2027’nin rengi şimdiden belli oldu: Doğaya dönüşün yeni tonu “Grounded”

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

ABD merkezli boya ve dekorasyon ürünleri şirketi Behr, 2027 için yılın rengini “Grounded” olarak belirledi. Zeytin yeşili ile yosun tonları arasında konumlanan, kahverengi alt tonlara sahip renk; doğayla bağ kurma, sakinlik ve evde istikrar arayışının yükselişine işaret ediyor.

Renk trendleri, yalnızca dekorasyon tercihlerini değil, tüketicilerin içinde bulunduğu dönemin ruhunu da yansıtmaya devam ediyor. ABD merkezli boya markası Behr, 2027 Yılın Rengi’ni “Grounded” (T27-01) olarak açıkladı. Zeytin ve yosun yeşili arasında konumlanan ton, kahverengi alt tonları sayesinde daha sıcak ve toprakla ilişkili bir görünüm sunuyor.

Behr’e göre Grounded, ışığın yoğunluğuna bağlı olarak farklı bir karakter kazanıyor. Daha aydınlık ortamlarda yeşil ve ferah yönü öne çıkan renk, düşük ışıklı alanlarda ise daha koyu, sıcak ve sarmalayıcı bir görünüm sergiliyor. Bu özelliğiyle konutlardan otellere, ticari alanlardan dış cephelere kadar farklı kullanım alanlarına uyum sağlaması hedefleniyor.

Rengin doğal karakteri; ahşap, taş ve farklı dokulara sahip malzemelerle de kolayca eşleşmesini sağlıyor. Grounded, Behr’in 2027 trend paletinin de merkezinde yer alıyor.

Palet doğadan ilham alan geniş bir renk skalasına sahip. Coastal Beige, Frittata ve Hayloft sıcak nötr tonları temsil ederken; Wheat Grass, Radiance, Ancient Root, Introspective, Environmental ve Laurel Tree yeşil, kahverengi ve gri tonlarını genişletiyor. Sedona Pink, Cocoa Nutmeg ve Tuscan Terra daha yumuşak pembe ve kil tonları sunarken; Fresh Tone, Denim Light ve Blue Moon Bay mavi ve mavi-gri tonlara yöneliyor. Paletin daha koyu ucunda ise Nightfall, Sarsaparilla, Smokey Claret ve Mozart bulunuyor.

Behr, 2027 paletinde geçmiş yıllardan yedi rengi de yeniden gündeme taşıyor. Coastal Beige, Wheat Grass, Environmental, Denim Light, Smokey Claret, Sarsaparilla ve Mozart, markanın arşivinden çıkarak yeni paletin bir parçası oluyor. Böylece koleksiyon, tamamen yeni renkler yaratmak yerine geçmişle bugünü bir araya getiriyor.

Grounded’ın seçimi, Behr’in 2026 Yılın Rengi Hidden Gem ile de bir devamlılık taşıyor. Smoky jade olarak tanımlanan Hidden Gem ile Grounded, doğadan ilham alan paletin iki yeşil çıpası olarak öne çıkıyor.

Tüketici daha “doğal” bir ev arıyor

Behr’in renk seçiminin arkasında tüketici araştırmaları da bulunuyor. Markanın araştırmasına göre ABD’de ankete katılanların yüzde 77’si, dünya kaotik veya öngörülemez hissettirdiğinde doğayla bağlantı kurmanın yollarını arıyor. Bu bağlantı kimi zaman açık havada vakit geçirmek, kimi zaman da doğal unsurları yaşam alanlarına taşımak şeklinde gerçekleşiyor.

Renk seçiminin ev algısındaki rolü de dikkat çekiyor. Katılımcıların yüzde 84’ü, doğru boya rengini seçmenin bir alanı “ev” gibi hissettirmede önemli olduğunu belirtiyor.

Araştırmanın bir diğer dikkat çekici sonucu ise tüketicilerin “optimizasyon kültürü”nden yorulmaya başlaması. Katılımcıların yüzde 83’ü, evlerin ve yaşamların kusursuz, verimli ve Instagram’da paylaşılmaya hazır hale getirilmesi yönündeki baskıdan sıkıldığını söylüyor.

Ev düzeni aynı zamanda bir yetişkinlik göstergesi olarak da görülüyor. Katılımcıların yüzde 71’i, uyumlu ve bilinçli şekilde tasarlanmış bir eve sahip olmanın kendilerini nihayet “gerçek bir yetişkin” gibi hissettirdiğini ifade ediyor. Bu oran Millennials kuşağında yüzde 81’e yükseliyor.