Küçük işletmelerde “yaz iyimserliği” bitti: Güven de beklenti de geriledi
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Kuantum Araştırma’nın Temmuz 2026 tarihli “Kuantum İş Nabzı” araştırması, küçük işletmelerin Haziran ayında yakaladığı güven artışının Temmuz’da büyük ölçüde tersine döndüğünü ortaya koydu. Genel Güven Puanı 56,7’den 47,2’ye gerilerken, önümüzdeki döneme ilişkin beklenti de 58,9’dan 49,3’e düştü.
Küçük işletmelerin nabzını tutan Kuantum İş Nabzı araştırmasının Temmuz 2026 sonuçları, Haziran ayında ortaya çıkan güçlü iyimserliğin kalıcı olmadığını gösteriyor. Türkiye genelinde 30 ilden, 7 farklı sektörde yaklaşık 500 küçük işletmeyle gerçekleştirilen araştırmaya göre, Genel Güven Puanı bir ayda 9,5 puan gerileyerek 47,2’ye indi. Haziran ayında bu puan 56,7 seviyesindeydi.
Araştırma, küçük işletmelerin mevcut durumlarını ve gelecek döneme ilişkin beklentilerini ayrı ayrı ölçüyor. 0-100 arasında hesaplanan puanda 50 seviyesi değişim olmadığını, 50’nin üzeri iyimserliği, altı ise daha temkinli görünümü ifade ediyor. Temmuz’daki 47,2 puan, işletmelerin genel görünümde yeniden temkinli bölgeye geçtiğini gösteriyor.
18 Aylık Seyir: Şu An ve Yakın Gelecek
Araştırma sonuçları Haziran’daki yükselişin kalıcı bir toparlanmadan çok, yaz sezonuna ilişkin beklentilerin etkisiyle oluşan dönemsel bir iyimserlik dalgası olduğuna işaret ediyor.
Beklenti ile gerçekleşen arasında makas açıldı
Haziran ayında işletmelerin önümüzdeki döneme ilişkin beklentisi 58,9 puana kadar yükselmişti. Ancak Temmuz’da gerçekleşen mevcut durum puanı 44,1‘de kaldı. Böylece beklenti ile gerçekleşen arasında dikkat çekici bir fark oluştu.
Haziran ayındaki iyimserliğin önemli nedenlerinden biri yaz sezonunun başlamasıydı. İşletmelerin büyük bölümü sezonla birlikte satışların artacağını öngörürken, Temmuz ayında sezon artık “beklenen” değil, yaşanan bir dönem haline geldi. Nitekim satış artışı bekleyen işletmeler arasında sezonu gerekçe gösterenlerin oranı yüzde 98’den yüzde 25’e geriledi.
Güven 2025 ortalamasının da altına indi
Temmuz 2026’da 47,2 olarak ölçülen Genel Güven Puanı, 2025 yılının 49,5 olan ortalamasının da altında kaldı. Haziran ayında 56,7’ye çıkan endeksin bir ay içinde yeniden 47,2’ye gerilemesi, küçük işletmeler açısından Haziran’daki toparlanmanın henüz kalıcı bir trend oluşturmadığını gösteriyor.
Araştırmada, Ağustos verilerinin bu hareketin yalnızca tek aylık bir düzeltme mi yoksa yeni bir zayıflama eğiliminin başlangıcı mı olduğunu ortaya koyacağı belirtiliyor.
En sert düşüş perakende ve büyük mağazacılıkta
Sektörler bazında bakıldığında Temmuz’daki gerilemenin en belirgin şekilde “Büyük Mağazacılık” ve “Diğer Perakende” sektörlerinde yaşandığı görülüyor.
Haziran ayında güven puanını yukarı taşıyan bu iki sektör, Temmuz’da aynı zamanda en sert düşüşü yaşayan sektörler oldu. Büyük Mağazacılık’ın puanı 62,2’den 49,5’e gerileyerek 12,7 puan, Diğer Perakende’nin puanı ise 66,0’dan 53,5’e gerileyerek 12,5 puan düştü.
Diğer sektörlerde de gerileme yaşandı. Otomotivde düşüş 6,1 puan, Tekstil/Giyim’de 5,5 puan, Ev Eşyaları’nda 7,5 puan, Gıda ve İçecek’te ise 7,2 puan olarak kaydedildi. Böylece Temmuz’daki güven kaybının yalnızca birkaç sektöre özgü olmadığı, daha geniş tabanlı bir soğumaya işaret ettiği görüldü.
Ankara üç büyük şehirden ayrıştı
Şehirler arasındaki sonuçlarda ise Ankara dikkat çekti. İstanbul’un genel puanı 48,2, İzmir’in puanı 47,7 seviyesinde kalırken Ankara’nın üç aylık ortalama puanı 44,6’dan 56,9’a yükseldi. Böylece Ankara, üç büyük şehir arasında belirgin biçimde ayrışan tek örnek oldu.
Bölgesel sıralamada ise TRC3 (Şanlıurfa/Diyarbakır) 55,6 puanla ilk sırada yer alırken, TR52 (Konya/Karaman) ve TRB1 (Malatya/Elazığ) 54,1, TR82 (Kastamonu/Çankırı) ve TRB2 (Van/Muş) ise 53,4 puan aldı.
