Perakendede maliyetler enflasyonun iki katı arttı!

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, Şubat ayında gerçekleştirilen anket sonuçlarını paylaşarak, markaların operasyon maliyetleriyle enflasyon arasındaki ilişkiye dikkat çekti. Ankete katılan markaların yüzde 70’i, 2024 yılında operasyon maliyetlerinde en az yüzde 60 artış olduğunu belirtti. Bunun yanı sıra, maliyetlerinin yüzde 80’in üzerinde arttığını ifade eden markaların oranı ise yüzde 44 olarak kaydedildi. Bu veriler, neredeyse her iki markadan birinin operasyon maliyetlerinin enflasyonun iki katına çıktığını gösteriyor.

Markalı perakende sektöründe adet satışları düşerken, operasyon maliyetleri hızla artmaya devam ediyor. Enflasyonun iki katına çıkan maliyetler, markaların karlılıklarını eritiyor ve yatırım bütçelerinde ciddi kesintilere yol açıyor.

BMD Başkanı Sinan Öncel, aylardır dikkat çekmeye çalıştıkları sorunların giderek derinleştiğini vurguladı. Enflasyonda kısmi bir düşüş yaşanmasına rağmen, operasyon maliyetlerindeki artışın sürdüğünü belirten Öncel, şu ifadeleri kullandı:

“Şubat ayı anketimizde, markalı perakende sektöründe operasyon maliyetleri ile enflasyon arasındaki ilişkiyi inceledik. Ankete katılan markaların yüzde 70’i, 2024’te operasyon maliyetlerinde en az yüzde 60 artış olduğunu bildirdi. yüzde 44’ü ise maliyetlerinin yüzde 80’den fazla arttığını belirtti. Bu veriler, neredeyse her iki markadan birinin operasyon maliyetlerinin enflasyonun iki katına çıktığını gösteriyor. BMD üyelerinin yarısını hazır giyim ve ayakkabı markaları oluşturuyor. TÜİK verilerine göre, son 12 aylık enflasyon yüzde 40 civarında iken, hazır giyim ve ayakkabı fiyatlarındaki artış yüzde 21’de kaldı. 2025’in ilk iki ayında ise enflasyon yüzde 7’den fazla artarken, hazır giyim ve ayakkabı fiyatları yüzde 10 geriledi. Bunun nedeni, markaların satışların daha fazla düşmemesi için fiyatları düşürmek zorunda kalması. Artan maliyetler ve sermaye kayıpları, firmaları verimsiz mağazaları kapatmaya ve küçülmeye zorluyor.”

Sinan Öncel, bu gidişatın tersine çevrilebilmesi için yenilikçi ürünler geliştirmenin ve maliyetleri düşürmenin tek çözüm yolu olduğunu vurguladı.

Öncel, “Yüzde 600’e varan aşırı kira artışı talepleri karşısında, kiracıların elini kolunu bağlayan mevzuatın yeniden gözden geçirilmesi gerekiyor. Ayrıca, hammadde ve ara mal ithalatında uygulanan ek vergilerin sıfırlanması ve bitmiş ürünlerdeki referans fiyat uygulamasının kaldırılması büyük önem taşıyor. Bu adımlar atıldığı takdirde, enflasyonla mücadeleye de olumlu katkı sağlanacak ve perakende sektörünün kısa sürede toparlanabileceğini öngörüyoruz” dedi.