TV’de kartlar yeniden dağıtılıyor!

Televizyon dünyasında yeni sezon heyecanı başladı. Kanallar bir yandan güçlü yapımlarını ekranlara taşımaya hazırlanırken diğer yandan izleyicilerin değişen beklenti ve alışkanlıklarına yanıt vermek için stratejilerini güncelliyor. Rekabetin her geçen yıl daha da sertleştiği bu arenada, dizilerden yarışmalara, haber bültenlerinden eğlence programlarına kadar geniş bir yelpazede “izleyiciye dokunacak içerikler” öne çıkıyor. Peki, NOW, Kanal D ve TV8 gibi ekranın iddialı oyuncuları yeni yayın dönemine nasıl hazırlanıyor? İşte yanıtlar…

Sonbahar, yalnızca yeni dizilerin ve programla­rın izleyiciyle buluştuğu bir dönem değil; aynı zamanda televizyon kanalları için de büyük bir sınav anlamına geliyor. Reyting rekabetinin yo­ğunlaştığı bu süreçte kanallar, bir yandan güçlü içerik stratejileri geliştirirken diğer yandan da dijital platformlarla dönüşen izleyici alışkanlıkla­rını dikkate almak zorunda. Özellikle son yıllarda çok ekranlı izleme deneyimi ve dijital platformla­rın yükselişi, televizyonun rekabet dinamiklerini yeniden şekillendiriyor.

Televizyon hala en güçlü mecra!

TVekstra’nın Marketing Türkiye ile paylaştığı verilere göre Türkiye’de televizyon, dijitalleşmenin getirdiği yeni alışkanlıklara rağmen en güçlü medya mecralarından biri olmayı sürdürüyor. Geleneksel lineer yayınla birlikte akıllı TV’ler üzerinden erişilen içerikler de ekranın etkisini pekiştiriyor.

2024’te kişi başı günlük ortalama televizyon izleme süresi 3 saat 34 dakika seviyesindeyken, Medya Takip Merkezi verilerine göre 2025’in ilk çeyreğinde bu süre 5 saati aşarak son 10 yılın zirvesine ulaştı. Yani tablo net: Televizyon, izleyicilerin hayatında eskisinden daha fazla yer kaplıyor.

Kuşaklara ve SES gruplarına göre izleme dinamikleri

Türkiye’de televizyon tüm yaş gruplarına hitap ediyor ancak motivasyonlar değişiyor. 20–34 yaş aralığında televizyon, dizi ve eğlence içerikleriyle “eşlik eden” bir mecra iken; 35–44 yaş grubunda haber ve drama öne çıkıyor. 45–54 yaş grubunda izleme süresi 4 saate yaklaşırken, 55 yaş üstünde televizyon günlük yaşamın merkezine yerleşiyor ve 6 saate kadar çıkıyor.

SES gruplarına bakıldığında:

• AB grubu seçici profiliyle prime time’da büyük yapımları, yarışmaları ve haber bültenlerini takip ediyor.
• C1 grubu ailece izlenen dramalar ve reality/ eğlence programlarıyla güçlü bir kitle oluşturuyor.
• C2 grubu uzun soluklu yerli dizilerde sadık bir izleyici profili sergiliyor.
• DE grubu gündüz kuşaklarını, reality içerikleri ve haberleri daha yoğun tüketiyor.
• Genel tabloda dramaların tüm SES gruplarının ortak tercihi olmaya devam ettiği görülüyor.

Bölgesel farklılıklar

İzleme sürelerinde bölgesel farklılıklar da dikkat çekiyor. 2024’te İzmir, kişi başı 4 saat 5 dakikalık süreyle öne çıkarken; İstanbul ortalamaya yakın seyretti. Ankara ve Doğu-Güneydoğu bölgelerinde süre daha düşük kalırken, Karadeniz ve Ege’de izleme süreleri görece daha yüksek. Bu farklılıkların, kültürel dinamikler ve gündelik yaşam alışkanlıklarıyla bağlantılı olduğu öne çıkıyor.

Türk televizyonunun lokomotifi hâlâ diziler. 2025’te diziler toplam izlenmenin yüzde 27’sini korurken, yarışma ve eğlence programları yükselişte. MasterChef Türkiye gibi büyük formatlar prime time’da dizi kuşağına güçlü bir rakip oluyor. Haber bültenlerinin payı düşse de hâlâ en çok tüketilen türler arasında. Spor yayınları ise büyük turnuvaların etkisiyle izlenmesini artırıyor.

Prime time (20.00–23.00) tüm izleyici gruplarında en yoğun saat dilimi olmayı sürdürürken, pazar akşamları haftanın zirve noktası konumunda. Çalışmayan ve alt SES grupları gündüz kuşaklarını daha yoğun tüketirken, çalışan kesim akşam saatlerinde ekran karşısına geçiyor.

Kadın dramaya, erkek aksiyona yöneliyor

İzleyici tercihlerinde dramatik yapımlar hâlâ en güçlü kategori. Staff Media verilerine göre, kadın izleyiciler özellikle dramatik, duygusal ve toplumsal temalı dizilere yöneliyor. Uzak Şehir, Kızılcık Şerbeti ve Bahar bu kategorinin yıldızları arasında.

Erkek izleyiciler ise tarih ve aksiyon temalı yapımlara ilgi gösteriyor. Kuruluş Osman bu alanda öne çıkarken, Uzak Şehir hem kadın hem erkek izleyiciyi yakalayarak total izleyicide güçlü bir konum elde ediyor.

Çocuk ve genç kitlede aile dizileri güçlü performans sergiliyor. Gönül Dağı 5–14 yaş grubunda zirvede yer alırken, genç yetişkinlerde (15–34 yaş) Kuruluş Osman, Uzak Şehir ve Kızılcık Şerbeti öne çıkıyor. 45 yaş üstünde ise klasik aile dramaları ana kitleyi oluşturuyor; Uzak Şehir açık ara liderliği elinde bulunduruyor.

NOW, cesur yayıncılığa devam edecek

✓Yeni yayın dönemine yepyeni hikayelerimiz, iddialı yapımlarımız ve ekran yüzlerimizle güçlü bir giriş yaptık.

✓ Artık televizyon izleyicisi yalnızca ekran karşısında oturan pasif bir kitle değil; aynı zamanda sosyal medyada yorum yapan, toplumsal gelişmelere duyarlı, bilinçli ve talepkâr bir topluluk. Bu nedenle NOW, stratejisini güçlü hikayeler, iddialı kadrolar ve yüksek prodüksiyon değerleri üzerine kurarken, aynı zamanda izleyicinin farklı mecralarda kurduğu bağları da gözetiyor. Yeni sezonda edebiyat uyarlamalarından, çağdaş dramalara, güçlü kadın karakterlerden, medikal dramalara uzanan geniş bir yelpaze sunuyoruz. Her biri, izleyicinin kendinden bir şey bulacağı, toplumsal bağ kurabileceği yeni dünyaların kapısını aralıyor.

✓ Elbette iş yalnızca televizyon ekranında bitmiyor. Disney+ iş birliğiyle dijitalde, sosyal medya entegrasyonlarıyla da etkileşim alanında izleyiciyle kurduğumuz bağı güçlendiriyoruz. Dizi projelerimizin yanı sıra haber tarafında da yeni sezona güçlü bir giriş yaptık. Türkiye’nin en çok izlenen ve en güvenilen haber bültenleri yine NOW ekranlarında izleyiciyle buluşuyor. Doğan Şentürk yönetimindeki NOW Haber, objektif ve tarafsız yayıncılığıyla bu sezon da sormaya, sorgulamaya ve saklamamaya devam edecek. Hayata geçirdiğimiz yeni nesil spor mecrası NOW Spor’da da futbol camiasının birbirinden değerli isimleriyle sezonu açtı. Kısacası NOW, her platformda izleyicinin sesiyle beslenen, renkli, cesur ve dinamik bir marka olmaya devam edecek.

İzleyicimize en iyi deneyimi sunmayı hedefliyoruz

✓ TV8 olarak güçlü olduğumuz alanlarda istikrarı sürdürmeyi önceliklendiriyoruz. Yeni yayın döneminde de izleyicimizin severek takip ettiği, artık birer marka haline gelmiş yapımlarımız ekranlarımızda olacak. MasterChef Türkiye, Survivor ve O Ses Türkiye gibi programlar hem reytinglerde hem de dijital mecralarda geniş bir izleyici kitlesine ulaşıyor. Gündüz kuşağında magazin programının ve izleyicisinin asla kopmadığı “Zuhal Topalla Yemekteyiz” devam ediyor. İçerik ekibimiz format arayışlarına devam ediyor. Zaten bizim öncelikli işimiz dünya çapındaki formatları çok iyi prodüksiyonla izleyiciyle buluşturmak. Bu başarıyı sürdürülebilir kılmak bizim için çok önemli. Elbette her sezon formatlarımızı güncelliyor, ritmini ve içeriğini izleyici beklentilerine göre yeniden şekillendiriyoruz. Bu sezon da izleyicimize en iyi deneyimi sunmayı hedefliyoruz.

✓ İzleme alışkanlıklarının çok fazla değiştiği bu dönemde, ana akım kanallarda izleyici güzel içerikle buluştuğu zaman izlemeyi bırakmıyor. TV8 olarak izleyicimizin sevdiği, benimsediği ve artık klasikleşmiş programlarımızla yeni yayın dönemine çok daha güçlü bir şekilde giriyoruz. Bu sezon, bu güçlü markalarımızı içerik ve prodüksiyon kalitesi açısından bir üst seviyeye taşıyoruz. Her yıl olduğu gibi bu yıl da formatlarımızı izleyici beklentilerine göre güncelliyor, dinamizmi ve yeniliği ön planda tutuyoruz. Amacımız, izleyicimize sadece alıştıkları değil, her sezon heyecanla bekledikleri bir deneyim sunmak. Bu doğrultuda, TV8 ekranlarında yine çok iddialı, çok enerjik ve çok izlenen bir sezon bizleri bekliyor.

Drama hala lider, ancak eğlence ve spor yükselişte!

✓ Türkiye’de Connected TV kullanım oranı yüzde 48 seviyesine ulaştı. 2024’teki satış verileri Samsung, LG, Vestel ve Arçelik markalarının pazar lideri olduğunu gösteriyor. Bu tablo, Connected TV ve Addressable TV reklamcılığı için sağlam bir zemin oluşturuyor; televizyon, yalnızca lineer değil aynı zamanda dijital hedefleme imkânlarıyla da stratejik önemini artırıyor.

✓ Son iki yılda gördüğümüz tablo, televizyonun hala en güçlü toplu erişim mecrası olduğunu kanıtlıyor. 2024’te başlayan içerik türlerindeki kayma 2025’te daha da belirginleşti: Haber izlenme payı bir miktar gerilese de toplumun gündemle bağını koruduğunu söylemek mümkün.

✓ İzleyici profili, yaş ve sosyo-ekonomik statüye göre farklılık göstermeye devam ediyor ancak ortak nokta, televizyonun her yaş grubunun hayatında yer alması. İzleme sürelerindeki artış ve akıllı TV’lerin yaygınlaşması, televizyonun hem geleneksel hem de dijital reklam kampanyaları için önümüzdeki dönemde de merkezde kalacağını net biçimde ortaya koyuyor. Bizim için en kritik mesaj şu: televizyon artık yalnızca kitlelere seslenen bir mecra değil, aynı zamanda bireylerle doğrudan ilişki kurabilen bir reklam platformu.

Değişen izleme alışkanlıklarını dijital markalarımızla karşılıyoruz

✓ Haber Global, 7. yaşına deneyimli haberci kadrosuna yeni isimler ekleyerek giriyor. Yayın hayatına başladığı günden bu yana “Türkiye’nin Özgür Sesi” iddiasını sürdüren kanal, Filistin’den Ukrayna’ya, Washington’dan Ankara kulislerine, Azerbaycan’dan Alaska’ya kadar dünyanın dört bir yanındaki gelişmeleri sahadan canlı yayınlarla izleyiciye aktarıyor.

✓ Değişen izleme alışkanlıklarını dijital markalarımızla karşılıyoruz. HaberGlobal. com.tr’nin özel dosyaları, sosyal medyada hızla büyüyen Gloob ve onun alt markaları Baroot, Moodlog ve Foodeyo farklı disiplinlerde milyonlara ulaşıyor. Yeme-içme kültüründen popüler müziğe, sinemadan politik gündeme kadar merak edilen her konuda doğrulanmış bilgiyi hızlı ve ilgi çekici içeriklerle sunmaya devam ediyoruz. Spor dünyasındaki gelişmelerin ve özel haberlerin yer aldığı Kontraspor.com ile spor yayıncılığına yeni bir ufuk açan KontraSpor YouTube kanalı da sporseverleri büyük heyecanla buluşturuyor. Haber Global, YouTube’da 2 milyon 750 bin abonesi ve yaklaşık 4,5 milyar izlenme sayısıyla Türkiye’nin en çok takip edilen ve izlenen haber kanalı ünvanını taşıyor. Bu kırılması güç rekorlarıyla Avrupa’nın en büyük haber YouTube kanalları arasında yer alıyor. Haber Global, televizyonda güçlü, dijitalde lider konumda diyebiliriz…7 yıldır olduğu gibi bugün de hedefimiz aynı: Türkiye’nin ve dünyanın nabzını doğru, güvenilir ve güçlü bir dille izleyicilerimize ulaştırmak. Haber Global, televizyon ekranındaki başarısını dijitaldeki liderliğiyle birleştirerek her platformda fark yaratmaya devam edecek.

Alışkanlıkların değiştiği söylemi bir propaganda

✓ Kanal D olarak seyirciye kaliteli programlar sunmaya gayret ediyoruz. “Kuralsız Sokaklar”, “Neler Oluyor Hayatta?”, “Gelinim Mutfakta”, “Magazin D”, “Arda’nın Mutfağı” ve “Konuştukça” ekranımızda izleyiciyle buluşuyor. Yeni sezona sürprizlerle giriyoruz. Geri sayım başladı. Türkiye’nin beğeniyle izleyeceğini düşündüğümüz yepyeni bir programımız bu dönem ekranda olacak. Kim ne derse desin televizyonlar hala Türkiye’nin en büyük gücü.

✓ Eşref Rüya’nın sadece ilk bölümü YouTube’da 50 milyon izlemeye yaklaştı. Son 15 yılın en çok izlenen içerikleri ve bunların ölçülmüş verileri elimizde var. Bu rakamlar ortadayken izlemelerin değiştiğini, sanal ve dijital platformlara kaydığını söyleyenler bu teorilerini hangi bilimsel veriye dayandırıyor merak ediyorum. Gerçek şu ki; öyle bir veri yok. Şu anda hala en iyi içerikleri televizyonlar üretiyor. Seyirci de ister ekran başından ister başka mecralardan televizyonları takip ediyor.

✓ Alışkanlıkların değiştiği söylemi bir propaganda. Reklamların sanal ve dijital platformlara daha fazla akmasını isteyen bir kesim var. Biz de var olan tüm kanal ve platformlardan seyirciye ulaşmaya gayret ediyoruz. Tabii şöyle bir konu var; izleyicilerin gündemleri, ilgi gösterdiği konu trendini değiştirebiliyor. Kimi zaman tarih dizileri çok tutarken sonra bir bakıyorsunuz aşk dizilerine yöneliyor insanlar. Biz ve bütün sektör, bütün televizyon kanalları hep birlikte zaten bunun nabzını tutuyoruz.

Nerede çocuk varsa biz oradayız!

✓ Okul döneminin açılmasıyla birlikte Cartoon Network ekranlarında çocukları birbirinden eğlenceli içerikler bekliyor. En sevilen yerli yapımımız Kral Şakir, 9. sezo­nuyla yepyeni ve çok komik maceralarla geri dönüyor. Yine çocukların favorileri arasında yer alan Teen Titans Go! ve Ninjago: Ej­derhaların Yükselişi yeni bölümleriyle Eylül ayı boyunca izleyicilerimizle buluşmaya devam edecek. Ekim ayında ise bizi ayrıca çok heyecanlandıran bir gelişme var: Tam 7 yıl aradan sonra Gumball’ın Muhteşem Tuhaf Dünyası 6 Ekim’den itibaren Cartoon Network ekranlarında olacak. Kasım’da okulların tatil dönemine özel hazırladığımız sürpriz kuşaklarla eğlence hız kesmeden devam edecek.

✓ Çocukların medya tüketim alışkanlıkları köklü bir değişim geçirdi. Artık çocuklar çoklu platformlarda vakit geçiriyor. YouTube ve TikTok’tan mobil oyunlara ve streaming uygulamalarına kadar uzanan bir ekosistem içindeler. Araştırmalar, 6–12 yaş arası çocukların yüzde 70’inden fazlasının her gün YouTube kullandığını gösteriyor ve oyun artık en popüler eğlence tercihlerinden biri haline geldi. Biz de bu dönüşüme yanıt olarak, çocukların zaten aktif olduğu platformlarda varlık göstererek onları ana kanalımıza yönlendiren bir ekosistem geliştirdik. İçeriklerimiz YouTube’da, oyunlarda ve Çocukların bulundukları her yerde onları yakalayan, aynı zamanda amiral gemisi içeriklerimizin gücünü pekiştiren bağlantılı bir ekosistem inşa ediyoruz. Amacımız, Cartoon Network markasını yalnızca izlenen değil, aynı zamanda birlikte yaşanan bir deneyim haline getirmek. Nerede çocuk varsa biz de oradayız.