Google Türkiye Pazarlama Ülke Direktörü Serkan Girgin ile söyleşirken dikkatimizi Girgin’in Gemini için yaptığı tanımlar çekiyor… “Düşünce ortağı”, “öğrenme partneri” ve “en sadık ve hızlı yardımcı şef”… Bu tanımlar bağlamı içerisinde yerli yerine otururken aslında Gemini’ın hayatın her alanına ne denli sirayet ettiğini de özetliyor… Peki, Türkiye’nin yapay zeka ile ilişkisi nasıl şekilleniyor? “Cevap ekonomisi yılında” en büyük beklentiler ve çekinceler neler? Sektörümüz için Gemini ne ifade ediyor ve dahası Gemini’ın gelecek ajandasında neler var? Hepsi ve daha fazlasının yanıtları Serkan Girgin’den geliyor…
Kullanıcıların bugün Gemini ile kurduğu ilişkiyi nasıl tanımlıyorsunuz? Türkiye’de yapay zeka kullanımında hangi aşamaya geldiğimizi düşünüyorsunuz?
Geldiğimiz noktada bu ilişkiyi bir “araç” kullanımından ziyade gerçek bir “zihinsel ortaklık” olarak tanımlamak çok daha doğru olacaktır. Bu durum, yapay zekanın bir araç olmaktan çıkıp günlük yaşamın ve iş akışlarının doğal bir katmanı haline geldiğini gösteriyor. Türkiye özelinde çok heyecan verici bir ivme yakaladık. Yenilikten korkmayan, teknolojiyi hızla benimseyen bir ülkeyiz. Klasik “sorgu-cevap” modelinin ötesinde, Türkiye’nin yapay zeka ile birlikte düşünme ve üretme konusunda global ölçekte en ilgi çekici hikayelerden birini yazma potansiyeline sahip olduğuna inanıyorum.
Türkiye’deki kullanıcıların Gemini’a adaptasyonuna baktığınızda sizi en çok şaşırtan kullanım alışkanlıkları neler oldu?
Bizi en çok etkileyen şey, Türkiye’deki kullanıcıların yapay zekayı mesafeli ve katı bir “teknolojik araç” olarak değil, fikir alışverişinde bulunabilecekleri, hatta zaman zaman tartışabilecekleri bir muhatap olarak konumlandırması oldu. Teknolojiyi bize sunulan kalıpların içinde kullanmakla yetinmiyor, sınırları esnetiyor ve kendimize özgü kullanım senaryoları yaratıyoruz. Bu mutfakta yemek tarifi almaktan, ders çalışırken destekçi olarak kullanmaya, bozulan eşyalarımızı tamir ederken destek almaktan, özel günleri yaratıcı görsellerle kutlamaya kadar uzanan geniş bir yelpaze.
Türkiye’deki kullanıcıların yapay zekaya yönelik en büyük beklentileri ve en büyük çekinceleri neler? Güven konusu Gemini için ne kadar kritik bir başlık?
Beklentinin kalbinde çok net bir şekilde “somut fayda” yatıyor. Kullanıcılar soyut anlatımlar yerine onlara zaman kazandıran, işlerini hızlandıran ve hayatlarını kolaylaştıran gerçek çözümler istiyor. Google’da olduğu gibi, gizlilik ve güven Gemini’da da en önemli önceliklerimizden. Güven olmadan teknolojinin gücünün hiçbir anlamı yok. Bizim önceliğimiz, kullanıcıya sunduğumuz maksimum fayda ile mahremiyet arasındaki dengeyi kusursuz bir şekilde kurmak. Verilerin asla reklam amacıyla kullanılmaması, sahipliğin hep kullanıcıda kalması ve yapay zeka ile üretilen içeriklerin şeffafça işaretlenmesini sağlayan SynthID gibi filigranlama (watermarking) teknolojileri, bu güven inşasının en temel yapı taşları.
Türkiye’de Gemini’ın en yoğun kullanıldığı senaryolar neler? Eğitimden iş yaşamına, içerik üretiminden günlük planlamaya kadar hangi kullanım alanlarında belirgin bir büyüme görüyorsunuz?
İçerik üretimi ve metin yazarlığı alanında belirgin bir büyüme var. Eskiden bir fikri görselleştirmek veya taslak haline getirmek günleri alırken, şimdi saniyeler içinde onlarca farklı yaratıcı varyasyonu masaya koyabiliyoruz. Bu da insanların çok daha fazla risk alıp, daha cesur denemeler yapabilmesinin önünü açıyor. Eğitim tarafında öğrencilerin karmaşık konuları çözmek, öğretmenlerin ise kişiselleştirilmiş ders materyalleri hazırlamak için Gemini’ı bir “öğrenme partneri” gibi kullanması harika bir gelişme. İş dünyasında ise 2 milyon token’a kadar çıkan devasa bağlam penceremiz sayesinde; karmaşık verileri analiz etme, toplantıları özetleme ve raporlama gibi ağır operasyonel yüklerin Gemini ile desteklendiğini görüyoruz.
Bugün geldiğimiz noktada Gemini’ın yaratıcılığa katkısını nasıl değerlendiriyorsunuz?
İlk başlardaki “İşimi elimden mi alacak?” sorusu, yerini artık “Bu araçla nasıl daha yaratıcı olabilirim?” sorusuna bıraktı. Yapay zeka, içerik üreticisini operasyonel yükten kurtararak onu “vizyon belirleyici”, “karar verici” ve “yaratıcı küratör” konumuna yükseltiyor. Bunun en muazzam örneğini Sezen Aksu’nun “Doğrucu” klibinde yaşadık. Öner Biberkökü’nün vizyonu, Veo 3’ün video üretim gücü ve Gemini’ın birleşimi, teknolojinin sanatla nasıl kusursuz bir uyum yakalayabileceğini gösterdi. Marka ve sanat projelerinde kahraman her zaman insan yaratıcılığıdır, yapay zeka ise o kahramanın en sadık ve hızlı yardımcı şefidir.
Arama alışkanlıklarından içerik tüketimine kadar iletişim dünyasında önemli değişimler yaşanıyor. Gemini’ın pazarlama ve iletişim sektörüne etkisini nasıl görüyorsunuz?
2026 yılını net bir şekilde “Cevap Ekonomisi” yılı olarak tanımlayabiliriz. Bu, pazarlamacılar için oyunun kurallarının baştan yazılması demek. Ayrıca bu dönüşümü sadece yeni yapay zeka çözümlerinde değil, yapay zekanın entegre olduğu tüm yüzeylerde görüyoruz. Gemini tarafından desteklenen Google AI Modu ve AI Bakışı özellikleri kullanıcılar için arama deneyimini kökten değiştiriyor. AI Modu; gelişmiş muhakeme yeteneği, çok modlu yapısı ve sorgulama derinliğiyle kullanıcıların bir konuya inmesine imkan tanıyor. Karmaşık soruları alt başlıklara bölen ve web genelinde eş zamanlı tarama yapan “sorgu yelpazesi” tekniği sayesinde arama deneyimi, yapay zeka destekli bir keşif sürecine dönüşüyor
Gemini bir noktada reklama açılacak mı?
Gemini uygulamasında şu an için herhangi bir reklam bulunmuyor ve bu durumu değiştirmeye yönelik mevcut bir plan da yok.
Gemini’ın son dönemde özellikle YouTube içerik üreticileriyle gerçekleştirdiği görünür iş birlikleri dikkat çekiyor. İletişim stratejinizi hangi içgörüler üzerine kuruyorsunuz?
Gemini, temeline baktığımızda hayatımıza yeni girmiş yepyeni bir kategori. Ancak her şeyi yapabilen bu ürünlerin faydasını ve kullanım şekillerini insanların gerçek hayattaki ihtiyaçlarına göre anlatmadığınızda, anlaşılması zor ve karmaşık teknolojiler olarak kalabiliyorlar. Gemini’ın Türkiye’deki pazarlama stratejisinde, ürünün gerçek hayatta yaratacağı faydaları çeşitlendirmek ve kapsamlı bir şekilde anlatmak bir numaralı önceliğimiz oldu. Bu sebeple genel kullanıcıyı hedefleyen, çok kapsamlı iş birlikleri ve kampanyalar gerçekleştirdik.
MasterChef’te bir yandan jürinin yemek seçimini desteklerken, diğer yandan soğanın karamelizasyonu ile ilgili soruları olan yarışmacılara Gemini jokeri olarak yardımcı olduk. Survivor adasında ise yarışmacılar Gemini’ı kullanarak bir aracın nasıl tamir edilebileceğini gösterirken, ödül olarak gittikleri şehirde hiç bilmedikleri bir dilde market alışverişi yapıp, karpuz seçiminde bile Gemini’dan destek aldılar. YouTube iş birlikleri de bu stratejinin önemli bir ayağıydı. İnsanlar yeni bir teknolojiyi steril bir reklam filminden değil, onu kendi hayatında gerçekten kullanan ve güvendiği birinden duyduğunda içselleştiriyor. YouTube içerik üreticileri bu güven bağını organik olarak kuruyor. Onların Gemini’ı kendi senaryolarında, kendi dilleriyle deneyimlemeleri, bizim için yazılmış en iyi reklam senaryosundan çok daha değerli.
Gemini cephesinde önümüzdeki 12 ay içinde kullanıcı deneyimini değiştirecek hangi gelişmeleri göreceğiz? Türkiye pazarı için özel planlarınız var mı?
Google I/O 2026’da merkezine oturttuğumuz “Ajan Tabanlı Gemini Çağı” (Agentic Gemini Era) vizyonu, önümüzdeki dönemin rotasını çiziyor. Bu, Google Gemini’ın sorulara cevap veren bir asistan olmaktan çıkıp, kullanıcı adına proaktif adımlar atan akıllı bir ajana dönüştüğü dönem anlamına geliyor. Somut gelişmeler açısından konuşmak gerekirse: Gemini 3.5 Flash, Türkiye dahil küresel ölçekte kullanıma açıldı. Bu model, benzerlerine göre dört kat daha hızlı çalışıyor ve Gemini uygulaması ile Arama’daki AI Modu üzerinden herkesin erişimine sunuldu. Yenilenmiş akıllı arama ve üretken arayüz özellikleri de artık Türkiye’de deneyimlenebiliyor. Türkiye pazarı için en büyük önceliğimiz, dil desteğini her geçen gün kusursuzlaştırmak.
