Bu reklam izleyenlerin uykusunu getiriyor!
Başarılı bir reklam izleyicilerde bir duygu uyandırmalı… ya da IKEA’nın Complete Sleep koleksiyonu örneğinde olduğu gibi, onları uyutmalıdır. Peki bir reklam izleyicilerin uykusunu nasıl getirebilir?
Esnemenin bulaşıcı olduğu bilinir. Köpeğiniz esnerse siz de esnersiniz. Filmde biri esnediğinde siz de esnersiniz. Hatta bu yazıda defalarca kez ‘esnemek’ kelimesini okuduğunuz için esnemiş bile olabilirsiniz. Ancak gerçek şu ki esneme, bir telefon ekranı aracılığıyla bile bir his uyandırabilen güçlü bir araç.
IKEA’nın Complete Sleep koleksiyonunu tanıtan son kampanyası da esnemenin bu bulaşıcı özelliğinden yararlanarak izleyenlerin esnemesini sağlıyor.
IKEA Complete Sleep kampanya filmleri pelüş, sessiz ve rahat yatak odalarında geçiyor. Kamera yavaşça yakınlaşırken, bir anlatıcı IKEA Complete Sleep koleksiyonu hakkında tamamen bilgilendirici bir senaryo sunuyor. Ancak sadece birkaç saniye sonra derin ve uzun bir esnemeye yenik düşüyor. Buna rağmen seslendirmeye devam ediyor ve satırlarını bitirmek için bu büyük esnemeyle savaşıyor.
Bu reklamlar ilk başta bilgi reklamı gibi görünse de, kısa sürede izleyicide esneme hissi uyandıran bir hal alıyor. İzleyenlerin artık tek düşündükleri; yumuşak, rahat çarşafların içine girmek ve gördükleri tek şey IKEA’nın Complete Sleep koleksiyonu.
Ayrıca reklamların insanların genellikle en uykulu oldukları zamana denk gelmesini sağlamak için, doğal uyku ritimleriyle bağlantılı zamanlarda yayınlandı: Gece geç saatlerde, akşam 10 civarında, sabah erken saatlerde, sabah 8’de ve tabii ki meşhur öğleden sonra çöküşü sırasında. Bu zamanlama, izleyicilerin filmi izlerken esneme ihtimalini daha da artırdı.
Bir reklam karşısında esnemenin iyi bir şey olabileceğini kim bilebilirdi?
‘IKEA AdzzZZzz’ adını taşıyan bu kampanya Umman, Katar ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde yayınlandı. Al-Futtaim IKEA için Memac Ogilvy tarafından hazırlandı.
Bu oyuncak ev, aslında oyuncak değil!
Kaynak: Ads of the World
