KitKat’tan hızlı yaşama tatlı bir mola: Dünyanın “en yavaş” otomatı
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.KitKat, “Have a Break” söylemini sıra dışı bir deneyime dönüştürerek Hindistan’ın Hyderabad kentinde dünyanın en yavaş çalışan otomatını kurdu. Çikolatanın saniyeler içinde düşmesi yerine küçük sahnelerden oluşan bir yolculuğa çıktığı bu düzenek, yoğun şehir temposunda insanları kısa bir mola vermeye davet ediyor.
KitKat, hızlı tüketim alışkanlıklarını tersine çeviren yaratıcı bir deneyime imza attı. VML ile birlikte geliştirilen ve Delhi merkezli prodüksiyon şirketi The Other Half tarafından hayata geçirilen “The Slooowest Vending Machine in the World”, klasik bir satış otomatının mantığını bilinçli olarak yavaşlatıyor. Hyderabad’daki yoğun bir ticaret merkezine kurulan otomat, kullanıcıların parayı attıktan sonra çikolatayı hemen vermek yerine onun makine içindeki küçük bir yolculuğunu izlemesini sağlıyor.
Normalde birkaç saniye süren otomat deneyimi, bu özel tasarımda küçük bir görsel hikayeye dönüşüyor. Makinenin içinde ilerleyen KitKat; oyuncak tren yolculuğu, dönme dolap turu, kamyon yolculuğu, nehirde süzülme ve festival korteji gibi Hindistan’daki gündelik hayattan esinlenen minyatür sahnelerden geçiyor. Böylece üç saniyelik bir işlem, insanların durup izlediği küçük bir ana dönüşüyor.
Küçük bir “durma” anı
Projenin arkasındaki ekip, hızın giderek hayatın her alanını belirlediği bir dünyada küçük bir “durma” anı yaratmayı amaçladıklarını söylüyor. Marka yetkililerine göre fikir, özellikle büyük şehirlerde giderek kısalan molalara dikkat çekmek ve KitKat’ın “Have a Break” mesajını fiziksel bir deneyime dönüştürmek üzerine kurulu.
VML India Chief Creative Officer’ı Kalpesh Patankar ise projeyi “acele etmeyen lüks bir yolculuk” olarak tanımlıyor. Ona göre insanlar bu süreç boyunca nadiren yaptıkları bir şeyi yapmaya davet ediliyor: durmak, izlemek ve kısa bir mola vermek. VML’in global yaratıcı liderliği de fikrin temelinde, hızlı akan günlük hayatın içinde “suçluluk hissettirmeyen küçük bir merak ve keyif anı” yaratma düşüncesinin bulunduğunu belirtiyor.
Kaynak: Design Taxi
