Anadolu Efes’ten geleceğe dönüş
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Anadolu Efes kapsamlı bir değişim süreciyle bünyesindeki markaların görsel kimliklerini yeniledi. Markanın 1996 yılındaki etiket tasarımdan yola çıkılarak oluşturulan yeni logoda mavi, altın ve beyaz renkler öne çıkıyor. Anadolu Efes’in yeni marka kimliğinin ortaya çıkış hikayesini projenin yaratıcılarından dinledik…
Söyleşi: Merve Şahin [email protected]
Anadolu Efes, bünyesinde yer alan Efes markaları kapsamlı bir yenilenme sürecinden geçti. Anadolu’dan dünyaya açılan markanın görsel dünyasını yeniden tanımlayan çalışma, Anadolu’nun hammaddeleri ve zengin tarihinden ilham alıyor. Yeni görsel kimlik için bira kategorisinde dünyanın önde gelen markaları için tasarımlar hazırlayan Brown&Co ile çalışan Anadolu Efes’in Pazarlama Direktörü Kasia Özgen “Brown&Co’nun tasarımlarıyla gerçek bir fark yaratacaklarına emindik. Bunun sebebi ekibin bira kategorisindeki uzmanlığı ve markalarımıza duydukları ilgiydi” diyerek iş birliklerini özetliyor.
Brown&Co Kurucu Ortağı Dave Brown ise “İnanıyoruz ki Efes’in yeni kimliği dünyadaki en güzel bira markası kimliklerinden biri ve Brown&Co ekibinin her bir üyesi bu çalışmalarla gurur duyuyor” diyerek iş birliğine duydukları heyecanı dile getiriyor. İşte Anadolu Efes’in yenilenme sürecinde yaşananlar…
Anadolu Efes çatısı altında yer alan markaların görsel kimliğinin yenilenme süreci nasıl başladı?
Brown&Co, dünyanın dört bir yanında önde gelen bira markalarının başarılı bir şekilde tasarlanması konusunda sahip olduğumuz deneyime dayanarak görevlendirildi. Türkiye’nin simgesi haline gelen Efes ile çalışma fırsatı bir ayrıcalıktı ve bu markayla çalışmayı uzun yıllardır istiyorduk. “Kolektif Sanal Marka” (Virtual Brand Collective) ajans modelimiz, uzman bir ekibi hızlı bir şekilde harekete geçirmemizi ve bu büyük projeyi son baskı ve marka kimliği başta olmak üzere oldukça kısa bir sürede sunmamızı sağladı. İlk işimiz markanın mevcut tasarımının pazardaki algısını analiz etmek oldu. Ardından Efes’i farklı kılan önemli görsel kaynakları tanımladık ve markanın kökenini, ürün kalitesini ön plana çıkaran bir tasarım için çalışmalara başladık. Amaçlarımızdan biri de markanın görsel kimliğini, Efes’in stratejik pazarlama ortağı OxfordSM ile belirlediği “Enjoying Together Genuinely” (Birlikte Keyfini Sürün) stratejisine uyumlu hale getirmekti. Tasarım stratejimizin bir diğer ayağını ise portföy içerisindeki markalarla bir “Efes Ailesi” oluşturmak ve marka rengini sahiplenen bir çalışma gerçekleştirmekti. Tasarımı yaparken ilhamı 1996’da yapılan etiket tasarımından aldık.
Yeni tasarımlar Efes’in hangi özelliklerini öne çıkarıyor?
Genel olarak, “Geleceğe Dönüş” yaklaşımından esinlenerek ayırt edici ve zamansız bir marka kimliği yaratmak için yola çıktık. Bu Efes’in eski etiket tasarımlarından etkilendiğimiz anlamına geliyor. Dünya’nın önde gelen bira markaları, detayları ve marka mirasını kullanıyor. Birliktelik hissini oluşturmak üzere ambalajda iki farklı tondaki mavi dikey bölmeyi kullandık. Kaliteli yerel hammaddelerin kullanımı, markanın kökenlerine dair öykünün anahtarlarından biri. Bu nedenle el çizimi hammadde görselleri tasarlandı. Böylelikle Anadolu’nun en iyi hammaddeleriyle üretilen ürünün yerel, özgün duruşu ve bunun getirdiği gurur mesajı vurgulanmış oldu.
Sekizinci logo değişimi
✓ Uluslararası düzeydeki pek çok araştırma gösteriyor ki tüketiciler yenilikçi ve modern olarak gördüğü markalardan belli dönemlerde ambalajlarını yenilemelerini bekliyor.
✓ Anadolu Efes olarak tüketiciler nezdinde düzenli olarak yaptığımız araştırmalarla böyle bir talebin olup olmadığını kontrol ediyoruz. Sektörünün öncü ve lider firması olarak ana markamız Efes’in logo ve ambalajını kurulduğumuz 1969 yılından bu yana bu yana 8’inci defa yenilemiş ve modernleştirmiş olduk.
Yeni logo Anadolu kimliğimizi vurguluyor
✓ Brown&Co ile portfolyomuzun relansmanı için yeni bir marka kimliği yaratma sürecinde bir araya geldik ve tasarımlarıyla gerçek bir fark yaratacaklarına emindik. Bunun sebebi ekibin bira kategorisindeki uzmanlığı ve markalarımıza duydukları ilgiydi.
✓ Tasarım olarak beklentimiz, markalarımızın kaliteli, doğal, özgün algısını ambalajlara yansıtmak, markalarımızın bu topraklarda uyandırdığı aidiyet duygusunu yakalamak ama bunu yaparken de tamamen çağdaş ve modern olmaktı.
✓ Ayrıca Anadolu’nun en kaliteli hammaddelerini kullandığımızı, markalarımızın bu topraklardan çıkarak dünyaya yayıldığını ve bunun getirdiği gurur mesajını vurgulamak istedik.
✓ Brown&Co ekibi ilk görüşmemizden ambalaj tasarımlarının çıktığı ana kadar aynı ilgi ve tutkuyla çalıştı.
