Cafe Crown ve Subway nasıl pişti oldu?

İstanbul trafiği yüzünden gün doğmadan yollara düşüp arabasında uyuyan beyaz yakalılar, iki dev markanın kampanyasına başrol oldu. Cafe Crown ve Subway’in peş peşe gelen hamleleri, günlük rutindeki mikro anları yakalama yarışını gösterirken, çok yakın zamanlarda hayata geçirilen bu iki çalışma, birbirine öykünmemiş olsa da talihsiz “pişti”, ufak çaplı bir krizi de beraberinde getirdi…

Aynı içgörü, benzer iki kurgu ve kaçınılmaz bir pişti… Cafe Crown ve Subway’in sabahın köründe otoparkta uyuyan beyaz yakalıları hedefleyen kampanyaları, ajanslar arası bir zamanlama polemiğini de beraberinde getirdi.

İstanbul trafiği uzun yıllardır şehir yaşamının en büyük sorunlarından biri olarak görülüyor. Ancak son dönemde bu sorun, markalar için yeni bir iletişim alanına dönüşmeye başladı. Kısa aralıklarla hayata geçirilen Cafe Crown’un “Carppuccino” ve Subway’in “Güne Erken Başlayanlar Kulübü” kampanyaları aynı içgörüden beslenen iki kampanyanın art arda gelmesi ile özgünlük eleştirilerine takıldı.

Subway Türkiye beyaz yakalının trafik çilesi içgörüsünden yola çıkarak “Güne Erken Başlayanlar Kulübü”nü hayata geçirdi. Kampanya kapsamında Levent’teki plaza bölgelerinde dolaşan gezici Subway aracıyla sıcak kahve ve taze baget ikram edilirken, araçlarına bırakılan özel tasarım güneşliklerle sabah deneyimi tamamlandı. Böylece marka, güne en erken başlayan çalışanlarla tam ihtiyaç duydukları anda buluştu.

Cafe Crown da aynı içgörüden yola çıkarak İstanbul’un en yoğun iş merkezlerinden biri olan Maslak’ta sabahın erken saatlerinde plaza otoparklarını ziyaret ederek araçlarında dinlenen çalışanlara sürpriz yaptı. Cafe Crown ekipleri, otomobillerin üzerine içinde farklı kahve çeşitleri, kupa ve boyun yastığının yer aldığı Carppuccino kitlerini bıraktı. Araçlarında kısa bir uyku molası veren beyaz yakalılar uyandıklarında karşılaştıkları bu küçük jestle güne kahve eşliğinde başlama fırsatı buldu.

LinkedIn’de yapılan bir “taklit” eleştirisi üzerine Subway’in ajansı Karbonat’tan açıklama geldi. Karbonat açıklamasında “Subway’in ajansı olarak konuya bir açıklık getirmek isteriz. Aslında Subway, yaptığı organizasyonu Cafe Crown’la aynı gün, hatta daha bile erken saatte duyurdu. Subway haberlerinin yayınlandığı günün akşamı, Cafe Crown hazırladığı videoyu yayına aldı. Subway’in videosu ise 2 gün sonra yayınlandı” ifadelerine yer verdi.

Aklın yolu bir

Pazarlama dünyasında bazen aynı dönemin ruhu, farklı ekipleri aynı içgörüye götürebiliyor. İstanbul trafiği, plaza yaşamı ve araçlarda geçirilen “bekleme zamanı” bugün pek çok stratejistin radarındaki ortak gerçekliklerden biri. Bu nedenle ortaya çıkan benzer fikirler her zaman bir kopyalama hikayesi anlatmıyor. Asıl farkı yaratan ise içgörünün kendisinden çok, o içgörünün nasıl hayata geçirildiği, markanın DNA’sına nasıl uyarlandığı ve tüketicide nasıl bir iz bıraktığı oluyor. Kimi zaman gerçekten “aklın yolu bir” oluyor; önemli olan, o yolda markaya ait izleri bırakabilmek.