Influencer Pazarlama Raporu açıklandı: TikTok yükselişte, rekabet tabana yayılıyor
Hyperiser‘ın 2026 ikinci çeyrek Influencer Marketing Raporu, Türkiye’de influencer pazarlamasının daha dengeli ve olgun bir yapıya evrildiğini ortaya koyuyor. Markalı içerik hacmi yüzde 12,5 artarken büyümenin lokomotifi TikTok oldu. Öte yandan marka görünürlüğünün yalnızca büyük reklamverenlerde yoğunlaşmadığı, daha geniş bir marka ve influencer ağına yayıldığı dikkat çekiyor.
Türkiye’de influencer marketing ekosistemi büyümeye devam ederken, 2026’nın ikinci çeyreği sektörün yapısal dönüşümünü hızlandıran bir dönem olarak öne çıktı. Hyperiser’ın yayımladığı “Türkiye Influencer Marketing Ekosistemi Q2 2026” raporuna göre, markalı içerik hacmi bir önceki çeyreğe kıyasla yüzde 12,5 artış gösterirken, büyümenin en önemli itici gücü TikTok oldu. Platformdaki markalı içerik üretimi yüzde 56 yükselirken, ortalama etkileşim oranının da yüzde 2,80’den yüzde 2,98’e çıkması, artan içerik yoğunluğuna rağmen kullanıcı ilgisinin korunabildiğini gösterdi.
Rapora göre Instagram, markalı içeriklerin yüzde 94’ünü oluşturarak influencer marketing’in ana platformu olmayı sürdürdü. İlk 10 markanın iş birliği içeriklerindeki payı geçen yılın aynı dönemindeki yüzde 63 seviyesinden yüzde 46’ya geriledi. Bu tablo, influencer iletişiminde görünürlüğün artık daha fazla marka ve daha geniş bir içerik üretici ağı arasında dağıldığına işaret ediyor.
Instagram’da iş birliği hashtagleri içeren marka etiketli içeriklerdeki ilk 10 marka
Raporda platform bazında farklılaşan influencer stratejileri de öne çıkıyor. Instagram’da yüksek etkileşim büyük ölçüde Mega ve Celebrity segmentindeki isimlerle gerçekleştirilen marka elçiliği iş birliklerinden gelirken, TikTok’ta başarıyı Mid ve Macro segmentindeki içerik üreticileri belirliyor. YouTube’da ise tek bir segment öne çıkmıyor; performansın içerik-kitle uyumu ve uzmanlıkla şekillendiği görülüyor.
Reklamveren dağılımında çeşitlenme dikkat çekiyor
Instagram’da .com sektörü yüzde 36 payla liderliğini korusa da, önceki döneme kıyasla içerik payında gerileme yaşandı. Buna karşılık FMCG ile tekstil ve ayakkabı kategorilerinde hem içerik hacmi hem de markaları etiketleyen influencer sayısı arttı. Bu gelişme, reklam yatırımlarının yalnızca birkaç büyük sektörde yoğunlaşmak yerine daha dengeli bir dağılıma yöneldiğini gösteriyor.
Instagram’da markalı içeriklerin sektörel dağılımı:
TikTok’ta hızlı tüketim öne çıktı
TikTok tarafında ise Q2 döneminde markalı içeriklerde FMCG belirgin şekilde öne çıktı. Yüzde 36 paya ulaşan sektörde, Q1’e göre markaları etiketleyen tekil influencer sayısı yüzde 81 arttı. Influencer başına içerik üretimi ise ortalama 3 içerikten 4 içerik seviyesine çıktı. Gıda/İçecek sektörünün de ilk 5’e girmesiyle birlikte, TikTok’ta hızlı tüketim kategorilerinin ağırlığı daha belirgin hale geldi.
TikTok’ta markalı içeriklerin sektörel dağılımı:
Youtube’da basın/yayın ve otomotiv hakim
YouTube’da marka etiketli içeriklerin yarısından fazlası Basın/Yayın (yüzde 28) ve Otomotiv (yüzde 24) sektörlerinde yoğunlaşıyor. Basın/Yayın tarafında televizyon kanalları, dijital yayın platformları ve haber mecraları öne çıkarken; Bilişim/Cep Telefon kategorisinde tüketici elektroniği ve donanım markaları, Film/Oyun/Eğlence kategorisinde ise oyun ve eğlence markaları dikkat çekiyor.
Basın/Yayın sektörü kanal başına ortalama 18 içerikle en yüksek yoğunluğa sahip. Otomotiv ise daha geniş bir kanal ağıyla öne çıkıyor. YouTube’da da benzer görünürlük, sektörlere göre farklı içerik dinamikleriyle oluşabiliyor.
YouTube’da markalı içeriklerin sektörel dağılımı
Platformlardaki favori formatlar
İçerik formatlarına bakıldığında Instagram’da Reels, markalar açısından en güçlü görünürlük alanı olmaya devam ediyor. Platformdaki tüm içeriklerin yalnızca yüzde 3’ü markalı içeriklerden oluşurken bu oran Reels’ta yüzde 8’e ulaşıyor. Story formatı ise link kullanımı sayesinde satış ve dönüşüm odaklı iletişimde önemini koruyor.
TikTok’ta ise markalı içeriklerin yüzde 98’i video formatında üretiliyor. Rapor, bu platformda başarının format seçiminden çok yaratıcı fikir ve içerik kalitesiyle ilişkili olduğuna dikkat çekiyor.
YouTube’da marka etiketli içerikler Instagram ve TikTok’unaksine tek bir formatta yoğunlaşmıyor, Shortsve uzun videolar birbirine yakın oranlarda kullanılıyor. Q1’e kıyasla Shorts’unpayındaki 7 puanlık artış, formatın YouTube’daki rolünün giderek güçlendiğini gösteriyor.
Yeni regülasyon dönemi başlıyor
Rapor, influencer marketing ekosistemini etkileyecek en önemli gündem maddelerinden birinin ise 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek Ticaret Bakanlığı düzenlemeleri olduğuna işaret ediyor. Yeni kurallarla birlikte ticari iş birliklerinde “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresinin görünür şekilde kullanılması zorunlu hale gelirken, açıklamaların ilk ekranda yer alması, story ve carousel içeriklerinde ayrı ayrı belirtilmesi gibi yeni standartlar uygulanacak. Yapay zeka ile üretilen reklam içeriklerinin açık şekilde belirtilmesi ve hedefli reklamcılıkta şeffaflığın artırılması da düzenlemenin dikkat çeken başlıkları arasında bulunuyor. Hyperiser, üçüncü çeyreğin markalar ve ajanslar açısından içerik üretim ve onay süreçlerinin yeniden yapılandırılacağı bir geçiş dönemi olacağını öngörüyor.
