Whiskas “kedi düşmanlarını” arıyor!
Whiskas, yeni kampanyası The Cat Conversion System ile kedilere mesafeli duranları bile yumuşatmayı hedefliyor. CHEP Network, AMV BBDO, EssenceMediacom ve Enthral iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, ön yargıları yıkıp daha fazla kedinin sıcak bir yuvaya kavuşmasını sağlamak için tasarlandı. İlk olarak Avustralya’da başlatılan kampanya, insanların kedi sahiplenme konusunda fikirlerini değiştirmeyi amaçlıyor.
Whiskas’ın yaptırdığı araştırmaya göre, Avustralyalıların yüzde 15’i kedileri sevmediğini veya onlardan hoşlanmadığını söylüyor. Ancak işin ilginç yanı, bu kişilerin yüzde 74’ü daha önce hiç kedi beslememiş! Yani birçok insanın kedilere yönelik olumsuz görüşleri, doğrudan deneyim yerine algılara dayanıyor. Öte yandan, Avustralyalıların yüzde 91’i kedilerin sevgi dolu bir yuva hak ettiğini düşünse de yüzde 62’si önümüzdeki 12 ay içinde bir kedi sahiplenmeyi düşünmüyor. Üstelik barınaklar sahipsiz kedilerle dolup taşarken, 39 binden fazla kedi sıcak bir yuva bekliyor.
Bu tabloyu değiştirmek için geliştirilen The Cat Conversion System, kendini “cat haters” (kedi sevmeyen) olarak tanımlayanlara, birkaç haftalığına bir kediye geçici yuva olma şansı sunuyor. Katılımcılar, bu süreçte kedilerle yaşamanın keyifli yanlarını ve bazen küçük zorluklarını deneyimleyerek, belki de kalıcı bir sahiplenme kararı alıyor.
Kampanya nasıl işliyor?
Kampanya, merak uyandıran “Kedi Düşmanları Aranıyor” ilanlarıyla başladı. Açıkhava, sosyal medya ve baslı medyanın kullanıldığı kampanya insanları özel olarak tasarlanmış bir web sitesine yönlendiriyor. Burada, birkaç haftalığına bir kediyle yaşamayı deneyimleme fırsatı sunuluyor.
Kampanya kapsamında TikTok’ta, kullanıcıların kedi videolarını atlama davranışını ölçen özel bir algoritma geliştirildi. Bu sistem, kedilere karşı önyargılı veya şüpheci yaklaşan kişileri tespit ederek, onlara doğrudan kampanyayı tanıtan içerikler sunuyor ve sürece dahil olmalarını sağlıyor. Ayrıca, geçici yuva olan kişilerin hikâyeleri de sosyal medya aracılığıyla geniş kitlelerle paylaşılıyor.
WHISKAS, bu deneyimi daha da kolaylaştırmak için katılımcılara özel bir Kediye Alışma Kiti sunuyor. Bu kitin içinde şunlar yer alıyor:
- Whiskas kedi maması ve diğer temel ürünlerde indirimler
- Kedi bakımı ve davranışlarıyla ilgili uzman ipuçları
- Tüketici destek hizmetleri
Ayrıca, katılımcıların süreç boyunca deneyimlerini paylaşmaları teşvik ediliyor. Whiskas’ın Instagram ve TikTok hesaplarında, katılımcıların günlük hikayeleri paylaşılarak daha fazla insanın ilgi duyması sağlanıyor.
Kampanya, EssenceMediacom’un geliştirdiği veri odaklı medya stratejisiyle de destekleniyor. Özellikle Sydney ve Melbourne gibi kentlerden uzak bölgeler hedeflenerek, bu bölgelere özel mesajlar hazırlanıyor. “Dürüst olalım, başka kimse yoktu, o yüzden sana soruyoruz.” ve “Kedileri en az seven sensin. İşte bu yüzden en çok sana ihtiyacımız var” gibi esprili sloganlarla insanların merakını uyandıran kampanya, zamanla şüpheci kedi karşıtlarını bile birer kedi sever haline getirmeyi hedefliyor.
Avustralya’da başlayan bu dönüşüm hikayesi, Whiskas’ın global sosyal medya hesapları aracılığıyla dünya genelinde takip edilebilecek.
Kaynak: LBB Online
