16 Ağustos Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Haberler

Akıllı pazarlamacıların sırrı ne?

Marketing Türkiye
13 Aralık 2012
2 dk okuma
 1 Aralık’ta Rota Yayınları’ndan yayınlanan “Hepimiz Acayibiz” kitabı ile Seth Godin yine pazarlama dünyasını birbirine katmayı hedefliyor. Marketing Türkiye dergisi okuyucuları için Seth Godin’in kitabının en çarpıcı bölümlerini yayınlamaya devam ediyoruz. Seth Godin’in Türk okuyucularına mesajını dinlemek için tıklayınız. 


*****

 

Kültürümüz, özellikle de ABD’de, hâlâ bir şeyler satın almak üzerine kuruludur. Ve acayiplik ancak acayipliğimizi ateşleyecek hediyelik eşyalar ve ıvır zıvır dışında sadece kültürel bir güç olarak orada duruyor. Tutkularımızı destekleyecek ürün ve hizmetleri satın almadığımız takdirde ne yazık ki tutkularımızın çoğu da solup gidecek. Hiç korkmayın. Pazarlamacılar vitesi değiştirdiler ve bizi acayipliğe doğru itiyor. Akıllı olanlar kitlelere pazarlama yapmaktan çok pazarın bazı parçalarıyla işbirliği yapıyor. Tercihiniz ya da tutkunuz ne olursa olsun, pazarlamacılar ne istediğinizi artık biliyor ve size sunabiliyor. Bu zorlayıcı alan onların ilgisini çekmiyor da değil. Disney, Orlando’da evlenmenize yardım edebilir. Zappos size tam da hayalinizdeki ayakkabıyı satabilir. NetJets bir saat önceden haber vermek şartıyla CEO’nuzu istediği yere götürmek üzere bekleyen bir jet ayarlayabilir. Seçim yapmaya o kadar alıştık ki, seçecek bir şey olmadığı zaman neredeyse şoka giriyoruz: Ne demek yani, büyük boy x-c kayak botu yapan kimse yok mu? 

Threadless daha da ileri gidiyor. Tişörtlerin tasarımını yapacak bir sanat bölümleri yok. Müşteriler istedikleri tişörtleri tasarlıyor ve tasarlanan bu ürünler tekrar müşteriler tarafından satın alınıyor.  “Ayıların Yeme Alışkanlıkları” baskılı bir tişört mü istiyorsunuz? Memnuniyetle satarlar. Bu yeni pazarlamacılar nesli piyasanın istediklerini yapabilmeye ek olarak, piyasanın isteklerini anlama konusunda da çok daha iyiler. Bu kitle-dışı ilgiyi tanımlayıp bağlantı kurdukça ne kadar niş olursa olsun daha fazla acayipliği pompalıyorlar. Saplantılı koleksiyonculara 900 dolara el yapımı tüfek satmak istiyorsanız, satışınızı artırmanın en basit yolu saplantılı tüfek koleksiyoncuları pazarını büyütmektir. Bu da pazarlamacıların bu acayipliği yayması anlamına gelir. Ve ardından pazar büyüdükçe daha da ileri giderek sınırlarını aşar, daha hafif ve daha cazip tüfekler yapmaya başlarlar… Bu da saplantılı olmanın ne olduğu konusunda sınırların zorlanmasına yol açıyor. Daha fazla seçeneğin olduğu daha az kitle dönemi geliyor. Acayipliğin ilk kıvılcımlarının fark edilmesi, pazarlamacıların bu acayipliği piyasada körüklemesi ve tüketici beklentilerinden daha da fazla acayipleşen  pazarlamacılar sarmalı  yoluna hızla devam ediyor.

Stereophile dergisi metresi 1000 dolardan 3 metre uzunluğunda hoparlör kablolarının reklamlarını yayınlıyor. Bu reklamlar acayip müzik meraklıları ve onların neredeyse aptalca pahalı hobileri hakkında makalelerle dolu. Bu reklamlar derginin maliyetini rahatlıkla karşılıyor. Ayrıca dergi, okurlarının hobilerini daha da abartmaları için okuyucularını cesaretlendiriyor ve üreticiler de en saçma sapan ürünleri bile üreterek bu ihtiyaca cevap veriyor. Bu dönüşüm, audiogon.com gibi kullanılmış eşya pazarlarının oluşmasına da yol açıyor. Buralarda hobi sahipleri kadar parası olmayan ama müziğe tutkuyla bağlı insanların yarı fiyatına kullanılmış eşyalar alıp satmalarına olanak sağlanıyor. Daha da iyisi, buralarda tartışmalara katılabilecekleri odalar bulabiliyorlar. Yorumlardan birine göz atalım: Ana kabloları osilatöre ya da fonksiyon jeneratörüne bağlayın. Bunlar puşpul transformatöre giden mavi ve kahverengi ya da tek uçlu mavi ve kırmızı kablolardır. Frekansı saniyede 1000 devire ayarlayın ve çıkışı maksimuma getirin. Şimdi, hem ana hem de tali kablolardaki voltajı ölçmek için bir AC voltmetresi kullanın. Büyük sayıyı küçüğe bölün ve sonucun karesini alın. Çıkan sonuç empedans oranıdır. Bir de içimizden çok az kişinin dahil olabileceği şu sohbete bakalım: Dislokasyon Meshing, FEA’nın otomatik olarak heksahedral bölünmesi için yeni ve ümit verici bir yaklaşımdır. Grubun amacı, Dislokasyon Meshing’in bugünün ve yarının pratik sorunlarını nasıl çözeceğiyle ilgili bilgi, deneyim ve bakış açısı paylaşımında bulunmaktır.                           

 

1 "Deterjan Pazarı" saadet zinciri çöktü, binlerce kişi mağdur oldu!
“Deterjan Pazarı” saadet zinciri çöktü, binlerce kişi mağdur oldu!
2 İkinci el araç soruşturmasında yeni iddia: Platformlar birbirleriyle anlaşarak Google'da öne mi çıktılar?
İkinci el araç soruşturmasında yeni iddia: Platformlar birbirleriyle anlaşarak Google’da öne mi çıktılar?
3 L’Oréal Türkiye babalık iznini 6 hafta olarak belirledi!
L’Oréal Türkiye babalık iznini 6 hafta olarak belirledi!
4 WhatsApp 3 yeni güncelleme
WhatsApp’ta artık gruptan sessizce ayrılmak da çevrimdışı takılmak da mümkün!
5 Golden Drum'da son başvuru tarihi 15 Ağustos...
Golden Drum’da son başvuru tarihi 15 Ağustos…
Güncel Haberler
Temmuz ayının etkileşim şampiyonu hangi markalar oldu?
Temmuz ayının erişim şampiyonu hangi markalar oldu?
Türkiye'nin yeni imajı: Turkish Hairlines...
Türkiye’nin yeni imajı: Turkish Hairlines…
XCO’22: Deneyimde Rönesans: Yeniden Doğuş, Öze Dönüş
XCO’22: Deneyimde Rönesans: Yeniden Doğuş, Öze Dönüş
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

hbo max
Haberler
İddia resmileşti: HBO Max’in Türkiye serüveni başlamadan bitti
Seda Başpınar
4 Temmuz 2022
Cem Boyner: "Boyner Now devrim niteliğinde bir yenilik"
Haberler
Cem Boyner: “Boyner Now devrim niteliğinde bir yenilik”
Marketing Türkiye
10 Haziran 2022
Google çalışanı yapay zeka teknolojisiyle olan konuşmasını ifşa etti: LaMDA kendini insan sanıyor | Son 24 saatin gündemi
Haberler
Google çalışanı yapay zeka teknolojisiyle olan konuşmasını ifşa etti: LaMDA kendini insan sanıyor | Son 24 saatin gündemi
Marketing Türkiye
13 Haziran 2022
Reklamverenler Derneği 30. yılını kutluyor
Haberler
Reklamverenler Derneği 30. yılını kutluyor
Gizem Yıldız
1 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.