Bakanlık Tek Tek Açıkladı: Dijital Reklamlarda Yeni Dönem Başlıyor!

Ticaret Bakanlığı’nın Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yaptığı değişiklikler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni düzenlemeyle yapay zeka destekli reklamlar, hedefli reklamcılık, influencer iş birlikleri, indirim kampanyaları ve çevresel beyanlara yönelik daha sıkı kurallar uygulanacak.

Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilan trafiği karşısında tüketicilerin korunmasını güçlendirecek yeni düzenlemeleri yürürlüğe alıyor. 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.

Yeni düzenlemeler; hedefli reklamcılık, yapay zeka ile hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar, indirimli satış kampanyaları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi birçok başlıkta yeni yükümlülükler getiriyor.

Hedefli reklamlarda şeffaflık zorunlu olacak

Yönetmeliğe göre, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda reklam verenler, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere açık ve kolay erişilebilir şekilde bildirmek zorunda olacak.

Çocuklara yönelik profilleme yasaklandı

Yeni düzenlemeyle çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı. Böylece çocukların dijital platformlarda kişiselleştirilmiş reklamlarla hedef alınmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Influencer reklamlarında “reklam” ibaresi zorunlu

Sosyal medya etkileyicilerinin ücret, ücretsiz ürün veya hizmet, indirim ya da etkinlik daveti gibi herhangi bir menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerekecek. Bu kapsamda paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin kullanılması zorunlu hale getirildi.

İndirim kampanyalarına yeni fiyat kuralı

İndirimli satış reklamlarında tüketiciye sunulan eski fiyatın, indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olması gerekecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan önce uygulanan fiyat esas alınacak.

Ayrıca tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sunulmasını belirli şartlara bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.

Yasa dışı şans oyunlarının reklamı da yasak kapsamına alındı

Yönetmelikle birlikte yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yönelik yasak genişletildi. Buna göre yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar da yasak kapsamına dahil edildi. Falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam yasağı ise devam edecek.

Şikayet platformlarında süreç hızlanacak: 72 saatten 48 saate indirildi

Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Belirlenen süre içinde yanıt verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.

Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara yeni kurallar

Yapay zeka kullanılarak oluşturulan ve gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bu durumun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.

Bunun yanında gerçek kişilerin yapay zeka teknolojileriyle oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürün veya hizmeti deneyimlemiş ya da tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlarda kullanılması yasaklandı.

“Çevre dostu” ifadelerine belge şartı

Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi genel ifadeler artık açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Reklamlarda çevresel iddiaların ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu açıkça belirtilecek.

Ayrıca bu tür çevresel iddiaların, yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite ve bağımsız test kuruluşlarından alınan belgelerle ispatlanması gerekecek.

Takviye edici gıdalara reklam sınırlaması

Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini oluşturacak reklamlar yasaklandı. Bununla birlikte sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda karşılaştırmalı reklam yapılmasına izin verilecek.

Akademik unvanlar yanıltıcı biçimde kullanılamayacak

Yönetmeliğe eklenen yeni hükümle ticari reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya aldatacak şekilde kullanılması da yasak kapsamına alındı.

Tüketici değerlendirmelerine yeni kriterler

Satın alma sürecinin doğrulanamadığı platformlardan alınan tüketici yorumları yayımlanamayacak. Ayrıca değerlendirmelerin ürün, hizmet, teslimat veya satıcı gibi farklı başlıklar altında sunulması halinde tüm değerlendirmelerin tüketicinin kolayca ulaşabileceği şekilde eksiksiz yayımlanması zorunlu olacak.

Aldatıcıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor.

Ticaret Bakanlığı tarafından, ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar yönetmeliğinde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giriyor.

(27.07.2026) pic.twitter.com/uqXTrK8dJj
— T.C. Ticaret Bakanlığı (@ticaret) July 27, 2026