Zor zamanlarda bankalar sevimsizleşir. O gülen, davetkâr çağrıları biter “krediler zamanından önce geri çağrılır”. Son dönemde yine kredilerin geri çağrılması konuşuluyorken bankalar da marka yüzlerini komedyenlerden seçiyor. İş Bankası, TEB, Finansbank ve Denizbank, komedyenlerle çalışan bankalar arasında ilk akla gelenler. Garanti Bankası ise kampanyalarında hem komik öğeleri kullanıyor hem de komedyenlerin sesinden faydalanıyor. Vatandaşa sorulmuş; bankanızı hangi gülen, güldüren sanatçıyla hatırlıyorsunuz? Cevap; İş Bankası’nı Cem Yılmaz (33,3) ve Mehmet Ali Alabora (11,1), Acun Ilıcalı (7). Acun Ilıcalı, İş Bankası için reklam yüzü olmuş muydu bilemedim! TEB; Cem Yılmaz (33,4), Olgun Şimşek (18,1) ve Şener Şen (3,5) olarak hatırlanmış. Cem Yılmaz, TEB reklamlarında hiç oynadı mı? Sanırım hayır! Peki, ya Şener Şen? Çok yakın tarihte bir TEB reklam kampanyasında yer almadığını biliyorum. Finansbank; Şafak Sezer (5,9), Mustafa Keser (3) ve Mehmet Ali Alabora (3). Burada da Mehmet Ali Alabora’nın Finansbank marka yüzü olduğunu hiç hatırlamadım. Listede daha önce başka bankalar için marka yüzü olmuş stand-up’çılar, tiyatro sanatçıları ve komedyenler de var. Ancak araştırmadan da görülüyor ki; müşterinin aklında bankalarla komedyenler karışmış. Bu vesile ile bankalarla ünlülerin çoğunlukla karıştırıldığını, ünlünün markanın önüne bir kez daha geçtiğini hatırlatalım. Ünlü dozunu iyi ayarlamak lazım.
Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır.
