Avrupa’da dijital reklam yatırımları çift haneli büyümeye devam ediyor

IAB Europe tarafından 20’nci kez yayımlanan AdEx Benchmark 2025 raporu, Avrupa dijital reklam pazarının büyümesini sürdürdüğünü ortaya koydu. 30 ülkenin verilerini kapsayan araştırmaya göre, makroekonomik belirsizlikler ve jeopolitik gelişmelere rağmen Avrupa dijital reklam pazarı 2025 yılında yüzde 10,5 büyüyerek 131 milyar Euro hacme ulaştı.

Rapor, video odaklı reklam formatları, sosyal medya ve perakende medyası yatırımlarının büyümenin temel itici güçleri olduğunu gösterirken, dijital reklam yatırımlarındaki ivmesini sürdüren Türkiye’nin de Avrupa’nın en büyük altı pazarı arasındaki yerini koruduğunu ortaya koydu.

AdEx Benchmark 2025, Türkiye’nin veri odaklı reklam yatırımları, teknolojik adaptasyon kabiliyeti ve dijital ekosistemdeki dinamizmi sayesinde Avrupa’nın en büyük dijital reklam pazarları arasında konumunu güçlendirdiğine işaret ediyor. Uzun yıllardır Avrupa’nın önde gelen dijital reklam pazarları arasında yer alan Türkiye, hem küresel markaların hem de yerel reklamverenlerin dijitalleşme yatırımlarıyla büyümesini sürdürüyor.

Video reklam yatırımları ilk kez yüzde 50 eşiğini aştı

Rapora göre 2025’in en dikkat çekici gelişmelerinden biri video reklam yatırımlarındaki hızlı yükseliş oldu. Video reklam harcamaları yüzde 19,6 büyüyerek 34 milyar Euroya ulaştı ve ilk kez toplam görüntülü reklam (display) yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Özellikle sosyal video reklamları ise yüzde 25,7 ile yılın en hızlı büyüyen reklam formatı olarak öne çıktı.

Sosyal medya ve perakende medyası yükselişini sürdürüyor

Sosyal medya reklam yatırımları geçen yıl yüzde 19,2 artarak 35,5 milyar Euro seviyesini aşarken, reklamverenlerin birinci parti veri kullanımına yönelmesi perakende medyasını da büyümenin önemli başlıklarından biri haline getirdi. Perakende medyası yatırımları yüzde 16,7 artışla 13,3 milyar Euro büyüklüğe ulaştı.

AdEx Benchmark 2025 sonuçları, Avrupa dijital reklam ekosisteminde büyümenin artık yalnızca hacim artışıyla değil; video içerikler, sosyal platformlar ve veri odaklı reklam modelleri etrafında şekillendiğini ortaya koyarken, Türkiye’nin de bu dönüşümün en güçlü oyuncularından biri olmayı sürdürdüğünü gösteriyor.

Türkiye, Avrupa dijital reklam pazarının en güçlü büyüme merkezlerinden biri

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, rapora ilişkin değerlendirmelerinde Türkiye’nin dijital pazardaki olgunluğuna dikkat çekerek şunları söyledi: “Avrupa dijital reklam pazarının makroekonomik dalgalanmalara rağmen 131 milyar Euro gibi devasa bir hacme ulaşması, dijitalin markalar için artık birincil ve vazgeçilmez mecra olduğunu bir kez daha kanıtlıyor. AdEx Benchmark 2025 raporu, momentumun net bir biçimde video odaklı formatlara, sosyal videoya ve özellikle perakende medyası alanına kaydığını; reklamverenlerin doğrudan iş sonuçlarına odaklandığını gösteriyor. Türkiye olarak, gerek genç nüfusumuz gerekse dijital tüketim alışkanlıklarımızla bu yeni nesil formatları en hızlı benimseyen ülkelerin başında geliyoruz. Bu büyük ekosistem içinde yıllardır sarsılmaz bir biçimde en büyük ilk 6 pazar arasında yer almamız, sektörümüzün dinamizminin ve esnekliğinin en somut göstergesidir. Sektör paydaşlarımızın yerel pazara yönelik veri beklentisi sürerken, IAB Europe’un Euro bazlı bu verileri, küresel standartlardaki yerimizi görmemiz açısından çok kıymetli bir gösterge sunuyor. Avrupa liginin ilk 6 oyuncusundan biri olarak, sadece bütçe büyüklüğünde değil, reklam teknolojileri ve kreatif vizyonda da öncü rol üstleniyoruz. Özellikle video formatları ve birinci parti veriye dayalı stratejilerle, önümüzdeki dönemde de Avrupa’nın en güçlü büyüme merkezlerinden biri olmaya ve küresel markalar nezdindeki cazibemizi korumaya devam edeceğiz.”