On ve Zendaya iş birliği “Dream Lab” evreninde hayat buldu
Zendaya ile İsviçre merkezli spor giyim markası On’un iş birliği yeni bir kampanyayla tanıtıldı. Marka, oyuncu ve stil danışmanı Law Roach ile birlikte geliştirilen ayakkabı ve giyim koleksiyonunu duyurmak için sürreal bir kısa filme imza attı. Kampanyanın yönetmen koltuğunda ise ödüllü yönetmen Spike Jonze oturuyor.
“Shape of Dreams” adlı kısa film, koleksiyonun yaratım sürecini hayal gücüyle harmanlayan görsel bir anlatı sunuyor. Film, Zendaya’nın “Dream Lab” adını verdiği hayali tasarım dünyasında geçiyor. Beyaz bir oda içinde geçen sahnelerde oyuncu, fikirlerini şekillendirirken düşünceleri adeta fiziksel bir forma bürünüyor. Zendaya’nın arkasında beliren ve hareket eden kollar, yaratıcı sürecin karmaşasını ve dinamizmini sembolize ediyor.
Kampanya ilerledikçe sahneler giderek daha sürreal bir hal alıyor. Zendaya’nın üzerinde çalıştığı şekiller ve materyaller dönüşerek koleksiyonun nihai tasarımlarına evriliyor. Film böylece, performans odaklı spor giyim ile stilin nasıl birleştiğini görsel bir hikaye üzerinden aktarıyor.
Kampanya filmine, fotoğrafçı Sean Thomas tarafından çekilen still-life görseller de eşlik ediyor. Bu görseller koleksiyonun tasarım sürecine ve detaylarına kamera arkasından bir bakış sunuyor.
On’un Pazarlama Direktörü Alex Griffin, lansmanla ilgili yaptığı açıklamada Zendaya’nın projedeki yaratıcı rolüne dikkat çekerek, “Zendaya’nın yaratıcı ruhu koleksiyonun her detayında hissediliyor. Performans ile stilin nasıl bir araya geldiğini şekillendiren bu iş birliği, On’un merak ve iş birliği kültürünü de yansıtıyor” dedi.
Marka ile Zendaya arasındaki iş birliği 2024 yılında başlatılan çok yıllı anlaşmaya dayanıyor. Bu koleksiyon ise oyuncunun On ile gerçekleştirdiği ilk kapsamlı giyim ve ayakkabı çalışması olma özelliğini taşıyor.
Zendaya ve Law Roach daha önce de markayla birlikte “Cloudzone Moon” adlı bir ayakkabı tasarlamış ve bu ürün “Be Every You” isimli filmle tanıtılmıştı. Ayrıca “Zone Dreamers” kampanyasında Zendaya’nın uzayda geçen bir hikâye içinde kendiyle konuştuğu yaratıcı bir anlatı kullanılmıştı. Yeni kampanya ise bu iş birliğini daha deneysel ve görsel açıdan güçlü bir noktaya taşıyor.
Kaynak: Adweek
