TV’nin tanımı değişiyor!
Pek çoklarına göre geçmişte kalan ailece TV izleme alışkanlığı geri dönüyor! Google’ın Ipsos iş birliğiyle gerçekleştirdiği yeni araştırması, YouTube ve bağlı TV’lerin insanları bir araya getirdiğini ve ortak deneyim arayışını desteklediğini gösteriyor. Öte yandan Avrupa’da ankete katılanların yüzde 71’i, Netflix, Amazon Prime ve YouTube gibi akış hizmetlerini de TV olarak tanımladığını ifade ediyor. Peki, müşterilerine oturma odalarında erişmek isteyen markalar nasıl bir yol izlemeli? Gelin birlikte bakalım…
Topluluk hissinden yararlanın!
Google’ın son araştırmasına göre izleyicilerin dörtte üçü birlikte YouTube izlediği arkadaşlarıyla ve ailesiyle daha güçlü bağlar kuruyor.
Tüketiciler birlikte içerik izlemenin iyi hissettirdiğini düşünüyor. Daha büyük kitlelere erişmek isteyen pazarlamacıların da bu gerçeği dikkate alarak dikkatlerini bağlı TV’ye çevirmesi bir gereklilik olarak çıkıyor karşımıza.
Katılımcıların beşte dördünden fazlası, birlikte YouTube izlerken insanlara yeni bir içerik gösterdiği için iyi hissettiğini söylüyor. İtalya’dan bir YouTube kullanıcısının açıklaması ise şöyle: “Kızımla YouTube izlerken onun zevklerini öğreniyorum, bana sevdiği şeyleri anlatıyor…”
Trend içerikleri yakalayın!
Reklamverenlerin bağlı TV’de hangi içerik türlerinin popüler olduğunu anlaması önemli. Bu şekilde doğru yerde etkileşim sağlayan kullanıcılara erişebilirler.
Örneğin, Birleşik Krallık’ta bağlı TV’lerdeki YouTube seyahat içeriklerinin izlenme süresi yıldan yıla yüzde 45 mizah içeriklerininse izlenmesi süresi ise yıldan yıla yüzde 50 artmış durumda.
Grup aktivitesi odaklı videolar da oturma odalarında birlikte izleyenlerin tercih ettiği ortak deneyimler haline geliyor. Örneğin, dans içeriklerinin bağlı TV izlenme süresi yıldan yıla yüzde 22 artmış. Giderek popüler hale gelen bu YouTube trendinden yararlanmak isteyen pazarlamacılar artık büyük ekranda harekete geçebilir.
Birleşik Krallık’tan bir YouTube izleyicisinin açıklaması şöyle: “Gerçekten YouTube’a girip gününüzün yarısını öğrenerek geçirerek kendinizi yetiştirdiğinizi ve geliştirdiğinizi hissedebilirsiniz.”
Reklamverenin dikkatine! Connected TV izleyicileri dikkatini daha çok veriyor…
İzleyiciler televizyonda favori YouTube seyahat kanallarının videolarını izleme maratonu yaparken YouTube’da satın alma kararlarıyla ilgili öneri ve bilgi de arıyor. Hatta verilere göre Avrupalıların yüzde 57’si ürün araştırması için YouTube’u kullanıyor.
Connected TV ile ilgili olarak izleyicilerin yüzde 86’sı TV ekranında YouTube’da birlikte izlediği içeriklere dikkatlerini daha çok verdiğini, her on izleyiciden yedisi ise kişisel olarak alakalı reklamları izlemeye açık olduğunu ifade ediyor.
Kaynak: Think With Google
