Cinsiyet ayrımcılığını çözmenin #KısaYoluYok

Cinsiyet ayrımcılığı sokaklarda, iş hayatında, oyunda yani hayatın hemen her noktasında karşılaştığımız bir problem. Yeni kampanyasında cinsiyet ayrımcılığına odaklanan Lenovo, bunun kısa yoldan çözülemeyecek bir problem olduğunu vurguluyor ve kadınların, kendilerini ötekileştiren yargılar sona erene kadar toplumsal cinsiyet eşitliği için mücadelelerini sürdüreceklerini, oyun dünyası üzerinden sunuyor. Oyun dünyası aracılığıyla kurguladığı yeni projesinde “#KısaYoluYok” sloganıyla kadın erkek herkesi bu konuda kendi eylemlerinin sorumluluğunu taşımaya davet ediyor.

Lenovo, yeni sosyal medya projesiyle kadınları ötekileştiren yargıların, hayatın her alanında olduğu gibi oyun dünyasında da sürekli tekrarlanarak kalıplaştığından yola çıkarak toplumsal cinsiyet eşitliği mesajını oyun dünyası üzerinden aktarıyor. Kampanya filminde, bir kadın oyuncu (gamer) masası üzerinden Lenovo’nun oyun bilgisayarı markası Legion kullanılarak görselleştirilen mesajlarda bilgisayarlar oyunları oynanırken sıkça kullanılan kısa yolların merkeze alındığı söylem ve tasarımlarla, cinsiyet ayrımcılığının kısa yoldan çözülemeyecek bir problem olduğu vurgulanıyor.  

#KısaYoluYok

Görselde  ilk olarak üstten bir gamer masası görülüyor. Masadaki aksesuarlar ve renklerden gamer’ın “kadın” olduğu anlaşılıyor. Masanın ortasında, Alt ve F4 tuşları (pencereyi kapatma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion bulunuyor. Anlatımda kadınların maruz kaldıkları tacizler ve olumsuzluklarla oyun dünyasının dışına itilmesine göndermeyle “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, gitmiyoruz!” mesajı veriliyor. İkinci göndermede; masanın ortasında, Ctrl, Shift ve M tuşları (discord mikrofonu sessize alma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion görüyoruz. Bu noktada çok oyunculu oyunlarda kadınların olumsuz yorumlara 3 kat fazla maruz kalması fikrinden yola çıkılarak “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, susmuyoruz!” mesajı veriliyor. Kampanya sloganı olarak ise #KısaYoluYok mesajı öne çıkıyor. 

Ayrımcı söylemlere son

Masanın ortasında, Ctrl ve Z tuşları (geri alma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion gördüğümüzde ise kadınların erkeklerle aynı seviyede olmalarına rağmen oyun dünyasında geri plana atılmalarına göndermeyle “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, geri adım atmıyoruz!” mesajı aktarılıyor. Son olarak masanın ortasında, Ctrl, X ve V tuşları (kopyalama & yapıştırma) sökülüp kenara atılmış bir Lenovo Legion olarak karşımıza çıktığında, kadınları ötekileştiren yargıların, hayatın her alanında olduğu gibi oyun dünyasında da sürekli tekrarlanarak kalıplaşmasına değinilerek; “Toplumsal cinsiyet eşitliği için, ayrımcı söylemleri tekrarlamıyoruz!” mesajı veriliyor. 

Lenovo yeni sosyal medya projesiyle herkesi kendi eylemlerinin sorumluluğunu taşımaya davet ediyor. 

Lenovo İletişim ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Banu Soyak hayatın her alanında olduğu gibi oyun dünyasında da cinsiyet eşitliğini önemsediği ve desteklediğini belirterek, ‘’Toplumsal ilerlemenin sağlanması için de cinsiyet eşitliğinin çok önemli olduğuna inanıyorum” açıklamasında bulundu.