10 tüketiciden 9’u alışverişte önce fiyata sonra markaya bakıyor
PLAT Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği’nin düzenlediği 5. Private Label Zirvesi’nde Nielsen Perakende Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan’ın yaptığı sunum perakende sektörü ve tüketicinin alışveriş alışkanlıklarına yönelik önemli bilgiler verdi. Açıklanan Nielsen Araştırmasına göre özel markalı ürünler 9 ayda yüzde 29 büyürken hızlı tüketim ürünlerindeki payı ise yüzde 21’e ulaştı. Artık markette satılan her 5 üründen 1’i özel markalı.
Private Label Zirvesi’nde perakende sektörünün gelişimi değerlendirilirken, Nielsen Perakende Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan’ın yaptığı sunumda fiyatlardaki artışın alışveriş alışkanlıklarını ne şekilde etkilediği gözler önüne serildi. Eskiden satın aldığı ürünün fiyatına çok fazla dikkat etmeyen tüketiciler şimdi market market gezerek ya da online sitelerden araştırarak fiyatları karşılaştırır ve promosyonları takip eder oldu. Artık 10 tüketiciden 9’u alışverişte önce fiyata bakarken, İlker Unutkan, Nielsen Shopper Trends 2019 araştırmasının sonuçlarına göre artan fiyat farkındalığıyla birlikte alışverişçilerin en avantajlı promosyonları yakalamak için daha fazla efor sarf ettiğini vurguladı. Unutkan, her 10 alışverişçiden 9’unun ürünlerin tamamı ya da birçoğunun fiyatını bildiğini, her 4 alışverişçiden üçünün ise Private Label fiyatlarıyla markalı ürünlerin fiyatlarını karşılaştırdığını söyledi.
Perakendenin en hızlı büyüyeni özel markalı ürünler
Son rakamlara göre markette satılan 5 üründen 1’ini özel markalı ürünler oluşturuyor. Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG) pazarı cirosu, yılın 9 aylık döneminde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 16 büyüdü. Aynı dönemde Private Label sektöründeki büyüme ise yüzde 29 olarak gerçekleşti. Özel markalı ürünler bu büyüme ile toplam FMCG pazarındaki (sigara ve alkol hariç) payını yüzde 21’e yükseltti. Private Label ürünler tüketicinin yaptığı “fiyat-kalite” karşılaştırmasından galip çıktı. Büyümede tüketicinin özel markalı ürünlere duyduğu güvenin artması ve deneyenlerin memnun kalması önemli bir etken oldu. Bu yılın 9 ayında “daha fazla market markalı ürün satın alıyorum” diyenlerin oranı geçtiğimiz yılın 9 aylık dönemine kıyasla yüzde 26’dan yüzde 29’a yükseldi. Alışveriş yapanların yüzde 42’si market markalı ürünler için ‘normal markalardan daha ekonomik’, yüzde 27’si “normal markalar kadar iyi kaliteli”, yüzde 22’si ise ‘‘market markalı ürünlerin kalitesi artıyor” yanıtını verdi.
Gıdada özel markalı ürünlerin payı yüzde 21,7’ye çıktı
Özel markalı ürünlerde en çok tercih edilen ürün grubunu gıda oluştururken, Nielsen verilerinde 2019 Ocak-Eylül ile 2018 Ocak-Eylül ayları karşılaştırıldığında gıda perakendesinde özel markalı ürünlerin payı bu yıl yüzde 21,7’ye yükselerek geçen yıla göre yüzde 26’lık bir artış yaşandığının altı çizildi.
Marketin yeni yıldızı özel markalı ürünler
Özel markalı ürünler kendi kategorilerinde liderliğe oynuyor. Bebek bezleri, tereyağı, domates salçası, bebek mendilleri, ev temizleyicileri ve sıvı yağ ürün kategorilerinde Private Label ürünler, markalı ürünlerden daha hızlı bir büyüme gösteriyor. Bu kategoriler aynı zamanda PL payının en yüksek olduğu kategoriler olarak dikkat çekiyor.
Ev Temizlik ve kişisel bakım ürünleri yükselişte
Marka sadakatinin en yüksek olduğu kategoriler arasında yer alan temizlik ürünleri ve kişisel bakımda da dengeler değişti ve tüketici özel markalı ürünleri daha fazla tercih eder hale geldi. Bu yılın 9 aylık döneminde ev temizlik ürünleri kategorisindeki özel markalı ürünlerin cirosu geçen seneye göre yüzde 41 artı ve toplam cirodaki payı yüzde 20,2’ye ulaştı. Aynı şekilde kişisel bakım ürünlerinin cirosu da yüzde 39 artış kaydetti ve toplam kişisel bakım cirosundaki payını yüzde 19,6’ya çıkardı.
Türkiye PL’de Avrupa’dan hızlı büyüyor
Nielsen Perakende Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan’ın verdiği rakamlara göre Türkiye’de Private Label cirosunun Hızlı Tüketim Ürünleri cirosundaki payı 2018 yılında yüzde 20’ye yükseldi. Bu yılın 9 aylık dönemindeki büyümeyle birlikte bu oran yüzde 21’in üzerine çıktı. Türkiye bu rakamlarla dünya ortalaması olan yüzde 16,3’ün üzerinde yer alırken halen Avrupa ortalaması olan yüzde 31,5’in gerisinde. Ancak Avrupa’da Private Label ürünlerdeki büyüme 2016 yılından sonra yerinde sayarken Türkiye mevcut büyüme hızı ile gelecek vaat ediyor.
