Plaj çantasının yıldızları
Yaz ayları geldiğinde sahillere doğru başlayan hareketlilik, yalnızca bir tatil planından ibaret değil; aynı zamanda tüketicilerin alışkanlıkları, tercihleri ve hatta yaşam tarzları da bu dönemde yeniden şekilleniyor. Özellikle plaj çantası, bu dönüşümün en somut göstergelerinden biri haline geliyor. Peki, 2025 yazında Türk tüketicisi plaj çantasına neler koyuyor? Hangi ürünler vazgeçilmezler arasında yer alıyor, hangi markalar öne çıkıyor? Yanıtlar Marketing Türkiye adına Roamler Türkiye’nin gerçekleştirdiği, konfordan estetik beklentilere, maliyetten marka sadakatine kadar uzanan geniş bir yelpazeyi gözler önüne seren “Türkiye’nin Plaj Kültürü ve Plaj Çantası Araştırması”ndan geliyor…
Yaz gelip güneş yüzünü gösterdiğinde, deniz kıyılarına doğru bir göç başlıyor. Kimimiz Ege’nin serin sularına, kimimiz Akdeniz’in altın kumsallarına, kimimizse Karadeniz’in coşkulu dalgalarına bırakıyoruz kendimizi. Bu yolculukta herkesin ortak noktası ise belki de en çok düşünülen ve planlanan detaylardan biri: Plaj çantası!
Geçtiğimiz yıl Marketing Türkiye adına Roamler Türkiye’nin gerçekleştirdiği “Türkiye’nin Plaj Kültürü ve Plaj Çantası” araştırmasının davamı niteliğindeki çalışma bu yıl da Türk tüketicisinin yaz alışkanlıklarına ışık tutuyor. Araştırmaya göre kimi zaman minimalizmin izinde şekillenen plaj çantası, kimi zaman da “her ihtimale karşı” anlayışıyla dolup taşıyor… Gelin veriler ışığında bu yazın plaj hazırlıklarına birlikte göz atalım!
Plaj çantasının demirbaşları: Güneş kremi, havlu ve daha fazlası…
Araştırmaya katılanların büyük çoğunluğu plaja oldukça hazırlıklı gidiyor. Katılımcıların yüzde 96’sı için plaj çantasının olmazsa olmazları arasında havlu (yüzde 96) ilk sırada yer alıyor ve havluyu yüzde 87 ile güneş kremi takip ediyor. Su (yüzde 82), güneş gözlüğü (yüzde 76), şapka (yüzde 67) ve atıştırmalıklar (yüzde 59) da plaj çantasının demirbaşlarından…
“Olmasa da olur” diye başlayan cümleler, çantada kendine yer bulan yedek havlu, yedek mayo/şort, yedek t-shirt gibi ürünlerle devam ediyor. Katılımcıların yüzde 29’unun bronzlaştırıcı yağı da yanında taşıyor oluşu, estetik beklentilerin hala güçlü olduğunu gösteriyor… Plaj giyiminde en önemli kriter, konfor (yüzde 73) olarak öne çıkıyor. Fiyat, kumaş tipi ve stil de önem verilenler arasında…
Katılımcıların yüzde 38’i katlanabilir sandalyeye öncelik veriyor
Plaj ekipmanı seçimleri yaşa, alışkanlıklara ve hatta aile durumuna göre değişiyor. Katılımcıların yüzde 38’i katlanabilir sandalye, yüzde 33’ü şemsiye, yüzde 21’i de soğutucu çanta tercihiyle plaj konforunu artırmaya çalışıyor. Özellikle çocuklu ailelerde oyuncaklar da çantalara ekleniyor…
Kadınlar hazırlık aşamasında daha organize
Katılımcıların yüzde 24’ü plaj çantasını birkaç gün önceden hazırlarken, yine yüzde 24’lük bir kesim neredeyse son anda toparlıyor. Kadınların genellikle hazırlık aşamasında daha organize olduğu görülüyor; yüzde 37’si çantalarını tatilden 2-3 hafta önce hazırlamaya başlamış oluyor.
Plaj çantasında her damak zevkine uygun bir şeyler var!
Plaj çantasının olmazsa olmazlarından biri de yiyecek ve içecekler… Katılımcıların yüzde 59’u plaj çantasında atıştırmalık taşırken, meyve tercih edenlerin oranı yüzde 28 olarak verilere yansıyor. Su, beklenildiği gibi en popüler içecek (yüzde 82). Gazlı içecekler (yüzde 28) ve alkollü içecekler (yüzde 16) de plaj çantalarında kendine yer buluyor.
Güneş kreminde zirvede Nivea, güneş gözlüğünde Ray-Ban var!
Güneş kreminde öne çıkan marka bu yıl da yüzde 32 ile Nivea oluyor. Nivea’yı yüzde 8 ile Sebamed, yüzde 6 ile La Roche Posay takip ediyor. Güneş koruma ürünlerinin ambalaj tercihinde spreyler öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 72’si güneş kremini sprey formunda kullanmayı tercih ediyor. Yüz ve vücut için farklı ürünler kullananların oranı ise yüzde 56 olarak öne çıkıyor. Güneş gözlüğünde en çok tercih edilen marka ise Ray-Ban (yüzde 29) oluyor. Mayo ve bikini seçimlerinde ise Penti yüzde 20 ile lider konumda.
Plaj kültürü denince akla Penti ve Nivea geliyor
Katılımcılara “Plaj kültürü denince aklınıza hangi markalar geliyor?” sorusu yöneltildiğinde yüzde 23’lük bir kesim Penti, yüzde 12’lik bir kesim ise Nivea yanıtını veriyor!
Plaj çantasının maliyeti artı
2025 itibarıyla plaj çantasının maliyeti bir önceki yıla göre ciddi biçimde artmış durumda. Katılımcıların yüzde 53’ü bu artışı “çok fazla”, yüzde 32’si ise “biraz arttı” olarak nitelendiriyor. Katılımcıların yüzde 28’i plaj çantasını doldurmanın maliyetinin 2 bin TL ve üzerinde olduğunu belirtiyor.
Araştırma gösteriyor ki plaj hazırlığı, artık yalnızca bir valiz işi değil; aynı zamanda yaşam tarzı göstergesi. Güneşten korunmaktan serin kalmaya, sağlıklı beslenmeden estetik tercihlere kadar her şey bu çantaya sığıyor ve belki de her yıl daha da özenli bir hazırlığa dönüşüyor.
Araştırmanın metodolojisi:
Roamler Türkiye’nin Marketing Türkiye adına 30 Mayıs-13 Haziran 2025 tarihlerinde gerçekleştirdiği “Türkiye’nin Plaj Kültürü ve Plaj Çantası” araştırmasında data, geniş Roamler Türkiye üye havuzundan mobil uygulama kullanılarak toplandı. Araştırmaya Türkiye temsili 12 istatistiki bölgede yaşayan A, B, C1 ve C2 SES grubundan 18-54 yaş aralığındaki toplam 516 kişi katıldı. Araştırmada katılımcılar telefonlarındaki Roamler uygulamasını kullanarak plaj alışkanlıkları ve plaj kültürlerine dair hem çoktan seçmeli hem de açık uçlu soruları yanıtladı.
