Şölen’den Global Büyüme Hamlesi: Hedefte ABD Ve Super Bowl Var

Şölen Çikolata, yurt dışındaki ilk basın toplantısını Bakü’de gerçekleştirerek global büyüme stratejisini açıkladı. 5 kıtada 120’den fazla ülkeye ihracat yapan şirket, ABD’de büyümeyi ve Super Bowl’da yer almayı hedeflerken, yeni markası Better Way ile protein ve lif odaklı atıştırmalık kategorisine giriş yapmaya hazırlanıyor.

Şölen Çikolata, global büyüme stratejisini ve markalarının uluslararası pazarlardaki performansını Azerbaycan’ın başkenti Bakü’de düzenlediği basın toplantısında paylaştı. Şirketin yurt dışında gerçekleştirdiği ilk basın toplantısı olma özelliği taşıyan buluşmada, özellikle Ozmo’nun Azerbaycan’daki başarısı, Şölen’in global markalaşma hedefleri ve yeni kategori yatırımları gündeme geldi.

Şölen İcra Kurulu Başkanı ve CEO’su Erdoğan Çoban, toplantıda yaptığı konuşmada, şirketin global büyüme stratejisinin yalnızca ihracat hacmini artırmaya değil, Türkiye’den global markalar çıkarmaya odaklandığını vurguladı. Çoban, Türkiye’nin güçlü üretim kapasitesine rağmen küresel ölçekte marka yaratma konusunda henüz yeterince başarılı olamadığına dikkat çekti.

Şölen’in bugüne kadar teknoloji ve altyapıya 1,2 milyar doları aşkın yatırım gerçekleştirdiğini belirten Çoban; kalite, inovasyon ve markalaşma sacayağı üzerine kurulu stratejileri sayesinde 5 kıtada 120’den fazla ülkeye ihracat yaptıklarını ve tüm gıda kategorilerinde Türkiye’nin ihracat şampiyonluğunu sürdürdüklerini ifade etti.

Çoban, tüketicilerin daha uygun fiyat ve promosyon bulma arayışının, bir alışverişte ziyaret edilen ortalama mağaza sayısını 2,3’ten 5’e çıkardığını belirtti. Buna karşın Türkiye atıştırmalık pazarının 2026’nın ilk yedi ayında miktar bazında yaklaşık yüzde 1 büyüdüğüne dikkat çeken Çoban, Şölen’in aynı dönemde yüzde 17’lik büyüme kaydettiğini ifade etti.

ABD pazarı büyüme stratejisi ve “Super Bowl” hayali

Şölen, küresel pazarlardaki varlığını ABD’de hızlandırmaya hazırlanıyor. ABD genelinde Walmart ve Costco gibi perakende devleriyle stratejik iş birliklerini genişleten şirket Amerika operasyonlarını büyütmeyi planlarken Super Bowl’da boy göstermek istiyor.

Amerika’ya kendi kategorilerinde sahiplendikleri bir ürünle girmeyi ve marka olmayı amaçladıklarını belirten Çoban şirketin bu hedeflerini şu sözlerle dile getirdi:

“Yakın bir gelecekte Super Bowl hayalimiz var. Bunu yapabileceğimize inanıyoruz ve onun için de aksiyonları almaya başladık. Çok yakın bir gelecekte Amerika operasyonu hızlı bir şekilde büyütme planımız var.”

Şölen yeni markası ile protein pazarına giriyor: “Better Way”

Şölen’in yeni dönemindeki dikkat çekici adımlardan biri ise tüketicilerin değişen ihtiyaçlarına yanıt vermek üzere geliştirilen Better Way markası olacak.

Çoban, tüketicilerin mevcut favori ürünlerinden vazgeçmek istemediğini, ancak protein ve lif gibi yeni ihtiyaçların da ortaya çıktığını belirterek, bu ihtiyacı mevcut markaların konumlandırmasını bozmadan karşılamak istediklerini söyledi.

Aynı ihtiyacı aynı markanın altında yaratmanın mümkün olmadığını her markanın sahiplendiği bir konumlandırma olduğunu belirten Çoban, “Bu nedenle tüketicinin ihtiyacını çözmek üzere yeni bir marka yaratıyoruz” dedi. Bu doğrultuda geliştirilen Better Way’in, temelinde tüketicinin günlük protein ve lif ihtiyacına yönelik ürünler geliştirme fikrinin bulunduğunu aktardı.

Yaklaşık sekiz farklı ürün çeşidi üzerinde çalışıldığı belirtilen Better Way portföyünde barın yanı sıra kek, kraker, cips ve bisküvi gibi farklı atıştırmalık formatları bulunacak. Ürünlerin protein ve lif odağında geliştirilmesi planlanırken, lansmanın Kasım ayının ilk haftasında Türkiye’de yapılması, ardından markanın ABD pazarına taşınması hedefleniyor.

Azerbaycan’da çocuk kategorisinin adı Ozmo

25 yılı aşkın bir süredir Azerbaycan’da faaliyet gösterdiklerini belirten Çoban, “Ozmo, Şölen’in en güçlü global markalarından; yıllık cirosu ise 200 milyon dolara ulaşmış durumda. Azerbaycan ise Ozmo’nun global satışlarında ilk sırada. Hatta kategorinin jenerik adı Ozmo olarak geçiyor” dedi.

Pazarda 57 farklı Ozmo ürünü bulunduğunu belirten Çoban, Azerbaycan genelinde 8 bini aşkın satış noktasında tüketiciye ulaştıklarını belirtti.