Yapay zeka mobil uygulama pazarını yeniden şekillendiriyor!
AppsFlyer’ın mobil uygulama trendlerine ilişkin yayınladığı yıllık analiz, 2025 yılında yapay zekanın hem tüketici davranışlarını hem de pazarlama stratejilerini nasıl şekillendirdiğini ortaya koydu. Rapor, üretken yapay zekanın benimsenmesinin hızlandığını gösterirken; yüklemelerin yüzde 16 arttığını, iOS ve Android’de kategori harcamalarının ise 824 milyon dolara ulaştığını ortaya koyuyor. Yaratıcılık, üretkenlik ve yapay zeka asistanı deneyimleri özelinde etkisi giderek artan üretken yapay zeka uygulamaları, yılın en hızlı büyüyen kategorileri arasında Android’de 1’inci, iOS’ta ise 4’üncü sırada konumlanıyor.
AppsFlyer, rapor kapsamında ilk kez yapay zeka ajanlarının kullanımını da analiz ederek pazarlamacıların yapay zekayı performans iş akışlarına nasıl entegre ettiğini inceledi. Bulgular, yapay zeka ajanlarının yüzde 57’sinin yapılandırma ve veri bütünlüğü kontrolleri gibi teknik otomasyona odaklandığını, yüzde 32’sinin ise iş optimizasyonunu desteklediğini gösteriyor. Dikey sektörler özelinde farklılaşan kullanım modelleri dikkat çekiyor: Oyun pazarlamacıları verimliliği artırmak ve marjları korumak için yapay zeka ajanlarından yararlanırken, perakende ve fintech ekipleri trafik ve hacmi ölçeklendirmek için bu teknolojiyi kullanıyor. Bu tablo, stratejik denetimin pazarlamacılarda kalmaya devam ettiği; karar süreçlerinde ise denetimli otomasyona doğru anlamlı bir geçiş yaşandığına işaret ediyor.
Rapor, yapay zekanın yükselişinin ötesinde, 2025 yılında uygulama ekonomisini şekillendiren diğer pazarlama trendlerini de detaylandırıyor.
Küresel ölçekte kullanıcı edinme harcamaları, tamamen iOS ve ağırlıklı olarak oyun dışı uygulamalardan gelen yatırımlar sayesinde yüzde 13 artarak 78 milyar dolara ulaştı. iOS kullanıcı edinme harcamaları yüzde 35 artarken Android tarafında harcamalar sabit kaldı. Oyun dışı harcamalar yüzde 18 artışla 53 milyar dolara çıkarken, oyun kategorisinde bu oran yüzde 3 artışla 25 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Yeniden pazarlama yatırımları arttı
Müşteri elde tutmanın önem kazanması, yeniden pazarlama yatırımlarını da artırdı. Yeniden pazarlama harcamaları yüzde 37 artarak 31,3 milyar dolara ulaştı ve toplam uygulama pazarlama yatırımlarının yüzde 29’unu oluşturdu (2024’te yüzde 25). iOS tarafında yeniden pazarlama yüzde 71 büyürken; Ulaşım (yüzde 362), Seyahat (yüzde 145) ve Finans (yüzde 135) kategorilerinde dikkat çekici artışlar kaydedildi.
Shopping yatırımları, küresel kullanıcı edinme harcama dağılımında yeni bir denge yarattı. Çin merkezli e-ticaret bütçelerinin etkisiyle yeni kullanıcı kazanımı için yapılan alışveriş yatırımları genel olarak yüzde 70, iOS özelinde ise yüzde 123 büyüdü.
Avrupa, büyüme açısından öne çıkan bölge oldu. İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık en yüksek yıllık artışları kaydederken; Amerika Birleşik Devletleri yüzde 42 pay ile dünyanın en büyük uygulama pazarlama ekonomisi olmaya devam etti.
Platform performansları pazarlara göre farklılık gösterdi. iOS tarafında ücretli yüklemeler Batı pazarlarında yüzde 40 ile yüzde 85 arasında artış gösterirken, Android’de ABD’de yüzde 30 düşüş ve İngiltere’de yüzde 13 düşüş yaşandı; buna karşın gelişmekte olan pazarlarda belirgin bir büyüme kaydedildi.
Benimsenme eğrisi farklı bir hikaye anlatıyor
AppsFlyer Ürün, Veri ve Yapay Zeka Başkan Yardımcısı Inna Weiner raporla ilgili şunları söyledi: “Birçok pazarlamacı, yapay zekadan elde edilen net yatırım getirisini ölçmekte hala zorlandıklarını söylüyor, ancak benimsenme eğrisi farklı bir hikaye anlatıyor. Üretken yapay zeka uygulamaları tüketiciler tarafından giderek daha fazla benimseniyor ve pazarlamacılar, iş akışlarını basitleştirmek ve verimliliği artırmak için giderek daha fazla yapay zeka ajanı kullanıyor.”
Araştırmanın metodolojisi
AppsFlyer’ın 2025 Yılı Mobil Uygulama Trendleri; oyun, e-ticaret, finans, yaşam tarzı ve daha fazlasını kapsayan 45 bin uygulamanın 32 milyar ücretli uygulama yüklemesini içeren anonim bir küresel veri topluluğuna dayanıyor. Analiz, iOS ve Android platformlarında kullanıcı edinimi, yeniden pazarlama, ücretli yüklemeler, kategori düzeyinde etkinlik ve yapay zeka ajanı kullanımını kapsıyor.
