CMO’lar sosyal medya bütçelerini nasıl yönetiyor?
Glossy’nin 2025 CMO Stratejileri raporu, sosyal medyanın hala CMO’ların gözdesi olduğunu ancak bütçe paylarında düşüş yaşandığını ortaya koyuyor. Instagram liderliğini korurken YouTube ivme kazanıyor, X ise toparlanamıyor.
Glossy’nin yayımladığı 2025 CMO Stratejileri raporu, perakende medyası, display reklamcılığı, sosyal medya ve reklam destekli yayıncılık gibi pazarlamanın en önemli alanlarını mercek altına aldı. Rapor, sosyal medyanın üst üste üçüncü yıl CMO’ların en çok tercih ettiği kanal olduğunu gösteriyor. Ancak kullanım oranı 2023 ve 2024’te yüzde 97 iken 2025’te yüzde 92’ye geriledi.
Sosyal medyanın bu kadar güçlü kalmasının sebebi, markalara yalnızca geniş kitlelere ulaşma fırsatı sunması değil; aynı zamanda tüketicilerle doğrudan ve samimi bağ kurma imkânı vermesi. Duolingo CMO’su Emmanuel Orssaud’un sözleri bu durumu net şekilde özetliyor: “Bugün sosyal medyaya yatırım yapmak, bir marka için en iyi dağıtım stratejisi. Bütçeden çok içerik önemli.”
Instagram hala zirvede, YouTube yükselişte
Rapor, sosyal medya yatırımlarının daha fazla platforma dağıldığını ortaya koyuyor. Instagram ve Facebook ilk sıralarda yer alırken, YouTube ve TikTok yükselişte. Özellikle YouTube Shorts, markaların ilgisini çeken alanların başında geliyor. Instagram, markalaşma için hala en güçlü platform olarak öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 56’sı markalaşma için Instagram’ı tercih ederken, YouTube yüzde 18 ile ikinci sırada yer alıyor.
Facebook ise uzun süredir var olan bir sosyal medya platformu olduğu ve farklı reklam formatları sunduğu için, ürün veya hizmet satışlarını artırmak (yani “conversion” elde etmek) açısından etkili bir platform olarak değerlendiriliyor. Özellikle ABD’deki yetişkinlerin yüzde 25’i, satın alma kararlarını etkileyen en önemli sosyal medya platformunun Facebook olduğunu düşünüyor. Bu oran, TikTok için yüzde 21 ve Instagram için yüzde 20. Yani Facebook, kullanıcıların alışveriş kararlarını etkileme konusunda TikTok ve Instagram’dan biraz daha önde.
X kayıplarını telafi edemiyor
Elon Musk’ın satın almasından bu yana tartışmalarla gündeme gelen X, reklamverenleri geri çekmekte zorlanıyor. ABD’de en çok harcama yapan 100 reklamverenden 66’sı hala platforma dönmüş değil. Dönen büyük markalar ise bütçelerini önceki yıllara göre ciddi ölçüde azaltmış durumda.
Bütçeler daraldı, çeşitlilik arttı
Rapora göre, sosyal medya hâlâ bütçeden en büyük payı alıyor olsa da tüm platformlarda 2025’te bütçe payları küçüldü. Buna karşın display reklamcılığı gibi diğer kanallara olan ilgi artıyor.
Sonuç olarak, sosyal medya pazarlamanın merkezinde yer almaya devam etse de, markaların yatırımlarını çeşitlendirme eğiliminde olduğu görülüyor.
Kaynak: Glossy
