McDonald’s soslarını Cadılar Bayramı makyajına dönüştürdü
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.McDonald’s, altı farklı sosundan ilham alan yüz boyası paletleriyle Cadılar Bayramı’na özel bir kampanya hazırladı. Leo UK iş birliğiyle geliştirilen “Spooky Sauces” koleksiyonu, markanın ikonik ürünlerini yaratıcı bir deneyime dönüştürüyor.
McDonald’s, tüketicilerin markayla gündelik etkileşiminden yola çıkarak soslarını bu kez makyaj dünyasına taşıdı. Koleksiyonda patates kızartması şeklindeki fırçalar, Chicken McNuggets’tan ilham alan bir makyaj süngeri ve ayna da yer alıyor. Ketçap, köri, barbekü sosu ve sarımsaklı mayonez gibi seçeneklerden ilham alan renkler, Cadılar Bayramı temasına uygun isimlerle sunuluyor.
Kampanya, TikTok ve Instagram’da yayımlanan bir filmle tanıtıldı. Kadife bir fon önünde, eldivenli bir elin koleksiyonu ortaya çıkardığı filmde, ürünlerin dokusunu öne çıkaran ASMR tarzı ses efektleri kullanıldı. Instagram üzerinden düzenlenen bir yarışmayla da takipçilere 100 setten birini kazanma fırsatı sunuldu.
McDonald’s, kampanyayı içerik üreticileri aracılığıyla da genişletiyor. Birleşik Krallık’taki içerik üreticileri, 31 Ekim’e kadar markanın menüsünden, restoranlarından ve ambalajlarından ilham alan makyaj görünümleri hazırlayacak. Paylaşılacak makyaj videolarıyla tüketiciler de kendi tasarımlarını denemeye teşvik edilecek.
Leo UK Kreatif Direktörü Ben Hooper, kampanyanın çıkış noktasının patates kızartması veya Chicken McNuggets tüketirken yüze bulaşan soslar olduğunu belirterek, bu kez söz konusu deneyimi Cadılar Bayramı görünümüne dönüştürmek istediklerini söyledi. McDonald’s Pazarlama Müdürü Ana Saffer ise markanın sevilen soslarını daha önce hiç bu şekilde ele almadıklarını ifade etti.
Daha önce “World Menu Heist” kampanyasıyla hayranlarını sürece dahil eden McDonald’s, “Spooky Sauces” ile de tanıdık ürünlerini alışılmış kullanım alanlarının dışına çıkarıyor. Marka, gündelik bir tüketim deneyimini sosyal medyada paylaşılabilecek yaratıcı bir fikre dönüştürerek tüketici katılımını kampanyanın merkezine yerleştiriyor.
Kaynak: Famous Campaigns
Market alışverişinde sadakat, fiyat etiketinde yeniden şekilleniyor
