Adidas, dev markasını sonunda sattı
Adidas uzun zamandır işleri kötüye giden Reebok’ı nihayet sattı. Markayı adeta zararına satan şirket, uzun zamandır satışlarını yükseltmeye çalışıyordu.
Adidas, son dönemlerde istediği performansı göstermeyen Reebok’ı 2020’nin başından beri satmayı planlıyordu. Nihayet Authentic Brands Group (ABG) ile yaptığı görüşmeleri bir sonuca ulaştırmayı başaran firma, Reebok’ı 2,5 milyar dolara satmayı kabul etti.
Adidas ve Reebok’ın yolları ayrılıyor
Adidas, Reebok’ı 2006 yılında Nike ile girdiği büyük rekabetin sonunda 3.8 milyar dolara satın almıştı. Satın almadan sonra uzunca bir süre her şey iyi gitmiş olsa da Reebok son dönemde beklenen satış rakamlarına ulaşamamaya başladı. Markayı UFC ve Crossfit ile kurulan bir ortaklıkla sporcular için tercih edilen bir marka olarak konumlandırma girişimleri de istenen sonuçları vermedi.
Sonuç olarak Adidas, Reebok’ı ABG’ye zararına satmayı kabul etti. Bir marka yönetim şirketi olan ABG, daha önce de iflas eden ünlü markaları satın almıştı. Firma, aralarında Nine West, Aeropostale, Brooks Brothers ve Forever 21 gibi markaların da olduğu geniş bir marka portföyüne sahip.
Açıklamalarda, satış işleminin 2022’nin ilk çeyreğinde tamamlanacağı belirtildi. Adidas CEO’su Kasper Rorsed, Reebok’ın uzun vadede çok daha iyi bir konuma yerleşeceğine inandığını söyledi.
Kaynak: Webtekno
