Birlikteliğimiz Kadar Güçlüyüz!

2023 yılı ülkemiz için zor bir sene oldu. Deprem felaketiyle başladığımız seneyi birlik ve beraberlik içinde atlatmak için yürekten çabaladık. Bu zor günlerin ardından tarihimizi kucakladık, Cumhuriyetimizin 100. yılını kutladık. Birlik ve beraberliğin önemini, iyi günde de kötü günde de ne kadar değerli olduğunu hep beraber deneyimledik.

Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu olarak üyelerimizle aldığımız kararlar doğrultusunda, deprem bölgesine jeneratör ulaştırarak desteğe başladık. Önemli olanın sürdürülebilir çözümler olduğu bilinciyle de Türk Eğitim Vakfı ile 10 öğrencinin 4 yıllık üniversite eğitimini karşılayacak şekilde bir fon açtık. Fona ek olarak, üyelerimizden oluşan üst düzey bir yönetici kadrosuyla yine TEV bursiyerlerine mentörlük vermeye başladık.

Reklam ve pazarlama endüstrisinin en büyük gücü, hızlı adaptasyonu. Bunu hem olumlu hem de olumsuz olaylarda net şekilde gözlemliyoruz. Bir yandan ülkemiz için çabalarken, bir yandan da endüstrimizin sağlıklı büyümesi için çalışmaya devam ettik. Kristal Elma’nın 35. yaşını kutladık. Yine 1000 kişinin üzerinde katılımla, bu zor senede üretilen en yaratıcı projeleri alkışladık ve ödüllendirdik.

Bu seneye özel Cumhuriyet’in 100. Yılı Özel Kategorisi’ni açtık. Ücretsiz katılım aldığımız bu kategoride, jüri başkanları tarafından değerlendirilen projelerden üç tanesini ödüllendirdik. Çok önemli bir platform olan Effie’de, Effie globalin yeni kurallarını uygulamaya başladık. Endüstri profesyonellerimizin değerlendirme sistemlerini dünya standartlarına taşıdık.

Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu güncelleniyor…

Türkiye Reklam ve Medya Yatırımları Raporu’nu, metodolojileri derinleştirerek, kapsamını artırarak çalışmaya devam ediyoruz. Sektörümüzün STK’ları ile beraber (RVD, IAB, MMA, ARVAK, URYAD) endüstrimizin sağlıklı büyümesi için çalışıyoruz. Bu senenin bir diğer önemli gündemi, Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu. Yeni rapor çalışmalarımız yakında sonuçlanacak, yine sektörümüzün değerli STK’ları ile beraber; RVD, IAB, ve MMA.

Endüstrimizin üç ana merkezi var: Ajanslar, reklamverenler ve yayıncılar. 2010 yılından beri Türkiye’deki TV izleme ölçümleri TİAK A.Ş. çatısı altında yürütülüyor ve denetleniyor. TV reklamvereni olan 100’ün üzerinde medya planlama ve satın alma ajansı olduğunu ve bu ajansların TİAK datasını satın almadıkları da çözüm getirmek istediğimiz bir gündem idi. Uzun çalışmalar sonucunda bu duruma bir çözüm getirmek amacıyla ajansların TİAK ödeme sisteminde bir değişikliğe gittik. Bu değişimle beraber, medya ajanslarına düşen payın eşit değil, her ajansın ürettiği (satın aldığı) GRP/Sec miktarında olmasına karar verildi. Bu kararla amacımız, TİAK A.Ş.’ye ait bu datanın, sektörümüzdeki tüm medya ajansları ve reklamverenler tarafından kullanılmasını ve bu kullanım sonucunda tüm paydaşların kullandıkları miktarla ödemeye ortak olmalarını sağlamak oldu.

Kurallar netleşiyor

Bu sene bizler için en önemli konulardan biri dokümantasyon idi. Yaratıcı endüstriyi formülize etmek zor görünse de, belli çerçeveler ve kurallar belirleyerek dernek ekosistemini yönetme konusunda net adımlar attık. Organize ettiğimiz sektörümüzün iki önemli yarışması için kurallar listelerini yakında yayınlayacağız. Bu kurallar, yılların deneyimiyle netleşmiş ve uygulanmış kurallar. Dokümantasyon kalıcı olmalarını güçlendirecek tabii ki…

Sektörümüzün en verimli şekilde işlemesi için, reklam ve pazarlama endüstrisinin tüm paydaşlarının güçlü diyaloglar kurarak iş birliği içinde olması ve birbirini maddi ve manevi desteklemesi çok önemli. Reklam ajansları, medya ajansları, reklamverenler ve yayıncılar… Tüm paydaşlar birbirimizi duyduğumuz, gördüğümüz ve beraber yürüyebildiğimiz kadar başarılıyız ve yeni yetenekler için çekici bir sektörüz.