Çalışanlar 2024’te en çok nerede, ne yedi?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Pluxee Türkiye, çalışanların harcama alışkanlıklarını analiz ederek 2024 yılının trendlerini açıkladı. Kullanıcı alışkanlıklarına dair farklı başlıkların analiz edildiği çalışmaya göre, Pluxee kullanan çalışanlar 2024 yılında haftanın her günü en çok fast food restoranlarını tercih ederken Türkiye genelinde kişi başı ortalama harcama tutarı yüzde 82 arttı. Merakla beklenen derbi maçlarının olduğu günlerde ise yemek tercihlerinin galibi kebap oldu.
Çalışanların harcama alışkanlıkları üzerine gerçekleştirdiği çalışmayla Pluxee, kullanıcılarının kampanya ve yeme-içme tercihlerine yönelik çarpıcı veriler ortaya koydu. 2024 yılında Pluxee harcamalarında genel Türkiye tablosuna bakıldığında, bir yemek için ödenen ortalama tutarın yüzde 82 arttığı görüldü. Çalışanlar 2024 yılında hafta içi veya hafta sonu fark etmeksizin en çok fast food tüketmeyi tercih etti. Bu kategoride kişi başı ortalama harcama tutarı ise 237 TL oldu. Türkiye’nin tercihi derbi maçlarının olduğu günlerde ise değişti; derbilerde en çok kebap siparişi verildi.
Sektör kırılımlarına da yer verilen analize göre, eğlence sektörü en sık fast food ürünlerini tercih eden sektör olarak öne çıktı. İnşaat sektörünün tercihi lokantalardan yana olurken perakende sektörü ise en çok kebap ve fast food tüketmeyi tercih etti.
En çok yemek Şişli’de yendi
Araştırma, ek olarak üç büyük il özelinde de detaylar içeriyor. Pluxee kullanıcılarının yaptıkları harcamalara göre İzmir’de ortalama 283 TL yemek tutarı ile Buca, en yüksek bütçeyle yemek yenen ilçe olarak öne çıktı. İzmir’de en uygun fiyatlı yemek ise 101 TL ile Alsancak’ta, en çok yemek ise Konak’ta yendi.
İstanbul’da Kadıköy, ortalama 280 TL harcama ile en yüksek bütçeli yemek yenen ilçe oldu. Kadıköy’de ortalama harcama 2023 yılında 141 TL iken 2024 yılında yaklaşık 2 kat artışla 280 TL olarak gerçekleşti. İstanbul’da en uygun fiyatlı yemek yenen semt ise 2023 yılına kıyasla yüzde 117 artarak 175 TL ile Bağcılar oldu. İstanbul’da en çok yemek ise Şişli’de yendi.
Ankara’da en yüksek bütçeli yemek yenen ilçe ortalama 263 TL ile geçen yıla göre yüzde 110 fiyat artış ile Yenimahalle oldu. En uygun fiyatlı yemek 197 TL ile Akyurt, en çok yemek ise Çankaya’da yendi.
Yemek kartları en çok öğle yemekleri için kullanıldı
Uzaktan çalışma ile yemek yeme saatleri esnek bir döneme girmişti. Pandemi döneminde öğle yemeği harcamaları 13.00 ve 14.00 saatleri arası yapılırken ofislere dönüşün artmasıyla birlikte öğle yemeği saatleri eski düzenine dönerek 12.00-13.00 saatleri arasına kaydı.
Pluxee kullanıcılarının; giyimden eğlenceye, e-ticaretten sağlıklı yaşama kadar birçok farklı kategoride özel teklifler sunan Pluxee Plus kampanyalarından yararlanma oranı 10 kat arttı. 2024 yılında, kullanıcıların Pluxee Plus kampanya tercihlerinin yüzde 39’u gıda, yüzde 19’u e-ticaret, yüzde 18’i ise sağlık kategorisinden yana oldu.
Online alışverişe talep Türkiye genelinde 2,6 kat arttı
Pluxee Türkiye’nin araştırması dijitalleşme odağının çalışanlar tarafında da karşılık bulduğunu ortaya koydu. Son iki yılda online ödemeyi tercih eden tüketici sayısında 2,6 kat artış görülürken online sipariş alan üye iş yeri sayısında ise 3 kat artış oldu.
