Z Kuşağının Radarına Giren 20 Marka: Artık Dikkat çekmenin Yolu “bir Tavır Ortaya Koymak”

Ad Age ile The Harris Poll Araştırma Şirketi’nin ortaklaşa hazırladığı ve her çeyrek yayımlanan “Gen Z Brand Tracker” araştırmasının 2026’nın ilk çeyreğine ilişkin sonuçları açıklandı. The Harris Poll’ün günlük marka takip sistemi QuestBrand verilerine dayanan araştırma, Z kuşağı tüketiciler arasında marka değerinde çeyrekten çeyreğe en yüksek artışı yakalayan şirketleri ortaya koyuyor. Başka bir deyişle liste, gençlerin son dönemde hangi markalara daha fazla ilgi göstermeye başladığını gösteriyor.

Araştırmanın son sonuçlarına göre 2026’nın ilk çeyreğinde Z kuşağının dikkatini çekmeyi en çok başaran marka Ugg oldu. Onu Free People, Firehouse Subs, Owala ve Calvin Klein takip etti. Listenin dikkat çeken diğer isimleri arasında Reddit, FanDuel ve yapay zeka asistanı Claude da yer aldı.

The Harris Poll QuestBrand Yönetici Direktörü Justin Pincus’a göre Z kuşağının marka tercihleri artık klasik pazarlama formüllerinin ötesine geçmiş durumda. Pincus’a göre genç tüketiciler yalnızca iyi bir ürün sunan markalara değil, aynı zamanda bir bakış açısı ve kültürel duruş ortaya koyan markalara yöneliyor. Bu nedenle listede öne çıkan markaların büyük kısmı, ya kültürel bir referans yakalamayı başaran ya da tüketiciyle farklı bir bağ kuran markalar.

Ugg’un nostalji ve kültürle kurduğu bağ

Listenin zirvesindeki Ugg, genç tüketicilerle yeniden bağ kurmak için hem nostaljiyi hem de popüler kültürü kullanan bir strateji izledi. Marka yılın başında erkeklere yönelik yeni Otzo clog modelini tanıtırken kampanyada rapçi Central Cee ve snowboardcu Su Yiming gibi genç kitleyle güçlü bağı olan isimlerle çalıştı.

Z kuşağının radarına giren 20 marka: Artık dikkat çekmenin yolu “bir tavır ortaya koymak” — Ugg/Otzo Clog

Markanın en çok konuşulan hamlelerinden biri ise geçmişte oldukça popüler olan “Fluff Yeah” terliklerini yeniden piyasaya sürmesi oldu. İlk kez 2018’de satışa çıkan model birkaç yıl sonra raflardan kalkmış olsa da markanın verilerine göre ürünle ilgili aramalar hala devam ediyordu. Bunun üzerine Ugg modeli sınırlı süreliğine geri getirdi.

Bu geri dönüş için hazırlanan kampanya da dikkat çekti. Komedyen Atsuko Okatsuka ile çekilen reklam filminde, klasik bilim kurgu filmlerine gönderme yapan bir hikaye kurgulandı. Kampanya için küçük bir Los Angeles maketi kuruldu ve çekim tamamen fiziksel set üzerinde gerçekleştirildi. Marka bu projede özellikle yapay zeka kullanmamayı tercih etti. Bu yaklaşım, özellikle “gerçeklik” ve “dokunsallık” arayan genç tüketiciler açısından markaya güçlü bir hikâye kazandırdı.

Moda markalarında nostalji ve kültür etkisi

Z kuşağının ilgisini artıran markalar arasında moda kategorisinin ağırlığı dikkat çekiyor. Free People, aktif giyim serisi FP Movement için tenisçi Emma Navarro ile iş birliği yaparken, HIIT spor salonu zinciri Barry’s ile ortak projeler geliştirdi. Marka ayrıca Sevgililer Günü döneminde New York’ta fotoğraf kabinleriyle gerçekleştirilen deneyim odaklı bir etkinlik düzenledi ve mağaza ziyaretlerini sosyal bir deneyime dönüştürmeye çalıştı.

Benzer bir şekilde Calvin Klein de ünlü isimlerin yer aldığı kampanyalar ve nostaljik moda referanslarıyla Gen Z ile bağ kurmayı hedefledi. Oyuncu Dakota Johnson, şarkıcı Rosalía ve K-pop yıldızları Jennie ile Jungkook markanın iletişiminde öne çıkan isimler arasında yer aldı. Marka ayrıca 1990’ların minimal stilini yeniden gündeme taşıyarak klasik straight-leg jean modellerini koleksiyonuna geri getirdi.

Yiyecek ve içecek markaları kampanyalarla öne çıkıyor

Moda dışındaki kategorilerde ise kampanyaların ve deneyim odaklı iletişimin belirleyici olduğu görülüyor. Chipotle, spor etkinlikleri ve eğlenceli promosyonlar üzerinden genç tüketicilerle bağ kurmaya devam ediyor. Marka, ABD Olimpiyat sporcularının siparişlerini menüde öne çıkarırken, “Tatted Like a Chipotle Bag” kampanyası kapsamında rapçi Swae Lee ile hazırlanan geçici dövme tasarımlarını tüketicilere sundu.

İçecek ve yaşam tarzı kategorisinde ise Owala dikkat çeken markalardan biri oldu. Marka, kullanıcı geri bildirimlerini dikkate alarak popüler su mataralarının daha küçük versiyonlarını geliştirdi ve bazı ürünlerinde seramik kaplama gibi yeni özellikler sundu. Bunun yanı sıra kişiselleştirme seçenekleri de genişletildi; kullanıcılar artık ürünlerine isim ya da mesaj ekleyebiliyor.

Dijital platformlar da Gen Z’nin radarında

Araştırmanın dikkat çekici sonuçlarından biri de dijital platformların listede yeniden yükselişe geçmesi. Yapay zekâ asistanı Claude, özellikle Super Bowl sırasında yayınlanan reklamıyla geniş kitlelerin dikkatini çekti. Reklamda dolaylı biçimde ChatGPT ile rekabet vurgusu yapılırken, Anthropic’in yapay zekânın gözetim veya otonom silahlar için kullanılmasına karşı sergilediği tutum da markaya yönelik ilgiyi artırdı.

Öte yandan Facebook da özellikle Marketplace ve Groups özellikleri sayesinde genç kullanıcılar arasında yeniden ilgi görmeye başladı. Reddit ise ürün araştırması ve kullanıcı deneyimlerini okumak isteyen gençler için adeta bir doğrulama platformu işlevi görüyor.

Araştırmanın genel tablosu Gen Z’nin marka dünyasına bakışını net biçimde ortaya koyuyor. Genç tüketiciler için marka tercihleri artık yalnızca ürün kalitesi ya da fiyat üzerinden şekillenmiyor. Kültürel bağ kurabilen, deneyim sunan, toplumsal bir duruş sergileyen ve tüketiciyi hikayenin parçası haline getiren markalar bu kuşağın dikkatini çekmeyi başarıyor.

İçerik, iş birlikleri ve ürün stratejileri kadar markanın “nasıl bir karaktere sahip olduğu” da Gen Z’nin marka algısını belirleyen en önemli faktörlerden biri haline gelmiş durumda.