Johnson & Johnson’ın ağız bakım markası Listerine’in başına gelenler için “Influencer Marketing rezil de eder vezir de…” demek yanlış olmaz. Instagram fenomeni olan “Scarlett London” ile Listerine’in reklamını yapması için anlaşan Johnson & Johnson, Scarlett London tarafından paylaşılan fotoğrafın sosyal medyada komik ve sahte bulunması üzerine kendini bir sosyal medya fırtınasının içinde buldu.

İngiliz fenomen, yukarıdaki fotoğrafı “güne pozitif başlamanın fotoğrafı” olarak Instagram hesabında paylaştı. Siz de güne böyle mi başlıyorsunuz? Yoksa fotoğraf eleştirildiği kadar sahte mi? Scarlett’in odasında paylaştığı fotoğraf o kadar sahte bulunuyor ki kalpli balonlardan, günaydın yazan kağıtlardan, kadının kendi fotoğrafının yorganın üzerine basılı olmasına kadar fotoğraf analiz edilip hakkında binlerce tweet atılıyor ve Instagram’da yorum yazılıyor.

View this post on Instagram

The best of days start with a smile and positive thoughts. And pancakes. And strawberries. And bottomless tea. My morning routine is now live on YouTube – and while I don't show you my real bed hair (trust me, it's not pretty), I do give you a little insight into how I start my day in a positive way. Head over to my stories for a swipe up link – and let me know what you think! It features my morning habit of rinsing with Listerine Advanced White to help whiten my teeth. @listerineukireland #BringOutTheBold | This is a paid partnership with Listerine.

A post shared by Scarlett London (@scarlettlondon) on Aug 31, 2018 at 12:03am PDT

Peki Listerine’in bu “pembiş” ve pancake’li odada ne işi var?

Influencer marketing’in nimetlerinden yararlanmak isteyip Instagram fenomeniyle anlaşan marka yanlış influencer seçimi ya da başka sebeplerden dolayı amacına ulaşamadı. Fotoğraflardaki sahtelik yüzünden genç kızların kendilerini yetersiz hissettiği, gerçek hayatın böyle olmadığı eleştirileri Listerine’i de hedef aldı.

All the things any woman needs for a good night’s sleep:

– a bed surrounded by heart shaped balloons,
– a throw with a massive picture of me on it,
– a bottle of listerine https://t.co/s5CF8rmMsR

— Dr Fern Riddell (@FernRiddell) September 1, 2018

Hayal edilen yaşamların vazgeçilmezi: Listerine

Eleştiriler her zaman olduğu gibi yerini önüne geçilemez bir mizaha bıraktı ve sosyal medya fenomenleri kolları sıvadı. Süslü fotoğraflar paylaşan fenomenler olur olmadık yerlere Listerine koyarak Listerine ve Scarlett London işbirliğini tiye aldı.

Loving the hilarious parody accounts @Listerine have created to expose the sham that is irrelevant “influencer” marketing. That’s what they are doing, right? Because the alternative is… pic.twitter.com/Z6GC5wX03Z

— David – Brave & ❤️ (@DaveParkinson) September 2, 2018

Kaynak: The Drum