15 Mayıs Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Reklamcılar Platformu'ndan sektöre çağrı: "Çözüm Masada!"

Reklamcılar Platformu’ndan sektöre çağrı: “Çözüm Masada!”

Nafizcan Önder
30 Ekim 2023
4 dk okuma

Kasım ayının 12’sinde birinci yılını tamamlamış olacak Reklamcılar Platformu… Eş Başkan Şebnem Yaldızlı’nın ifadeleriyle platform: “Sektörün yaşadığı itibar kaybını yüksek sesle duyurmak ve beraberinde gelen sorunlara çözüm bulmak amacıyla kuruldu”. Bu doğrultuda “Çözüm Masası”nı hayata geçiren platform, diğer Eş Başkan Yiğit Uysal’ın ifadeleriyle sektör tarihinin en derin krizini her şeyden önce yapıcı ve kararlı bir diyalog yöntemiyle aşacağına inanıyor. Reklamcılar Platformu, yaklaşık 4 bin 500 kişinin çalıştığı bir sektörde, 3 bine yakın başvuru alarak böyle bir zemine ne denli ihtiyaç olduğunu da gözler önüne serdi. Ancak platformun “Çözüm Masası” için yaptığı davete 20 ajans arasından yalnızca 7’si temsilcisi göndererek yanıt verdi. Çözüm yolunda kararlı ve yapıcı diyalog yönteminde “kararlılığını koruyan” Reklamcılar Platformu’nun aksiyonlarını, gelecek hedeflerini ve “Taban Ücret Politikası Raporu”nun sektöre etkilerini platformun Eş Başkanları Şebnem Yaldızlı ve Yiğit Uysal’dan dinledik…

Reklamcılar Platformu'ndan sektöre çağrı: "Çözüm Masada!"
Şebnem Yaldızlı ve Yiğit Uysal
Reklamcılar Platformu Eş Başkanları

Bilmeyenler ya da henüz haberdar olmayanlar için hikâyenin en başından başlayalım. Reklamcılar Platformu nasıl kuruldu? Hangi amaç birliği sizi yan yana getirdi?

Şebnem Yaldızlı: Reklamcılar Platformu, sektörümüzün yaşadığı itibar kaybını yüksek sesle duyurmak ve beraberinde gelen sorunlara çözüm bulmak amacıyla kuruldu.

Her kademeden çalışanı derinden etkileyen bu kronik sorunlar; yüksek katma değer üreten reklamcıları, yaşamlarını asgari seviyede dahi sürdüremez hale getirdi. Öte yandan mesleğimizin yaşadığı bu itibar kaybı, sektörün insan kaynağının da hızla erimesine yol açıyor.

İşte tüm bu nedenlerle Reklamcılar Platformu, ajans/departman/kıdem fark etmeksizin bir araya gelen çalışanlar tarafından, Sinema TV Sendikası altında kuruldu.

Reklamcılar Platformu, yaklaşık 4 bin 500 kişinin çalıştığı bir sektörde, 3 bine yakın başvuru alarak, sektörümüzde böyle bir zemine ne denli ihtiyaç duyulduğunu da ispatladı.

Önemle belirtmek isteriz ki; bugün Reklamcılar Platformu; sektörde yüzde 98 gibi çok yüksek bir temsiliyete sahip.

Platform olarak “krize karşı çözüm masası”nı hayata geçirmiştiniz. Hem çözüm masasını ve amaçlarını hem de sürecin nasıl ilerlediğini sizden dinleyebilir miyiz?

Yiğit Uysal: Evet, sektörümüz gerçek anlamda bir krizde. Hatta sektör tarihinin en derin krizini yaşıyoruz. Biz bu krizin her şeyden önce yapıcı ve kararlı bir diyalog yöntemiyle aşılacağına inanıyoruz.

Dünyada ve Türkiye’de farklı sektörlerde yaşanmış kriz ve çözüm çalışmalarını inceledik. Ve gördük ki; en etkili yöntem çalışanların ve işverenlerin ortak sorunlar etrafında bir araya gelerek ortak bir çözüme ulaşması. Bu niyetle hareket ederek; sektör tarihinde bir ilki gerçekleştirdik ve Çözüm Masası’nı kurduk.

Bu masanın temel amacı; ilk etapta ajansların ve çalışanların yaşanılan krizi aşmak üzere bir araya gelmesi. Sonrasında ise “Çalışma İlkeleri” başta olmak üzere, her meslek grubunda standartları sağlayan adımları atarak, sektörün kaybettiği itibarı geri kazanması.

Çözüm Masası tam katılım ile işlemeye başladığında; çalışanlar, sorunlarını gündeme getirirken karşısında bir muhatap bulabilecek; reklam yöneticileri ise sektörün sorunlarını, yasal dayanağı olan bir zeminde çözüme kavuşturabilecek.

Sektörümüzde yerleşmiş çözümsüzlük ön yargısına karşın çözüm ifadesini kullandık ve ilk aşamada “üye sayısı, çalışan sayısı, ajans etkisini” baz alarak 20 ajansı bu masaya davet ettik.

30 Eylül’de gerçekleşen toplantıya katılan ajanslar ile sektörümüzün şu anki durumunu masaya yatırdık, çözüm önerilerimizi paylaştık ve görüş alışverişinde bulunduk.

Mesleğimiz için bir ilk olan bu buluşma, çalışanları ve yöneticileri, yalnızca sorunları konuşmaları için değil o sorunlara çözüm de bulabilmeleri için önemli bir başlangıç noktası oldu.

“Çözüm masası”na hangi ajanslar çağırıldı? Dahası ajanslardan olumlu ve olumsuz nasıl yanıtlar aldınız?

Ş.Y.: İlk toplantımıza, yukarıda bahsettiğimiz yaklaşımı dikkate alarak; 4129Grey&Ogilvy, Alametifarika – Rabarba, BLAB, Concept, FCB / FCB Health, Güzel Sanatlar,  Happy People Project, Havas, Jüpiter, McCann, Medina DDB, Mullenlowe, PunchBBDO, Rafineri, Senfonico, TBWA, Tribal, VMLY&R, We İstanbul, Wunderman Thompson ajanslarının yöneticileri çağırıldı. Ayrıca Reklamcılar Derneği yönetim kuruluna da davetimiz iletildi.

30 Eylül’de gerçekleşen toplantıya Happy People Project, Havas İstanbul, Jüpiter, PunchBBDO, VMLY&R, We İstanbul ve Wunderman Thompson yöneticileri/temsilcileri katıldı.

İkinci toplantı için şu ana dek, ilk toplantıya katılım gösteren ajanslara ek; “Blab, FCB, Güzel Sanatlar ve McCann,” reklam ajansları olumlu dönüş yaptı. Davet gönderdiğimiz diğer ajansların ve Reklamcılar Derneği’nin sessizliği devam ediyor.

Yaşanan krizin görmezden gelinemeyecek kadar büyük olduğu ortada… Bu nedenle, biz ikinci toplantının, tam katılım hedefine ulaşacağına dair iyimserliğimizi koruyoruz. En büyük temennimiz, hem çalışanları hem ajansları çözüme kavuşturacak bu buluşmanın en kısa sürede gerçekleşmesi yönünde.

Yayınladığınız “Taban Ücret Politikası Raporu” sektörde nasıl bir etki yarattı? Hem işverenler hem de çalışanlar nezdinde nasıl geri bildirimler aldınız?

Y.U.: Bu rapor, finans kökenli uzman profesyoneller tarafından, büyük bir titizlikle hazırlandı. Öncesinde ajanslara ve Reklamcılar Derneği’ne beraber çalışmayı teklif ettik ancak bir dönüş alamadık.

Nihayetinde, son derece kapsamlı bir çalışmayı 11 Temmuz 2023 tarihinde kamuoyuyla paylaştık. Rapor, sektörde büyük yankı uyandırdı. Birçok ajans hizmet verdiği markalar nezdinde raporu gündeme getirdi ve kaynak olarak kullandı. Benzer şekilde çalışanlar için maaşlarının belirlenmesi adına bir referans oldu.

Son olarak bu rapor; “taban ücret” politikasını belirleme adına yapılan bir çalışma. Özellikle son 3 yılda büyük maddi kayıplar yaşayan çalışanlar için ideal olanı değil, asgari seviyeyi işaret ediyor.

Taban Ücret Politikası Raporu’nda yayınladığınız maaş beklentileri sektör gerçekleriyle ne derece örtüşüyor?

Ş.Y: Öncelikle, hazırladığımız bu rapor, yaşadığımız ülkenin gerçeklerine dayanıyor. Hatta üzülerek belirtmek isteriz ki; bu rakamlar “asgari ücret, yoksulluk ve açlık sınırı” gibi yüksek katma değerli bir sektörde konuşulmaması gereken seviyeleri baz alıyor. 

Sektörde birkaç istisna dışında bu rakamlara ulaşılmadığını biliyoruz. Bu rapor sayesinde tüm iş dünyasına sektörümüzün değerinin nereye düştüğünü açık bir şekilde gösterdik.

2024 ocak ayında Taban Ücret Politikası Raporu’nu yeniden yayınlayacak mısınız?

Y.U.: 2024 Taban Ücret Raporu için çalışmaya bir süre önce başladık. Uzmanlarla görüşmelerimiz devam ediyor.  Meslektaşlarımızdan 2023 raporu kapsamında topladığımız geri bildirimleri de değerlendiriyoruz.

Sektörümüzde bir “asgari ücret politikası” belirlenmesi gerekliliğini bir önceki raporda açıkça ortaya koyduk. Bu sebeple sıradaki raporlarımız da asgari ücret açıklamalarıyla paralel olarak güncellenmeye devam edecek.

Reklamcılar Platformu’nun hedefleri ve gelecek planları neler?

Ş.Y: İlk günden beri tek bir hedefe odaklandık; “Sektörün İtibarı.”

Türkiye ekonomisinin yaratıcı gücü reklam ajansları ve yegane varlığı reklam çalışanları hak ettikleri değere ulaşana dek kararlıkla çalışmaya, çözüm aramaya devam edeceğiz. Bu vesileyle, 1. yılımıza girdiğimiz şu günlerde, tüm üyelerimize destekleri için teşekkür ediyoruz. Son olarak; Çözüm Masası’nın önemini sektörümüze bir kez daha hatırlatıyoruz ve çağrımızı yineliyoruz: Çözüm Masada!

Reklamcılar Platformu Taban Ücret Politikası Raporu’nu yayınladı: Kim ne kadar maaş almalı?

featured Reklamcılar Platformu
1 KFC ve Pizza Hut, Türkiye pazarına geri dönüyor
KFC ve Pizza Hut, Türkiye pazarına geri dönüyor
2 Tersine göç artıyor: Her 3 çalışandan 1’i deprem nedeniyle taşınmayı düşünüyor
Tersine göç artıyor: Her 3 çalışandan 1’i deprem nedeniyle taşınmayı düşünüyor
3 İş dünyasında haftanın atamaları (3-9 Mayıs)
İş dünyasında haftanın atamaları (3-9 Mayıs)
4 İŞKUR en çok eleman açığı olan sektörleri açıkladı
İŞKUR en çok eleman açığı olan sektörleri açıkladı
5 Google 10 yıl sonra logosunu değiştirdi
Google 10 yıl sonra logosunu değiştirdi
Güncel Haberler
Haftanın marka ajans iş birlikleri (9-15 Mayıs)
Haftanın marka ajans iş birlikleri (9-15 Mayıs)
adidas ve Nike'ı sarsan "On" Türkiye pazarına adım attı...
adidas ve Nike’ı sarsan “On” Türkiye pazarına adım attı…
Brandverse Awards 2025 finalistleri belli oldu!
Brandverse Awards 2025 finalistleri belli oldu!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Girişimcilikte yeni dönem: Yapay zeka yükseliyor, yatırımlar hızlanıyor
Haberler
Girişimcilikte yeni dönem: Yapay zeka yükseliyor, yatırımlar hızlanıyor
İrem Alimoğlu
6 gün önce
Akıllı ambalajlar tüketici deneyimini dönüştürüyor!
Haberler
Akıllı ambalajlar tüketici deneyimini dönüştürüyor!
Sena Tufan
3 hafta önce
Zorlu Holding'de yeni CEO Ömer Yüngül oldu
Haberler
Zorlu Holding’de yeni CEO Ömer Yüngül oldu
Sena Tufan
4 Mart 2025
YouTube Rating Report sonuçları açıklandı: Mart ayında haberin merkezi "YouTube" oldu!
Haberler
YouTube Rating Report sonuçları açıklandı: Mart ayında haberin merkezi “YouTube” oldu!
Nafizcan Önder
10 Nisan 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.