"Şeytan Marka Giyer 2" Vizyona Girmeden Pazarlama Dünyasını Nasıl Fethetti?

1 Mayıs’ta vizyona girmeye hazırlanan “Şeytan Marka Giyer 2”, yalnızca sinema dünyasında değil, pazarlama ekosisteminde de güçlü bir etki yaratıyor. Starbucks’tan L’Oréal’e uzanan iş birlikleri, klasik ürün yerleştirmeyi aşarak markaları doğrudan hikayenin aktörüne dönüştürüyor.

Yaklaşık 20 yılın ardından, moda ve sinema dünyasının unutulmaz yapımlarından olan “Şeytan Marka Giyer”in devam filmi 1 Mayıs 2026’da sinemalarda izleyiciyle buluşmaya hazırlanıyor. Orijinal kadroyu yeniden bir araya getiren “Şeytan Marka Giyer 2”, vizyon tarihi yaklaşırken pazarlama evreninde de geniş bir yankı uyandırıyor.

Markaların stratejik iş birlikleriyle gerçek dünyada da güçlü bir etki alanı yaratan film, moda ve yaşam tarzı markaları için bir platform işlevi görüyor. Film etrafında şekillenen iş birliklerinin en dikkat çekici yönü, ürün yerleştirmenin ötesine geçerek “ürün anlatısı” yaratması. Markalar artık yalnızca sahnede görünmek yerine, karakterlerin dünyasına dahil oluyor ve hikayeyi besleyen unsurlara dönüşüyor.

Örneğin; güzellik markaları Lancôme, L’Oréal Paris ve TRESemmé moda çekimlerine entegre edilirken; fazla kafein tüketen gazetecilerin ellerindeki Starbucks ve Diet Coke ürünleri de bu evrenin doğal bir parçası oluyor. Ayrıca anlaşmalar sadece ürün yerleştirmeden ibaret bırakılmadı; ortak markalı reklamlar, dijital içerikler, deneyimsel aktivasyonlar ve sınırlı sayıda üretilen ürünlerle her markaya özel iş birlikleri kurgulandı.

İşte kurgusal film evrenini gerçek dünyayla bütünleştirerek hayata geçirilen en dikkat çekici pazarlama örnekleri:

Starbucks’tan özel menü

Starbucks, 20th Century Studios ile iş birliği yaparak filmin ikonik karakterlerinden ilham alan özel bir gizli menü duyurdu. 2006’daki ilk filmde kahve siparişlerinin hikayenin önemli bir parçası olmasından yola çıkılarak hazırlanan bu kampanyada karakterlerin kişiliklerine uygun içecekler sunuluyor:

Miranda Priestly: Köpüksüz, ekstra shot’lı, ekstra sıcak ve yağsız sütle hazırlanan bir latte.
Andy Sachs: Yulaf sütü, karamel ve tarçınla hazırlanan, modern ve konforlu bir cappuccino.
Nigel: Doppio espresso, mocha ve krema içeren güçlü bir kahve.
Emily Charlton: Badem sütü ve şekersiz karamel içeren iced chai tea latte.

"Şeytan Marka Giyer 2" vizyona girmeden pazarlama dünyasını nasıl fethetti?

Ayrıca Starbucks, devam filminde yer almayan Nate karakterini canlandıran oyuncu Adrian Grenier’in yer aldığı esprili bir kampanya hazırladı. Grenier, reklamda baristaya “Devam filmine çağrılmadığımı duymuşsunuzdur ama iyiyim, gerçekten!” diyerek durumu tiye alıyor.

Canny Pack ve Diet Coke

Coca-Cola ise The Devil Wears Prada 2 ile gerçekleştirdiği iş birliği kapsamında Diet Coke’u film evrenine entegre ederek global bir kampanya başlattı. Diet Coke, filmin “resmi içeceği” olarak konumlandırılırken Avrupa ve ABD genelinde üzerinde film logolu sınırlı üretim kutular satışa sunuldu. Ayrıca Diet Coke, filmdeki James Holt (Daniel Sunjata) karakterinin tasarladığı ve içine sadece bir kutu kola sığan “Canny Pack” adlı özel bir deri çanta (clutch) üretti. Çanta, 1 Mayıs’tan 15 Mayıs’a kadar Saks Fifth Avenue’nun New York mağazasında sergilenecek.

Marka ayrıca filmin ikonik Runway dergisi ofislerinde geçen özel bir reklam filmi de yayınladı.

L’Oréal’den özel reklam filmi

L’Oréal Paris ise küresel elçisi Kendall Jenner ve aynı zamanda devam filminde rol alan Simone Ashley’nin yer aldığı özel bir reklam filmi hazırladı. Maximum Effort tarafından hazırlanan reklamda, Kendall Jenner Runway ofisine girerken Miranda Priestly’nin yeni asistan adayı sanılıyor. Ofis çalışanları tarafından kıyafeti ve tarzı eleştirilerek hemen “düzeltilmesi” için hazırlığa sokuluyor. Reklamın sonunda Kendall, kendisini asistan sananlara “L’Oréal Paris’in marka elçisi olduğumu biliyorsunuz, değil mi?” diyerek durumu düzeltiyor. Markanın ikonik sloganı ile filmin ünlü “That’s all” (Bu kadar) repliği birleştirilerek “You’re Worth It. That’s All.” (Sen buna değersin. Bu kadar.) sloganı kullanılıyor. Bu kampanya ilk olarak Oscar ödül töreni yayını sırasında gösterime girdi ve filmin geniş çaplı tanıtım sürecini başlatan adımlardan biri oldu.

Filmin New York temasından ve atmosferinden yararlanan L’Oréal, vizyon tarihinden önceki süreçte şehirde pop-up mağazalar açarak tüketicilere doğrudan fiziksel deneyimler sundu. Kampanya kapsamında Kendall Jenner’ın yüzü olduğu üç ana ürün ön plana çıkarıldı: Extensionist Maskara, Colour Riche Satin Ruj ve 36 saat kalıcı Infallible Sabitleyici Sprey.

Lancôme’dan Absolue Longevity MD serisi

Lancôme, filmin resmi cilt bakım partneri (signature skin care brand) olarak konumlandı. Marka stratejisini daha “niş” bir alana çekerek, yaşlanma karşıtı serisini bizzat senaryonun içine dahil etti. İş birliğinin omurgasını, markanın yeni serisi Absolue Longevity MD oluşturdu. Koleksiyon, filmin vizyon tarihiyle aynı gün (1 Mayıs) satışa çıkarılacak. Böylece sinema lansmanı ile perakende deneyimi tek bir kampanyada birleştirilecek. Lancôme ayrıca klasik reklam yerine film dünyasını kullanan içerikler üretti. “The Absolue Impossible Task” adlı kısa film kampanyasında güzellik editörünü canlandıran Pauline Chalamet, Miranda için henüz piyasaya çıkmamış “yaşlanma karşıtı” ürünleri bulmakla görevlendiriliyor.