Google üçüncü parti çerezlerinin alternatifi ne?

Google ve reklam teknolojisi oyuncuları, çerezler olmadan güvenilir bir kampanya ölçüm çözümü geliştirmek için uğraşıyorlar. Henüz sektörün standart bir çözüm üzerinde anlaştığına dair bir işaret yok. 

Google, Chrome tarayıcısında 2022 yılına kadar üçüncü parti çerezleri kapatmayı planladığını duyurduğunda, reklam endüstrisinin çerezleri gizlilik açısından güvenli bir alternatifle değiştirme çabalarını hızlandırdı. Çerezler olmadan insanları teşhis etmenin yollarını sunan birkaç oyuncu olsa da, sektör herkesin kullandığı tek bir evrensel standart üzerinde anlaşmaya varmaya yakın değil. Açık web’de kullanıcıları takip etmenin yeni yollarına rehberlik etmeyi uman önde gelen bir katılımcı olan Google bile, 2022 son tarihinin uzatılabileceğini belirtti.

Google’ın üçüncü taraf çerez değişimine yönelik ürün geliştirmesine liderlik eden Chetna Bindra, The Drum’a “İyi ilerleme kaydettiğimizi düşünüyoruz. Kendimize güvenmeye devam…” diyor.

Google daha fazla yayıncı istiyor

Google ve reklam teknolojisi firmaları yeni kimlik teknolojisi yaklaşımlarının geliştirilmesine öncülük etmiş olsa da, birçok yayıncı ve marka sınırda kaldı. Ancak bazıları, reklam tedarik zincirinin her bileşeninin geliştirme sürecinde daha iyi temsil edilmesi gerektiğini savunuyor. Örneğin, bağımsız yayıncılar, kampanya ilişkilendirme ve yayıncı getirisi gibi endişelerinin yeni kimlik sürecinde adil bir şekilde ele alınmasını sağlamak için daha fazla dahil olabilir.

Kimlik teknolojisi geliştirme ve yayıncıların testlerine katılım eksikliğinin Google’ın sürecini engellediğini öne süren Bindra, “Yayıncıların sürece dahil olmasının yardımı olacağını düşünüyorum” diyor.

Dijital reklam danışmanlığı Beeler.tech’in CEO’su ve eski AdMonsters Başkanı Rob Beeler, yayıncıların şu anda belirsiz bir çerezsiz kimlik geliştirme sürecine dahil olacak kaynaklara veya herhangi bir veriye sahip olup olmadıklarının sorgulanabilir olduğunu söylüyor. Beeler, sektörün 2022 yılına kadar çerezler için sürdürülebilir bir alan olmasının şüpheli olduğunu öne sürüyor.

Google’ın yeni FLOC yöntemi

Google’ın geçen ay test etmek için tanıtılan en son fikirlerinden biri , rastgele makine öğrenimi için oluşturulmuş kullanıcı gruplarını içeriyor. “Federated Learning of Cohorts” veya FLOC yöntemi, giderek daha kısıtlayıcı olan gizlilik gereksinimlerini karşılayan kişiselleştirilmiş reklam hedefleme ve ölçüm için ilgi ve dönüşüm profilleri oluşturmayı amaçlıyor. Google’ın, gizlilik korumalı alanı olarak bilinen diğerlerinin test etmesini istediği çerez değiştirme araçları koleksiyonunun bir parçası.

İLGİLİ HABERLER