"Yılın İtibarlıları" ödüllerine Kavuştu

“The One Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” bu yıl 12. kez halk jürisinin seçtiği “Yılın İtibarlıları”nı açıkladı. 2 Şubat akşamı Divan Kuruçeşme’de düzenlenen törende 73 kategoride öne çıkan markalar “Yılın İtibarlısı” olarak ödüllerine kavuştu. Marketing Türkiye ve AKADEMETRE iş birliğiyle gerçekleştirilen ve yıl içinde itibarını en çok artıran markaların halk oylamasıyla belirlendiği yarışma kapsamında, bu başarıya katkı sağlayan ajanslar da ödüllendirildi. Geride kalan 12 yıl içerisinde The ONE Awards’da beş kez “Yılın İtibarlısı” ödülünü almayı başaran Daikin, Derimod, Kamil Koç, Karaca, LG, Opet, Trendyol ve Watsons Türkiye bu yıl “The ONE Awards Büyük Ödülü“nü aldı.

Pazarlama sektörünün en önemli başarı standartlarından biri olarak kabul edilen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri bu yıl 12. kez, yıl içinde itibarını en çok artıran markaları ödüllendirdi. Bütünleşik pazarlama yaklaşımıyla başarıyı, kolektif bir çalışmanın ürünü olarak gören ve tüm paydaşları onurlandıran The ONE Awards pek çok yönüyle özgün bir değerlendirme mekanizmasına sahip. Marketing Türkiye adına pazar ve tüketici araştırmaları konusundaki yetkinliğiyle öne çıkan Akademetre Research and Strategic Planning’in gerçekleştirdiği “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” araştırmasının sonuçlarıyla hazırlanan “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” için Türkiye temsili 12 ilde toplam bin 200 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 73 kategoride yıl içinde itibarını en çok artıran markalar ve bu başarıya ortak olan paydaşları düzenlenen törenle ödüllerine kavuştu.

“Artık” kelimesiyle yeniden tanımlanıyor

Törenin açılış konuşmasını gerçekleştiren Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen şu ifadeleri kaydetti:

“Yapay zekayı nasıl kandırırız”dan, “yapay zekanın gözüne nasıl gireriz”e uzanan bu kırılma; pazarlamadan yönetime, aramadan karar alma süreçlerine kadar bildiğimiz tüm dengelerin “artık” kelimesiyle yeniden tanımlandığını gösteriyor. Araştırmalar, yapay zekanın iş dünyasında bir teknoloji yatırımı olmaktan çıkıp yönetim kurulu masasında kararları şekillendiren bir yol arkadaşı haline geldiğini; SEO’nun yerini GEO’nun aldığı, arama motorlarının sonuç listelemekten yanıt üretmeye evrildiği yeni bir döneme girildiğini ortaya koyuyor. Bu dönemde yapay zeka, tüketicinin karar sürecinde yalnızca eşlik eden bir araç değil, doğrudan yön veren bir akıl ortağına dönüşürken; markalar için görünürlük, tutarlılık, güven ve etik artık algoritmalar nezdinde de temel itibar göstergeleri haline geliyor. İçeriğin sindirilebilir olması, markanın bir link değil bir “varlık” olarak kodlanması, dijital ayak izinin kullanıcıların gerçek sorunlarına uzmanlıkla yanıt vermesi ve topluluk konuşmalarının güven inşasında kritik rol üstlenmesi bu dönüşümün ana eksenlerini oluşturuyor.

İtibar artık bir sistem meselesi

AKADEMETRE Research & Stategic Planning Yönetim Kurulu Başkanı Halil İbrahim Zeytin ise şunları söyledi:

“2025’te markalar için en büyük itibar kaybı, artık ürün ya da hizmetten değil, içinde bulunulan bilgi ekosisteminden geliyor. Yanlış bilgi, yapay zeka destekli sahte içerikler ve deepfake’ler, markalar için yeni bir risk standardı oluşturmuş durumda. Tüketicilerin yüzde 58’i, yanlış bilgilerin markaları olumsuz etkilemesinden endişe duyuyor. 2025 yılında itibar, ne söylediğinizden çok, nasıl davrandığınızla belirleniyor. İtibar artık bir iletişim meselesi değil, bir sistem meselesi. Ve bu sistem doğru kurulduğunda, marka yalnızca korunmuyor; aynı zamanda sürdürülebilir biçimde değer üretiyor.”

Başarıya katkı veren ajanslar ödüle uzandı

En başarılı şirketlerinin tepe yöneticilerini bir araya getiren gecede yıl içinde hizmet verdikleri markalara sağladıkları katkıyla öne çıkan ajanslar da ödüllendirildi. Bu yıl The ONE Awards’da “Yılın İtibar Kazandıran PR Ajansı” Medyaevi İletişim Danışmanlığı, “Yılın İtibar Kazandıran Medya Ajansı” Mindshare, “Yılın İtibar Kazandıran Dijital Ajansı” OneIngage, “Yılın İtibar Kazandıran Kreatif Ajansı” ise Rafineri oldu.

The ONE Awards’da bu yıl dördüncü defa verilen “Yılın İtibar Kazandıran Network’ü” ödülünü ise WPP Media aldı.

12’incisi gerçekleştirilen The ONE Awards’da 5’inci defa “Yılın İtibarlısı” ödülünü alan Daikin, Derimod, Kamil Koç, Karaca, LG, Opet, Trendyol ve Watsons “The ONE Awards Büyük Ödülü”ne de hak kazandı.

The ONE Awards ödül töreninde bu yıl Kıvanç Tatlıtuğ “Yılın İtibarlı Erkek Marka Yüzü”, Afra Saraçoğlu ise “Yılın İtibarlı Kadın Marka Yüzü” olarak ödüllendirildi.