirilmiş anlatım, marka güvenini artırdı.

Teknosa ise “Teknoloji Teknosa’da güzel” söylemini yalnızca bir marka vaadi olarak değil, bir duygu taşıyıcısı olarak konumlandırdı. Özellikle “hayal gücü” ve “sevgi” temalı iki film, sadece teknolojiyi değil, teknolojinin insan hayatındaki yerini anlatan yaratıcı bir kurguya sahipti. Teknosa’nın üçlemeli yaklaşımı, sürdürülebilir hikâye anlatımına dair başarılı bir örnek sundu.

Bosch, Serie 8 çamaşır makineleri reklamında sürdürülebilirlik ve teknoloji temalarını, sıcak bir ev atmosferiyle iç içe geçirdi. Filmdeki duygusal atmosfer, i-DOS gibi teknik fonksiyonlarla dengelendi. Bu, hem teknik ürün özelliklerinin hem de duygusal anlatımın aynı filmde nasıl başarılı şekilde yer alabileceğine dair iyi bir örnekti.

Erikli’nin doğa vurgusu, bu ayın farklılaşan yönlerinden biriydi. Ünlü kullanımına gitmeden, sinematografik bir anlatımla Uludağ kökenini ve doğal su kaynağı temasını öne çıkaran reklam filmi, içsel bir dinginlik duygusu yarattı. Şehir ve doğa karşıtlığı üzerinden ilerleyen kurgu, tüketicinin güven ve saflık beklentisine dokundu.

Genel olarak, Mayıs ayında yüksek performans gösteren filmler sadece iyi görsel anlatımlar veya doğru mesajlarla değil; marka değerleriyle bütünleşen yaratıcı fikirlerle öne çıktı. Etkiyi artıran unsur ise bu fikirlerin hedef kitlenin duygu dünyasıyla uyumlu biçimde sunulması oldu. Bu kampanyalar gösterdi ki, reklam yalnızca bir ürün tanıtımı değil; anlatılan hikâyenin doğru duyguya temas etmesiyle gerçek gücünü kazanıyor.

Araştırmanın Metodolojisi

AdQ Endeks Raporları; reklam filmlerinin TRT 1, Kanal D, Show TV, Star TV, CNN TÜRK, TV8 gibi ulusal televizyon kanallarında yayınlandıktan 15 ila 30 gün sonra Adgager platformunda ölçülmesini esas alıyor.

Her reklam filmi, Adgager üyesi olan 200 farklı tüketici (Gager) tarafından, sesi açık olarak bir kez izleniyor ve değerlendiriliyor. Ölçümleme süreci; hatırlanma, dikkat çekicilik, beğeni, ikna edicilik, marka uyumu gibi 10’dan fazla kriter üzerinden yapılıyor ve bu kriterlerden elde edilen sonuçlarla ağırlıklandırılarak toplam ADQ skoru hesaplanıyor.

Reklamlar; Proje ADQ, Marka ADQ, Ana Kategori ADQ ve Alt Kategori ADQ skorları ile kıyaslanabilir hâle getiriliyor.

AdQ, bir reklam filmini 13 farklı boyutta değerlendiren bütünsel bir analiz sistemidir. Bu boyutlar arasında dikkat çekicilik, akılda kalıcılık, ikna gücü, marka uyumu, özgünlük gibi nitelikler yer alıyor. Katılımcılar tarafından izlenen reklam filmleri, özel hazırlanmış AdQ anketiyle değerlendiriliyor. Değerlendirme sonucunda her reklama ait “Proje ADQ Skoru” hesaplanıyor.

AdQ Norm Skalası

Nisan ayının en başarılı TV reklamları…