Lüksün yeni koordinatları ve kodları Marketing Türkiye Kasım sayısında!

Küresel lüks endüstrisi artık yalnızca moda, otomobil ya da mücevherle sınırlı değil… Deneyim, kültür ve yaşam tarzı unsurlarının iç içe geçtiği dev bir ekosisteme dönüşen lüks kavramı, sınırlarını her geçen gün yeniden çiziyor. Peki, dünya markalarının yatırım radarına giren; köklü kültürel mirası, zengin deneyim çeşitliliği ve güçlü turizm potansiyeliyle dikkat çeken Türkiye bu haritada nerede duruyor? Marketing Türkiye’nin Kasım sayısında kapağa taşınan “Lüksün Yeni Haritası” dosyası, küresel ve yerel veriler ışığında bu sorunun yanıtını arıyor; Türkiye’de lüksü yeniden tanımlayan vizyoner liderlerle bugünün lüks anlayışını mercek altına alıyor.

“Türk İş Dünyasının Global Yetenekleri”nden, proje bazlı liderlik modelinin yükselişini anlatan “Fraksiyonel CMO’lar”a, Black Friday “yarışı”ndan akaryakıt istasyonlarında büyüyen market rekabetine güncel trendler verilerle desteklenen analizlerle Kasım sayısında ele alınıyor.

Öte yandan Beymen Group CEO’su Elif Çapçı, senarist ve oyuncu Gupse Özay ve Hacıyatmaz Group Kurucusu Tayfur Sonkaya ile gerçekleştirilen özel röportajlar; ilham veren kariyer yolculukları ve farklı liderlik perspektifleriyle okurlarla buluşuyor.

Dopdolu içeriğiyle FOMO’nuza iyi gelecek Marketing Türkiye Kasım sayısı yayında!

Keyifli okumalar…

Ali Saydam yazdı: Ne PR kalacak ne de PR’cı! İletişim nereye?..

Eskide ısrar edenler, hâlâ eski üretim ilişkilerine yatırım yapmayı sürdürenler birer birer rekabet ortamından koptular, silinip gittiler… Peki, insanlığın içinden geçtiği dört temel evre (1. İlkel Komünal Toplum… 2. Tarım Toplumu… 3. Sanayi Toplumu… 4. Bilgi Toplumu…) açısından baktığımızda, PR’ı, nereye yerleştirebiliriz? Hiç tereddütsüz kapitalist, burjuva – küçük burjuva toplumun göbeğine, tüm üçüncü dalga kavramlarının tam ortasına… Peki, disruption (yıkım) PR konusunda çalışmayacak mı? Çalışacaksa neler yıkılacak? Yerlerine hangi üretim biçimleri ve kavramları; hangi tip insan unsurları yerleşecek? Abuk sabuk bir Türkçeyle ifade edilen PR’cı ve PR, yani halkla ilişkiler onun da ötesinde iletişim ne hâle gelecek?

Golden Drum’ı “Hayalet Ağlar” sardı!

Yaratıcılık dünyasının en prestijli etkinliklerinden biri olan Golden Drum Uluslararası Yaratıcılık Festivali, bu yıl 31. kez Slovenya’nın Portorož kentinde gerçekleşti. Türkiye temsilciliğini Marketing Türkiye’nin üstlendiği festival, Mastercard ortaklığında düzenlenen görkemli ödül töreniyle yaratıcılığın en iyilerini taçlandırdı. Türkiye’den yalnızca TBWA \ Istanbul’un ödüle uzandığı gecede, ajansın CarrefourSA için hazırladığı Ghost Town projesi 4 Bronz, 2 Gümüş, 1 Altın ve 2 Grand Prix ile toplam 9 ödülün sahibi oldu.

Beymen Group CEO’su Elif Çapçı: “Lüksü artık ‘sahip olmak’ değil, ‘hissetmek’ tanımlıyor”

Türkiye’de lüks perakendenin nabzını tutan Beymen, sadece moda markası kimliğiyle değil, yarattığı deneyim evreniyle de sektöre yön veriyor. Bugün bin 500’ü aşkın marka, 4 bini aşkın çalışan ve 250’den fazla mağazayla faaliyet gösteren Beymen Group, köklü mirasını çağın dinamikleriyle buluşturarak lüksü yeniden tanımlıyor. Beymen Group CEO’su Elif Çapçı ile markanın yeni dönem stratejilerini, Beymen Tersane projesinden Beymen Beauty Studio’ya, sürdürülebilirlikten dijital dönüşüme uzanan stratejik yatırımlarla markanın geleceğe uzanan vizyonunu konuştuk…

C Level Club, kadim halkların izinde Rize’nin gizemli topraklarını keşfetti

Marketing Türkiye C Level Club, iş dünyasının öncü liderlerini bu kez Karadeniz’in büyüleyici atmosferinde buluşturdu. TVekstra iş birliğiyle gerçekleşen etkinlikte Türkiye’nin önde gelen markalarının üst düzey yöneticileri, “Kadim Halkların İzinde Gizemli Topraklarda” temasıyla Rize’nin güzelliklerini keşfederken bölgenin köklü kültürüne yakından tanıklık etti.

Gupse Özay: “Başrolde artık yaratıcılık değil samimiyet var!”

Komedi dünyasında hem kamera önünde hem de arkasında duran, kendine özgü mizahıyla izleyicinin gönlünde taht kuran bir yetenek Gupse Özay… Senarist, oyuncu ve yönetmen kimliklerini başarıyla birleştiren Özay, yarattığı karakterlerle özellikle kadınların iç dünyasına esprili bir pencere açıyor.

Kendi yazdığı ve başrolünde yer aldığı “Platonik: Mavi Dolunay Otel”, onun kariyer yolculuğunda yeni bir dönemi işaret ederken, kadınların komedi dilini nasıl dönüştürdüğüne dair de önemli ipuçları sunuyor. Gupse Özay ile “Platonik: Mavi Dolunay Otel”in yaratım sürecini, komedyen bir kadın olarak sektördeki yerini, mizahın toplumdaki dönüşümünü ve reklam dünyasına dair düşüncelerini konuştuk…

Türk iş dünyasının global yetenekleri

Türk yöneticilerin global arenadaki yükselişi hız kesmeden sürüyor… Son dönemde art arda gelen uluslararası atamalar, Türkiye’yi adeta bir “expat fabrikası” haline getirdi. Krizlerle geçen piyasa deneyimi, çevik liderlik anlayışı ve kültürel esneklikleriyle Türk profesyoneller, global markalar için stratejik bir tercih haline geliyor. Peki, uluslararası şirketler “Türk expat”ları hangi kriterlere göre seçiyor? Global arenada Türkiye’yi başarıyla temsil eden liderler hangileri?

Yapay zeka çağında geleceği tasarlamak: The Tech Summit başlıyor…

Marketing Türkiye, iş dünyasının geleceğini şekillendiren üç büyük etkinliğini bu yıl tek çatı altında bir araya getiriyor. XCO Deneyim Tasarımı ve Yönetimi Zirvesi, B2B Marketing & Management Summit ve ECHO Summit bu kez teknoloji ekseninde birleşerek “The TECH Summit” adı altında iş dünyasını bir araya getirecek. Deloitte iş birlğiyle 3-4-5 Aralık tarihlerinde Zorlu PSM’de gerçekleştirilecek zirve, “AI Powered Future” ana temasıyla yapay zekanın dönüştürdüğü dünyaya odaklanacak. Artık teknolojiye dokunmayan hiçbir süreç, fonksiyon ya da sektörün başarılı olma şansı yokken; The TECH Summit teknolojiyi “anlatmaktan” öte, bu dönüşümün iş dünyasına kattığı değeri ve yarattığı fırsatları tartışmaya açacak.

Pompadan sepete: Akaryakıt istasyonlarında market savaşları kızışıyor!

Türkiye akaryakıt sektörü, dev bir perakende savaşına sahne oluyor. Küresel enerji piyasalarındaki dalgalanmalar ve daralan marjlar, rekabeti pompadan market raflarına taşıdı. Artık akaryakıt istasyonları, Opet’ten Shell’e, Petrol Ofisi’nden TotalEnergies’e kadar tüm oyuncuların yatırımlarıyla, sadece yakıt ikmali yapılan duraklar olmaktan çıkıp, 7/24 hizmet veren birer “yol üstü perakende merkezi”ne dönüştü. “Non-fuel” (yakıt dışı) gelirlerin firmalar için yeni büyüme motoru haline geldiği bu alanda, müşteri deneyimi ve hizmet çeşitliliği, yakıt kalitesinin önüne geçti. Tüketicilerin hem depolarını hem de alışveriş sepetlerini dolduran rekabet akaryakıt sektörünün de çehresini değiştiriyor…

Her yıl yeni rekorla: Black Friday

Her yıl kasım ayı geldiğinde tüm dünyanın gözleri bir alışveriş fırtınasına çevriliyor: Black Friday. İndirim günü olarak başlayan bu gelenek, artık küresel ölçekte milyarlarca dolarlık bir ticaret hacmine ulaşmış durumda.

Türkiye’de ise son yıllarda markaların agresif kampanyalarıyla birlikte tüketici ajandasında önemli bir yer edindi.

Peki, bu rekabette hangi sektörler öne çıkıyor? Hangi mecralar Black Friday iletişiminde aslan payını alıyor? Dahası bu yılın Black Friday cephesinde hangi stratejileri benimseyenler yarışa “pol” pozisyonunda başlıyor?

Tabuların gölgesinde büyüyen pazar: Menstrüel Ürünler

Regl hâlâ dünya genelinde konuşulması zor bir tabu olarak varlığını sürdürürken, kadınların hijyen ve konfor ihtiyaçlarını karşılayan ürünler de bu tabunun gölgesinde giderek çeşitleniyor. Hijyenik pedlerden tamponlara, menstrüel kaplardan regl külotlarına ve yıkanabilir pedlere uzanan seçenekler, yalnızca hijyen sağlamakla kalmıyor; konfor, sağlık ve sürdürülebilirliği bir arada sunarak kadınların regl deneyimini dönüştürüyor. Bu gelişim, pazarı büyütürken, markalara da toplumsal tabuları yıkma ve tüketiciyle bağ kurma fırsatı sunuyor. Peki, kadınlar tercihlerini hangi kriterlere göre belirliyor ve markalar, değişen tüketici ihtiyaçlarına nasıl yanıt veriyor?

Fraksiyonel CMO’lar çağı başlıyor!

Şirketlerin hızla değişen iş ve çalışma dinamikleri, üst düzey yöneticilik modellerini yeniden şekillendiriyor. Geleneksel tam zamanlı pozisyonlar yerine, proje bazlı veya yarı zamanlı görev alan fraksiyonel yöneticiler, özellikle pazarlama alanında şirketlere stratejik rehberlik sunuyor. Fraksiyonel CMO’lar, markadan iletişime, dijital pazarlamadan ekip süreçlerine kadar geniş bir yelpazede liderlik sağlarken, şirketlerin hem maliyet etkinliği elde etmesine hem de iş sonuçlarını ölçülebilir şekilde iyileştirmesine olanak tanıyor. Global veriler, bu modelin yalnızca yükselen bir trend olmadığını, önümüzdeki yıllarda iş dünyasında kalıcı bir rol oynayacağını gösteriyor.

Takı sektörü parlıyor!

Üst üste takılan kolyeler, her parmakta kendine yer bulan yüzükler ya da bileklerdeki karmaşık halleriyle son zamanların yükselen trendlerinden biri takı… Her dönemde belli stillerle karşımıza çıksa da son yıllarda takının altın çağını yaşadığını söylemek yanlış olmaz. TikTok videolarında “takı turu” yapan influencer’lar, her biri şahsına münhasır charm’larıyla öne çıkan markalar da bu yükselişe ivme kazandırıyor. Bir yönüyle kişisel bir manifestoya da dönüşen takı, markaları yeni bir strateji devrimine zorluyor. Peki, takı sektöründe pazar büyüklüğü ne? Öne çıkan marka ve trendler neler? İşte takı sektörünün yeni gerçekleri…

AI lab eğitimleri ile yapay zekayı kullanan değil, yöneten ol

Profesyonellere yapay zeka alanında derinlemesine bilgi ve uygulama becerileri kazandırmayı hedefleyen yeni eğitim programı AI LAB başlıyor… İTÜ ARI Teknokent, Marketing Türkiye, Deloitte Academy ve İTÜ Yapay Zeka ve Veri Bilimi Uygulama ve Araştırma Merkezi iş birliğiyle gerçekleştirilen program, Google Cloud, OreData ve Doğuş Teknoloji’nin katkılarıyla hayata geçiriliyor. Akademik bilgi birikimiyle sektör deneyimini buluşturan program, hem bireylerin hem de kurumların dijital dönüşüm süreçlerine ivme kazandırmayı hedefliyor. İki modül şeklinde kurgulanan eğitimde, “AI LAB” kurumlarda uygulayıcı pozisyonunda çalışan profesyonellere yönelik olarak hazırlanırken; “AI Leaders LAB” ise CEO’lar ve üst düzey yöneticilerin stratejik yapay zeka vizyonunu geliştirmeyi amaçlıyor.

Gıda takviyelerinin altın çağı

Son dönemde eczanelerde gıda takviyelerine ayrılan rafların hızla çoğaldığını, hatta zincir marketlerde bu ürünlere özel bölümler açıldığını görmek mümkün. Multivitaminlerden probiyotiklere, kolajenden omega-3 yağ asitlerine kadar uzanan geniş yelpazede ürünler artık günlük hayatın görünür bir parçası haline geldi. Peki, bu yükselişin ardındaki nedenler neler? Pazardaki hızlı büyüme yalnızca sağlıklı yaşam arayışı mı, yoksa güçlü bir pazarlama dalgası mı?

Tayfur Sonkaya: “Zaman yok, para yok ama yetenek var”

Reklam prodüksiyonu, son yıllarda teknolojik dönüşümün en hızlı yaşandığı alanlardan biri. Dijitalleşme, erişimi kolaylaştırırken prodüksiyonun doğasını da baştan tanımlıyor. Bu hızlı değişimin ortasında sektörü “zaman yok, para yok ama yetenek var” sözleriyle özetliyor Hacıyatmaz Group’un Kurucusu Tayfur Sonkaya. Yardımcı yönetmenlikten yapımcılığa, oradan da dijital ve yapay zeka odaklı üretimlere uzanan kariyerinde Sonkaya, Türkiye’de prodüksiyonun evrimini birebir yaşayan isimlerden. Hal böyle olunca, reklam sektörünün kırılma noktalarından yapay zekanın getirdiği yeni dinamiklere, dikey dizi trendlerinden Hacıyatmaz’ın gelecek vizyonuna kadar uzanan sohbetimizde sektörün hem bugününü hem de yarınını masaya yatırdık Sonkaya ile…

Derya Açar Ergüç yazdı: “Kültür sanatta ‘etki ekonomisi'”

Kültür-sanat alanında uzun yıllardır başarı, görünürlük, erişim ve etkileşim gibi metriklerle tanımlanıyor: Kaç kişi geldi? Kaç kişi izledi? Kaç paylaşım yapıldı?… Oysa kültürün gerçek değeri bu sayıların ötesinde bir yerde; insanın içinde, davranışında, dünyayı algılama biçiminde saklı. İşte bu nedenle iletişimin önümüzdeki dönemini şekillendirecek yeni kavram gündemde: Etki Ekonomisi.

Marketing Türkiye Kasım sayısını okumak için TIKLAYIN