“Karmaşanın ritmi” Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısında!
Pazarlama dünyasının görünen yüzü yaratıcılık, görünmeyen tarafı ise alarm halinde çalışan zihinler… Related Digital iş birliği ve Doğuş Teknoloji vizyonuyla Future Bright Group tarafından gerçekleştirilen, 40 binden fazla içeriğin analiz edildiği “Pazarlama Profesyonellerini Anlama Araştırması”, sektör profesyonellerinin yapay zeka heyecanı ile tükenmişlik baskısı arasında sıkıştığını ortaya koyuyor. Veriye mahkûm, teknolojiye bağımlı ama hala sezgiyi kaybetmek istemeyen pazarlamacılar yeni bir kimlik krizinin de tam ortasında… Marketing Türkiye’nin Temmuz-Ağustos sayısında kapağına taşıdığı kapsamlı araştırma adeta pazarlama profesyonellerini anlama kılavuzu niteliğinde…
“Orta Sınıfın Yeni Lüksleri”nden “Kusursuzluk Kaybediyor Samimiyet Kazanıyor”a, “Türkiye’de Hayvanlara Bakış”tan spor giyimin yeni kodlarını belirleyen çarpıcı araştırmalara uzanan geniş bir içerik seçkisiyle hazırlanan Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısı; ikonik markaların dönüşüm cesaretini, dopamin odaklı maksimalizm akımını ve çikolata sektörünün yeni dinamiklerini mercek altına alıyor. Sayıda ayrıca 2026 Dünya Kupası’nın ardında bıraktığı pazarlama karnavalı ve Cannes Lions 2026’nın küresel sahnede bıraktığı izler tüm detaylarıyla analiz ediliyor.
Bu zengin içerik seçkisine “Flu TV bir gazino, ben de gazino patronu gibiyim!” diyerek dijital yayıncılığın ezberini bozan ünlü yönetmen İlker Canikligil, Google Türkiye Pazarlama Ülke Direktörü Serkan Girgin ve küresel içerik üreticisi Ruhi Çenet ile gerçekleştirilen ilham verici röportajlar eşlik ediyor.
Sektörün entelektüel derinliğini besleyen bu özel sayıya, Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Haluk Gürgen ile Pernod Ricard Legal Affairs, Corporate Communication and MENAT External Affairs Director Zümrüt Yezdani Kedik değerli analizleriyle konuk yazar olarak güç katıyor.
Keyifli okumalar…
Pazarlamanın en iyileri ödüllerine kavuştu…
Marketing Türkiye & BoomSonar iş birliğiyle bu yıl 10.’su geçirilen Brandverse Awards’ta kazananlar 19 Haziran Cuma günü Hilton İstanbul Bomonti’de yapılan törenle ödüllerine kavuştu. Deloitte Türkiye’nin değerlendirme süreçlerine uzmanlığıyla katkı sağladığı, 130 pazarlama ve pazarlama iletişimi liderinden oluşan yetkin jürisiyle öne çıkan Brandverse Awards’ta jüri değerlendirmesi sonucunda Altın, Gümüş ve Bronz ödüller sahiplerini buldu. 10. yılını rekor bir başvuruyla geride bırakan Brandverse Awards’ta 6 çalışma ve 1 marka ise Grand Prix ile ödüllendirildi…
Orta sınıfın yeni lüksleri!
Ev, araba ve birikim gibi geleneksel başarı göstergeleri orta sınıf için giderek uzaklaşırken; “mutluluk” kendine yeni rotalar çiziyor. Geçmiş kuşakların orta sınıfının hedefleri bugün hayal dahi edilemiyorken, Marketing Türkiye adına Areda PİAR tarafından gerçekleştirilen “Orta Sınıfın Yeni Lüksleri Araştırması”, büyük hayallerin yerini alan küçük ödülleri, değişen tüketim alışkanlıklarını ve erişilebilir lüksün yeni sembollerini ortaya koyuyor…
İlker Canikligil: “Flu TV Bir Gazino, ben de gazino patronu gibiyim!”
Dijital yayıncılık ekosisteminin kalıplara sığmayan, nev-i şahsına münhasır ve kendi tabiriyle “dünyanın en otantik kanalı” Flu TV’nin Kurucusu İlker Canikligil, alışılmış başarı hikayelerinden çok daha farklı, organik bir portre çiziyor. Uzun yıllar reklam yönetmenliği ve akademisyenlik yaptıktan sonra; yalnızca bir kamerayla, kendi deyimiyle “YouTube’a düşen” Canikligil, bugün Türkiye’nin en çok takip edilen formatlarından birinin mimarı… “Flu TV bir gazino, ben de gazino patronu gibiyim!” diyen Canikligil ile reklam sektörünün “primitif ama işleyen çarklarından” yapay zekaya, kısa videoların yarattığı algoritma çıkmazından “bırakmayı bilmenin” erdemine kadar pek çok konuyu konuştuk…
İkonik markaların dönüşüm cesareti!
Günümüzde marka dönüşümü, basit bir estetik tazelenme sınırlarını aşarak markanın dünyaya karşı duruşunu, karakterini ve kullanıcıyla kurduğu bağı en baştan tanımladığı stratejik bir varoluş mücadelesine dönüşüyor. Artık mesele sadece bir sembolü güncellemekten ziyade; yapay zekanın, dijital-native evrenin ve yeni nesil kültürel kodların içinde markanın kendine nasıl bir yaşam alanı açtığıyla ilgili… Markaların “vitrinlerini” ve dahası kurdukları dünyaları nasıl birer “deneyim mimarisine” dönüştürdüklerini, değişen tüketici beklentileri karşısında nasıl yepyeni birer kimlik inşa ettiklerini gelin birlikte inceleyelim…
Macera dolu(ydu) Amerika!
Pek çok milletten daha çok beklemiştik Dünya Kupası’nı… Son katıldığımızda üçüncü olduğumuz turnuvaya 24 yıl sonra yeniden gitmeye hak kazanmak, hele de böylesi genç ve uluslararası başarıları olan bir jenerasyonla gidiyor olmak tüm ülkede büyük bir heyecan yarattı. Türkiye’nin turnuvaya erken vedası tüm ülkenin içinde bir ukde olarak kalsa da 2026 Dünya Kupası yine pazarlama evreni açısından dikkat çekici bir karnaval sundu. Turnuvadan geriye kalanlara ve “madalyaya erken uzanan markalara” gelin birlikte bakalım…
Kusursuzluk kaybediyor samimiyet kazanıyor!
Sosyal medyanın “idealize edilmiş” çağı kapanırken, dijital dünyada yeni bir “samimiyet” devrimi başlıyor. Winfluencer tarafından Marketing Türkiye için gerçekleştirilen araştırma tüketicinin değişen güven kodlarını ve tercihlerini ortaya koyuyor.
Çalışma, mikro hesapların etki gücünde devleri ikiye katladığı, “kaydet” butonunun dijital alışveriş sepetine dönüştüğü ve yüzde 74,3 oranla samimiyetin her şeyin önüne geçtiği yepyeni bir döneme işaret ediyor.
Ruhi Çenet: “Güven güçlü değilse, izlenmeler sadece istatistiktir”
Dünyanın en zorlu coğrafyalarından küresel içerik ekonomisine uzanan bir üretim modeli… İçeriklerini kültürel kodlara göre yerelleştirerek 18 dilde küresel bir kitleye sunan Ruhi Çenet, dijital dünyada dikkat süresi giderek kısalan izleyiciyi elde tutmanın anatomisini Marketing Türkiye’ye anlattı.
Milyonlarca izleyiciye ulaşan videoların arkasındaki stratejiyi, çok dilli yayıncılık modelini, marka iş birliklerini ve yapay zekanın içerik üretimine etkilerini değerlendiren Çenet; “Eğer kitlenizle kurduğunuz etkileşim ve güven duygusu güçlü değilse, izlenme verisi sadece bir istatistiktir” diyor…
Türkiye Cannes Lions’ta sıfır çekti!
Reklam ve pazarlama dünyasının en prestijli organizasyonlarından Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, bu yıl da sektörün en yaratıcı işlerini bir araya getirdi. 92 ülkeden 20 bini aşkın başvurunun yapıldığı Cannes Lions 2026’da Türkiye yalnızca bir kısa liste başarısı elde ederken, festivalden ödülsüz ayrıldı. Küresel sahnede ABD, Avrupa ve Latin Amerika merkezli ajanslar Grand Prix’leri domine etti. Bu yılki festival, yaratıcılık anlayışının yeniden şekillendiği ve kültürel etkinin her zamankinden daha belirleyici hale geldiği bir organizasyon olarak öne çıktı.
Çikolata asla sadece çikolata değildir
Kakao fiyatları yükseliyor, tüketiciler içerik etiketlerini daha dikkatli okuyor, sosyal medya bir gecede yeni çikolata yıldızları yaratıyor. Ancak değişmeyen bir şey var: Çikolata, insanların kendilerini ödüllendirmek için başvurduğu en güçlü kategorilerden biri olmayı sürdürüyor. Yeni lezzet arayışlarının ötesinde etik üretimin, temiz içeriğin, deneyim ekonomisinin ve güçlü hikayelerin etkisiyle dönüşen sektörün yeni dinamiklerine gelin daha yakından bakalım…
İnsan kahraman, Gemini ise en sadık yardımcı şef!
Google Türkiye Pazarlama Ülke Direktörü Serkan Girgin ile söyleşirken dikkatimizi Girgin’in Gemini için yaptığı tanımlar çekiyor… “Düşünce ortağı”, “öğrenme partneri” ve “en sadık ve hızlı yardımcı şef”… Bu tanımlar bağlamı içerisinde yerli yerine otururken aslında Gemini’ın hayatın her alanına ne denli sirayet ettiğini de özetliyor… Peki, Türkiye’nin yapay zeka ile ilişkisi nasıl şekilleniyor? “Cevap ekonomisi yılında” en büyük beklentiler ve çekinceler neler? Sektörümüz için Gemini ne ifade ediyor ve dahası Gemini’ın gelecek ajandasında neler var? Hepsi ve daha fazlasının yanıtları Serkan Girgin’den geliyor…
Pet ekonomisi tüketici kararlarını ve marka sadakatini baştan yazıyor
Marketing Türkiye için Aksoy Araştırma tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’de Hayvanlara Bakış Araştırması”, hayvan sevgisinin hane bütçesini ve tüketim alışkanlıklarını yönlendiren dev bir ekonomi haline geldiğini ortaya koyuyor.
Hayvanlarını ailenin bir ferdi olarak gören ve kendilerini “evcil hayvan ebeveyni” olarak tanımlayan tüketiciler; gayrimenkulden turizme, mama seçiminden marka boykotlarına kadar tüm kararlarını patili dostlarına göre şekillendiriyor.
Minimalizm çağı bitti, yaşasın maksimalizm!
Yıllarca yaşam tarzımızı, gardıroplarımızı ve evlerimizi domine eden “clean girl” estetiği ile hüzünlü bej çılgınlığı yerini renklere bırakıyor. Markalar için de artık “yalın estetik” iletişim gücünü ve karlılığını yitiriyor. Tüketici, ulaşılamaz kusursuzluk baskısından ve tekdüzelikten yorularak kendini ifade etme özgürlüğünü geri alırken; veriler yeni neslin “dopamin” odaklı maksimalizme yöneldiğini gösteriyor. Güzellikten dekorasyona uzanan bu büyük kırılım, pazarlama dünyası için de yepyeni kurallar yazıyor.
Erkek modasında “üret-sat” bitiyor, “birlikte var ol” başlıyor
Erkek modası, son yıllarda tüketici davranışlarının merkezinde yaşanan dönüşümle yeniden şekilleniyor. Alışverişin ihtiyaç odaklı bir refleks olmaktan çıkıp bilinçli bir tercih sürecine evrilmesi, konforun standart bir beklenti haline gelmesi ve formal ile gündelik giyim arasındaki sınırların giderek silikleşmesi bu değişimin temel başlıkları olarak öne çıkıyor. RAMSEY ve KİP markalarına liderlik eden Gürmen Group CEO’su Zeynep Doğan, erkek giyiminde değişen tüketici beklentilerini, yapay zekanın koleksiyonlara etkisini ve markaların 2030 rotasını Marketing Türkiye’ye anlattı. Doğan’a göre geleceğin şifresi, kişiselleştirme ve anlam odaklı marka deneyimi…
Ev temizliğinde rekabet buharlaşıyor!
Tüketicilerin hijyen beklentilerinin değişmesi, kimyasal kullanımına yönelik hassasiyet ve zamandan tasarruf sağlayan çözümlere olan ilginin artması, buharlı temizlik kategorisini küçük ev aletleri pazarının en dikkat çekici alanlarından biri haline getiriyor. Bir dönem niş bir segment olarak görülen buharlı temizleyiciler bugün hem global teknoloji devlerinin hem de yerli üreticilerin yatırım yaptığı stratejik bir kategoriye dönüşürken ulaştığı hane sayısı da her geçen gün büyüyor. İşte buharlı temizlik aletleri pazarının anatomisi…
Günlük rahatlığın yeni tanımı spor giyim
Marketing Türkiye adına Twentify tarafından gerçekleştirilen “Spor Giyim Tercihleri Araştırması”, tüketicilerin spor giyimi bir performans kategorisinden ziyade çok yönlü bir yaşam tarzı unsuru olarak gördüğünü ortaya koyuyor.
Kalite, konfor ve çoklu marka kullanımının öne çıktığı pazarda, yıllık ortalama spor giyim harcaması 7 bin 655 TL’ye ulaşıyor.
15 yılda 15 milyon ziyaretçiyle doğaya açılan kapı: İstanbul Akvaryum
Açıldığı günden bu yana 150’den fazla ülkeden 15 milyonu aşkın misafiri ağırlayan İstanbul Akvaryum, ziyaretçi deneyimini merkeze alan sürdürülebilir yönetim anlayışıyla büyüyor.
Turizm, eğitim ve eğlencenin kesişim noktasında yer alan marka, misafirlerini Karadeniz’den Pasifik Okyanusu’na uzanan tematik bir hikayenin parçası haline getiriyor. İstanbul Akvaryum Genel Müdürü Dilek Çapanoğlu ile “Türkiye’nin ulusal akvaryumu”nun uluslararası arenadaki başarısını ve geleceğe dönük vizyonunu konuştuk.
Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısını okumak için TIKLAYIN
