Influencer’lara örtülü reklam yasağı!
Sosyal medya platformlarında reklam en sık karşımıza çıkan unsurlar arasında yer alıyor. Influencerlar gün boyu kozmetik ürünlerinden teknoloji ürünlerine mataralardan üçlü prize pek çok ürün için takipçileri “link”ler sunuyor. Influencerlar ve markalar arasında gittikçe büyüyen bu iş birliği ekosistemine Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı yayınladığı “kılavuz” ile dahil oldu. Kılavuzda, sosyal medya içerisindeki reklam paylaşımlarının reklam olduğunun çok açık şekilde belirgin olmasının önemine vurgu yapılıyor…
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında hazırlanmış olan kılavuzda: “Sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların, açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmesi ve ayırt edilebilir olması zorunludur. Her türlü iletişim aracında olduğu gibi sosyal medyada da sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır.” ifadeleri yer alıyor. Peki Influencerlar iş birliklerini hangi mecrada nasıl göstermeli? İşte yanıtlar…
YouTube ve Instagram TV
YouTube ve Instagram TV gibi video paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, video içinde sürekli olarak veya videonun başlığında ya da açıklama kısmında veya ilgili reklamın geçeceği bölümün başında tüketicileri “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilmeli…
-“Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
-“Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”
-“[Reklam veren]’in destekleri ile.”
-“Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”
-Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
Instagram ve Snapchat hikâyeleri
“Snapchat ve Instagram hikâyeleri gibi içeriğin yalnızca kısa süreliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir:
-#Reklam
-#Reklam/Tanıtım
-#Sponsor
-#İşbirliği
-#Ortaklık
-“@[Reklam veren] ile işbirliği”
-“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
-“@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”
Yönetmelik hakkındaki tüm detaylara direkt olarak buradan ulaşabilirsiniz.
“Michael Jordan’dan Shudu Gram’a yolculuk: Influencer olmak” haberimizi okumak için TIKLAYIN!
