TVekstra, Mediazone ortaklığını sonlandırarak hisselerini geri aldı
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.TVekstra, Mediazone ile 2023 yılında başlayan ortaklık sürecini tamamlayarak şirketin tüm hisselerini geri aldı. Bu gelişmeyle birlikte TVekstra’nın mülkiyeti yüzde 100 oranında kurucu ortaklar Merve Eraslanoğlu ve Murat Atay’a geçti.
2017 yılında televizyon reklamcılığını dijital dünyanın hedefleme, ölçümleme ve verimlilik imkanlarıyla buluşturma fikriyle kurulan TVekstra, 2018 yılında faaliyetlerine başladı. Şirket, Türkiye’de Addressable TV ve Connected TV reklamcılığının gelişimine odaklanarak yayıncılar, markalar, ajanslar ve teknoloji ortaklarıyla bir ekosistem oluşturdu.
2023 yılında Mediazone ile ortaklık kuran TVekstra, bu iş birliğiyle büyüme ve ölçeklenme hedeflerine yönelik çalışmalar yürüttü. 2025 yılında ise HbbTV Association tarafından “Best Advertising Innovation Using HbbTV” ödülüne layık görüldü.
Mediazone ile yürütülen ortaklık sürecinin tamamlanmasının ardından şirketin tüm hisselerini devralan kurucu ortaklar, TVekstra’yı yeniden bağımsız bir yapıda yönetmeye devam edecek.
Konu hakkında Marketing Türkiye’ye değerlendirmelerde bulunan TVekstra CEO’su Merve Eraslanoğlu, “Bazı girişimler bir pazar analiziyle başlar. Bazıları ise inatçı bir soruyla. Bizim hikayemiz 2017 yılında, televizyonun geleceğine dair basit ama dönüştürücü bir soruyla başladı: ‘Televizyon reklamcılığı, dijital dünyanın sunduğu hedefleme, ölçümleme ve verimlilik imkânlarına neden sahip olmasın?‘ O günlerde televizyon hala milyonlara aynı reklamı gösteren, etkisi çoğunlukla erişim ve reyting üzerinden değerlendirilen bir mecra olarak görülüyordu. Biz ise büyük ekranın dijitalleşmeyle yepyeni bir çağa gireceğine inanıyorduk. 2017’de fikrini geliştirdiğimiz TVekstra için 2018’de sahaya indik. Ne hazır bir pazar vardı ne de önümüzü açan dev kaynaklar. İlk yıllar sadece yeni bir kategoriyi sektöre anlatmakla geçmedi; bir girişimcinin başına gelebilecek operasyonel, sektörel ve finansal sınavların neredeyse tamamı kapımızı çaldı. Ama her zor virajda birbirimize, emeğimize ve çözmek istediğimiz probleme olan inancımıza tutunduk” dedi.
TVekstra Co-Founder’ı Murat Atay ise, “Zamanla TVekstra bir fikir olmaktan çıktı; yayıncılar, markalar, ajanslar ve teknoloji ortaklarıyla büyüyen dev bir ekosisteme dönüştü. Türkiye’de Addressable TV ve Connected TV reklamcılığının taşlarını döşedik. Televizyonun yalnızca izlenen değil; hedeflenebilen, etkileşim kurulabilen ve performansı anlık ölçülebilen bir mecra olduğunu sektöre kanıtladık. Bu yolculukta tecrübe kazandığımız ortaklıklar da oldu. 2023 yılında Mediazone ile başlayan ortaklık, TVekstra’nın büyüme ufkunu genişleten ve ölçeklenme hedeflerimize katkı sağlayan önemli bir dönem sundu. Ve şimdi hikayemizin yeni, en bağımsız sayfasını açıyoruz. Mediazone ile geçen iş birliği sürecini başarıyla tamamlayarak TVekstra’nın tüm hisselerini geri aldık. Şirketin mülkiyetini yeniden yüzde 100 kurucu ortaklar olarak kendi çatımız altına taşıdık. Bu süreçte roller evrildi, yollar çatallandı, ortaklıklar değişti; ama hayallerimiz hiç değişmedi” ifadelerini kullandı.
