Anneler, Sevgilileri Geride Bıraktı

Geçtiğimiz yıl Anneler Günü için dünya çapında tahmin edilen harcama 35 milyar doları aşarken, Sevgililer Günü’ne 10 milyar dolar fark attı

Her Mayıs ayının ikinci pazar günü kutlanan Anneler Günü, bu yıl 12 Mayıs’ta kutlanacak. Nisan ayının ortasından itibaren kullanıcıların sıklıkla aradıkları anneler günü için hediye alternatifleri Mayıs ayındaki bu önemli güne kadar devam edecek.

Sevgililer Günü perakendeciler için ne kadar büyük bir fırsat olsa da Anneler Günü hem anneleri daha fazla mutlu ediyor hem de ticarette daha çok kazandırma potansiyeli bulunduruyor. 2023 Anneler Günü için tahmini harcama 35,7 milyar dolardı ve bir önceki yılın Sevgililer Günü’nden neredeyse 10 milyar dolar daha fazlaydı. Annelere, haklı olarak, dünyanın her yerinde değer verilir. Dünya çapında annelerin onurlandırılmasının kesin tarihi değişebilir. Ancak değişmeyen şey, çocukların ve babaların bu özel günü kutlama arzusu.

Mintel raporuna göre, 2023 yılında tüketicilerin yüzde 61’i Anneler Günü hediyesi alırken indirimli veya promosyon tekliflerini tercih etti. Kişiselleştirilmiş hediyeler giderek daha popüler hale geliyor; tüketicilerin yüzde 26’sı kişiselleştirilebilen hediyelerle ilgileniyor. Anneler Günü hediyesi satın almak için en popüler yerler internet (%34), büyük mağazalar (%34), özel mağazalar (%30) ve yerel/küçük işletmeler (%24) oldu. En popüler üç Anneler Günü hediyesi ise sırasıyla çiçekler, tebrik kartları ve özel geziler olarak öne çıktı.

RTB House bu Anneler Günü’nde kullanıcılara dijital pazarlamada nasıl ulaşılacağını açıklıyor:

Erken hazırlık hem düzenli hem de son dakika alışveriş yapanları yakalamanın anahtarıdır.

Nisan ayında hazırlıkları tamamlamak, başlangıçtan itibaren güçlü bir dijital varlık oluşturarak Anneler Günü yaklaştıkça ivme kazanmanıza yardımcı oluyor. Ayrıca, 12 Mayıs’a yaklaşan günlerde daha aktif hale gelen son dakika alışverişçilerine hitap etmek, onların daha aceleci karar alma süreçlerinde markayı ön planda tutuyor.

Fiyat hassasiyeti gün geçtikçe artıyor, Anneler Günü kampanyalarınızda indirimleri, fırsatları ve özel teklifleri öne çıkardığınızdan emin olun. Özel fırsatlar, teklifler, Anneler Günü hediyesi veya indirim kodları kazanma imkanı gibi önerileri kampanya kreatiflerinin bir parçası haline getirin.

Anneler Günü kampanyanız müşterilerinizin mükemmel hediyeyi bulmasına yardımcı olabilir. Müşterilerinizin bütçelerini, zevklerini vb. göz önünde bulundurarak teklifiniz kapsamında mükemmel hediyeyi seçmelerine yardımcı olabilecek bir Anneler Günü pazarlama kampanyası düşünün. Bu yıl deneyimler, özel setler ve paketler, çiçekler ve daha fazlası gibi farklı türdeki popüler hediyelerin tanıtımına öncelik verin.

Derin Öğrenmenin gücünden yeniden hedefleme ile yararlanın. Hem kullanıcıların tercihlerine hakim olmak hem de daha iyi hedefleyebilmek için elde ettiğiniz verileri Derin Öğrenme ile analiz ederek kampanyalarınızın etkisini artırabilirsiniz. Kullanıcıların indirimleri yakalamak için hızlı kararlar aldığı promosyon dönemleri için ideal bir çözüm olarak kullanabilirsiniz.

Derin Öğrenmenin gücünü kullanan Marisa’nın Anneler Günü’nde uygulama kampanyası ile nasıl başarılı olduğuna göz atalım. Brezilya’nın en büyük kadın modası zinciri Marisa, Brezilya’nın dört bir yanındaki premium lokasyonlarda yaklaşık 344 mağazası bulunuyor ve yirmi yıllık çevrimiçi deneyimiyle e-ticaret sektörüne liderlik ediyor. Markanın asıl sorunu uygulamanın gelirini artırmaktı.

Anneler Günü öncesinde bir Mobil Ölçüm Ortağı (MMP) kurması, uygulamayı yeniden hedefleme kampanyaları için hazırlaması ve rekor sürede web ortamına entegre etmesi gerekiyordu. Marisa, kampanyalarda ultra kişiselleştirilmiş ve yüzde 50 daha verimli reklamları garanti etmek için Yapay Zekanın en gelişmiş dalı olan Derin Öğrenme algoritmalarını kullanan RTB House’un uygulama içi çözümünü hayata geçirdi. Bu sayede;

Uygulama içi yeniden hedeflemeyle ilk ayda 1 milyondan fazla gelir
Kampanyanın 2 ayını tamamlamadan önce uygulama üzerinden faturalandırma, web üzerinden faturalandırmanın 4 katına ulaştı
Yatırım getirisi (ROI) hedefinin yüzde 105 oldu
Moda sektörünün ortalama CTR’ının yüzde 142’sine ulaşıldı
ROI artarken ikinci ayın kampanya bütçesi ilk aydan 18 kat daha yüksekti

Dijital pazarlama alnındaki gelişmeler ve değerlendirmeler için blog.rtbhouse.com adresini kullanabilirsiniz.