Beymen yeni markasını tanıttı: Beymen Beauty Studio (BBS)
Beymen, moda ve yaşam stili alanındaki faaliyetlerini yeni markası Beymen Beauty Studio ile kozmetik kategorisine taşıdı.
Beymen, yeni markası Beymen Beauty Studio (BBS) ile kozmetik perakendesindeki iddiasını yeni bir seviyeye taşımayı hedefliyor. Şirket, Beymen Beauty Studio markası altında lüks kozmetik ürünlerini ve deneyimlerini mağazalarının dışına taşıyarak bu kategoride bağımsız bir konum oluşturmayı hedefliyor.
Bugüne kadar Beymen mağazaları ve Beymen.com üzerinden sunulan kozmetik seçkisi, artık Beymen Beauty Studio çatısı altında toplanıyor. “My Beauty. My Style.” mottosuyla tanıtılan yeni marka, kişisel bakım ve güzellik ürünlerinde geniş bir kürasyon ve deneyim odaklı servis yaklaşımı sunacak.
Beymen Beauty Studio’nun ilk mağazaları 8 Ekim’de City’s Nişantaşı, 9 Ekim’de Mall of İstanbul’da açıldı. Marka, Beymen Beauty Studio ile önümüzdeki dönemde Türkiye genelinde 30’dan lokasyona ulaşmayı hedefliyor.
Beymen Group CEO’su Elif Çapçı, yeni markaya ilişkin değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı:
Beymen Group CEO’su
“Beymen bugün, mağazaları, dijital platformu ve marka portföyüyle Türkiye’nin önde gelen lüks moda ve yaşam stili destinasyonlarından biri konumunda. Lüksü sadece moda ile sınırlamıyor, yaşamın farklı alanlarına yayılan deneyimlerle zenginleştiriyoruz. Kozmetik de bu alanların en önemlilerinden biri. İki yılı aşkın süredir üzerinde çalıştığımız Beymen Beauty Studio, Beymen için stratejik bir genişleme alanı. Bu adımla, Beymen’in moda ve yaşam stili deneyimini kozmetik dünyasına taşıyoruz.”
Beymen Beauty Studio ürünleri ve hizmetleri, Beymen mağazalarındaki özel alanlarda, City’s Nişantaşı ve Mall of İstanbul mağazalarında, ayrıca Beymenbeautystudio.com ve Beymen.com/BBS adreslerinde erişilebilir olacak.
– Analiz –
- Bugüne kadar Beymen kozmetik ürünlerini genel lüks kürasyonunun bir parçası olarak konumlandırıyordu. Ancak Beymen Beauty Studio, bu kategoriyi kendi kimliğiyle konumlandırarak bir “marka uzantısı” olmaktan çıkarıyor. Bu, Sephora veya Harrods Beauty gibi bağımsız bir güzellik destinasyonu yaratma stratejisini akla getiriyor. Bu hamleyle Beymen, sadece ürün satan değil, “beauty experience” sunan bir marka haline geliyor.
- BBS’in “My Beauty. My Style.” mottosu, klasik “lüks” anlayışını kişisel bakım, özgünlük ve deneyimle harmanlıyor. Bu, son yıllarda global güzellik devlerinin de izlediği bir rota: kişisel danışmanlık, mikro deneyimler, özel servis alanları, cilt analizi gibi kişiselleştirilmiş deneyimler artık lüks kozmetiğin merkezinde. Beymen de bu trendi yerelleştirerek Türkiye pazarına adapte ediyor. Yani ürün değil, kişisel bir “beauty lifestyle” satıyor.
- Dünyada lüks moda markalarının güzelliğe yönelmesi (örneğin Gucci Beauty, Dior Beauty, Hermès Beauty) artık markaların “lifestyle evrenlerini” tamamlıyor. Beymen’in attığı bu adım, Türkiye’de benzer bir pozisyonu dolduruyor: lüks modadan lüks güzelliğe stratejik bir geçiş…
- Türkiye’de kozmetik pazarı son yıllarda ciddi bir büyüme gösteriyor ve premium segmentte ciddi bir boşluk bulunuyor. Sephora ve MAC gibi global oyuncular güçlü olsa da yerli “lüks multi-brand” beauty perakendecisi yoktu. Beymen Beauty Studio bu açığı doldurarak hem yüksek gelirli yerli tüketiciye hem de lüks turizmine hitap edecek bir marka konumuna ulaşabilir.
