Instagram, markaların yeni “haritası” olabilir mi?

Instagram’da konum etiketi yıllardır sadece küçük bir detaydı. Artık o küçük detay, platformun yeni bir özelliğine dönüşüyor: Instagram, sessiz sedasız kendi harita deneyimini inşa etmeye başladı. Üstelik bu yeni harita, yalnızca bir lokasyon etiketi değil; kullanıcıların anlık konumlarını paylaşabildiği, birbirlerini harita üzerinden keşfedebildiği sosyal bir yüzeye evrildi.

TechCrunch, bu hamleyi Snapchat’in Snap Map özelliğine bir yanıt olarak konumlandırsa da Instagram’ın harita deneyimini devreye alması markalar açısından daha geniş bir çerçevede okunabilir. Çünkü konum temelli keşif yüzeyleri, kullanıcıların fiziksel dünyayla dijital deneyimi birleştirdiği en güçlü temas noktalarından biri haline geliyor.

Bu da Instagram’ın yeni özelliğinin, fiziksel lokasyonların dijital vitrine dönüştüğü yeni bir pazarlama alanına evrilip evrilemeyeceği sorusunu gündeme taşıyor.

Instagram haritası, fiziksel lokasyonların dijital vitrine dönüştüğü yeni bir pazarlama alanı olabilir mi?

Harita, kullanıcıların “keşif” anına doğrudan temas eden nadir yüzeylerden biri. İnsanlar bir yeri ararken markalar için güçlü bir görünürlük alanı ortaya çıkıyor. Bu potansiyelin ilk örneklerinden biri ise Snapchat’te karşımıza çıkmıştı.

Snapchat, Snap Map üzerinde test ettiği “Promoted Places” formatıyla markaların harita üzerinde öne çıkmasını sağladı. Bu model düşünüldüğünde, benzer reklam ve keşif senaryolarının uzun vadede Instagram haritalarında da uygulanması şaşırtıcı olmayacaktır.

Bu modelin pratikte nasıl çalıştığını anlamak için Snap Map’in en bilinen örneklerinden biri olan McDonald’s uygulamasına bakmak yeterli.

Snap Map’te Promoted Places: McDonald’s

Snapchat bu potansiyeli yıllar önce fark ederek Snap Map üzerinde “Promoted Places” formatını hayata geçirmişti. McDonald’s’ın dev patatesleri, harita keşif yüzeyinde bir alan kaplıyor ve Snapchat’te arkadaşlarınızın nerede olduğunu incelerken bu ikonlarla karşılaşabiliyordunuz.

Snapchat yöneticisi Ryan Ferguson, her ay 350 milyondan fazla kullanıcının Snap Haritası’nı aktif olarak kullandığını ve bu reklam modelinin işletmelere müşterilere ulaşma, görünürlük kazanma ve yerel kitlelerle yeni etkileşim yolları kurma imkanı sunduğunu belirtmişti.

Instagram tarafında ise harita deneyimi henüz erken aşamada. Ancak platformun konum tabanlı keşif yüzeylerini yeniden kurgulamaya başladığı bir dönemde, benzer sponsorluk alanlarının zamanla gündeme gelmesi şaşırtıcı olmayabilir.

Bu durum, markalar için Instagram haritalarını yalnızca bir özellikten ziyade potansiyel bir keşif ve görünürlük katmanı olarak değerlendirmeyi gerektirebilir. Bugün için harita deneyimi sınırlı olsa da, markaların Instagram’daki lokasyon bilgilerinin doğruluğu, şube görünürlükleri ve keşif anına yönelik olası senaryoları şimdiden gözden geçirmesi, bu alan olgunlaştığında avantaj sağlayabilir. Sosyal platformların bir sonraki rekabet alanının yalnızca akışta değil, kullanıcıların “nerede” olduğuna bakılan yüzeylerde şekillenmesi ihtimali giderek güçleniyor.

Navigasyonun sözü bitti, tabela konuştu: “Google Haritalar hatalı!”