KitKat, “tire” işaretini mola hatırlatıcısına dönüştürdü
KitKat, yıllardır markayla özdeşleşen “Have a break, have a KitKat” söylemini bu kez oldukça sade ama dikkat çekici bir fikirle yeniden yorumluyor. Markanın Courage imzası taşıyan yeni kampanyası, gündelik hayatın en sıradan görsel unsurlarından biri olan kısa çizgiyi (–) bir “mola hatırlatıcısına” dönüştürüyor.
Kampanyanın çıkış noktası oldukça basit bir gözleme dayanıyor: İnsanlar gün içinde sayısız kez iki şey arasındaki bağlantıyı ifade eden kısa çizgiyle karşılaşıyor. 9–5 çalışma saatlerinden uçuş rotalarına, spor skorlarından takvim aralıklarına kadar pek çok yerde karşımıza çıkan tire işareti, kampanyada KitKat çubuğuyla yer değiştiriyor. Böylece iki şey arasındaki boşluğu ifade eden çizgi, markanın ikonik çikolata formuna dönüşerek “arada bir mola verme” fikrini görsel olarak hatırlatıyor.
Örneğin 9–5 çalışma saatleri ya da gidiş–dönüş gibi tanıdık ifadelerde yer alan çizgi, kampanya görsellerinde bir KitKat barı ile temsil ediliyor. Bu küçük ama güçlü görsel müdahale, markanın yıllardır sahip olduğu “mola” çağrısını günlük hayatın içinde yeniden görünür kılmayı amaçlıyor.
Kampanyayı geliştiren ajans Courage’ın kurucusu ve Eş Kreatif Direktörü Joel Holtby, fikrin çıkış noktasını şu sözlerle açıklıyor: Kısa çizgi aslında gözümüzün önünde duran ama çoğu zaman fark etmediğimiz bir sembol. İki şey arasındaki boşluğu işaret ediyor ve bu da tam olarak KitKat’ın yıllardır temsil ettiği fikre, yani iki an arasındaki molaya karşılık geliyor.
Kampanya Kanada genelinde açık hava mecraları, dijital platformlar, sosyal medya ve streaming servisleri üzerinden hayata geçiriliyor. Görsellerde KitKat şeklindeki kısa çizgi; işe gidiş gelişlerden spor karşılaşmalarına, eğlence içeriklerinden gündelik planlara kadar pek çok farklı bağlamda kullanılarak markanın “mola” mesajını hayatın farklı anlarına taşıyor.
Nestlé Kanada Pazarlama Direktörü Tracey Cooke ise kampanyanın markanın uzun yıllardır sahip olduğu iletişim mirasını yeni bir yorumla ele aldığını belirtiyor. Cooke’a göre KitKat her zaman mola vermenin önemini kutlayan bir marka oldu ve bu kampanya da tüketicilerin markayla zaten ilişkilendirdiği fikri taze ve yaratıcı bir şekilde yeniden ifade ediyor.
Kaynak: Famous Campaigns
Formula 1’e tatlı bir mola: KitKat çikolatadan yarış arabasıyla pistte…
