Efes Pilsen sessizliğini bozdu
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin. Alkol kullanımına ciddi yasaklar getiren torba kanun teklifinin önceki gün TBMM Genel Kurulu’nda kabulünden sonra bira üreticisi Efes Pilsen uzun süredir devam eden sessizliğini bozarak dün gazete ilanlarına ‘markasız’ çıktı. Tam sayfa olarak verilen ilanlarda, Efes’in markası kaldırılmış klasik bira şişesinin fotoğrafı tek başına gösterilerek, “44 yıldır aynı masada, aynı muhabbette, aynı duygularla beraberiz. Biz bizi görmesek de tanır, görmesek de biliriz” ifadesi dikkat çekti. Gazetelere verilen ilanı Efes’in reklam ajansı TBWA/İstanbul hazırladı. Efes Pilsen’in gazetelere verdiği ‘markasız’ ilanın, Facebook ve Twitter gibi sosyal paylaşım sitelerinde kullanıcılar tarafından sıkça paylaşılması dikkat çekti. Başbakan Recep Tayyip Erdoğan’ın yaklaşık bir ay önce gündeme getirdiği ‘Milli içkimiz ayrandır’ açıklamasının getirdiği tartışmaların ardından alkol kullanımına yönelik kabul edilen kanun teklifi en çok Anadolu Efes’i vurmuş ve şirketin Borsa İstanbul’da piyasa değeri 1.2 milyar dolar erimişti. Alkol üreticileri, alkol kullanımına yönelik kabul edilen kanunun Resmi Gazete’de yayınlanmasına kadar, yazılı yayınlara ilan verebilecekler. Yeni yasadaki “Alkollü içkilerin her ne surette olursa olsun reklamı ve tüketicilere yönelik tanıtımı yapılamayacak” maddesi nedeniyle ilanlara son verilecek.
