TV Reklamlarının Cinsiyet Eşitliği Karnesi Belli Oldu!

Reklamverenler Derneği (RVD) liderliğinde 2018’den beri yürütülen Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması, Türkiye’deki reklam endüstrisi için daha eşitlikçi, çoğulcu ve kapsayıcı bir sektör yaratmak için rehberlik etmeye devam ediyor. Raporun yayınlanmasından itibaren sektörde yaratılan farkındalık sayesinde, reklamlarda eşitlik adına her yıl olumlu yönde ilerleme kaydediliyor. Peki, 2022 yılında TV reklamları toplumsal cinsiyet eşitliği adına geçer not almayı başardı mı? Bu alanda en çok gelişim sergileyen sektör hangisi? Çalışan rolünde kadınlar ve evi çekip çeviren rolündeki erkekler ne derece reklam filmlerinde yer alıyor? Gelin tüm soruların yanıtlarına “Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi 2022″nin çıktıları üzerinden bakalım…

Raporda eşitlik adına gerçekleşen en çarpıcı sonuçlar:

2022 Effie ödüllü ve finalist TV reklamlarında, kadın dış ses kullanımı şimdiye kadarki en yüksek oranına erişerek yüzde 38 olarak verilere yansıyor. Geçtiğimiz üç seneki kadın dış ses ortalamasının yüzde 24 olarak kaydedilmesi bu alanda pozitif bir gelişme olduğunu gözler önüne seriyor.
2018’den bugüne genel trend, Effie TV reklamlarında kadın görünürlüğünün eşitlikçi yönde ilerlediğini gösteriyor. 2022 Effie ödüllü ve finalist TV reklamlarında kadın ana karakter oranı yüzde 43 olarak karşımıza çıkıyor.
Banka ve Finans sektörü kadın ana karakter görünürlüğünde en çarpıcı ilerlemeyi gösteren kategori olmaya devam ediyor. 2019-2021 arasında kadın ana karakter ortalaması yüzde 37 iken bu oran 2022’de yüzde 63 olarak radikal bir sıçrama yapıyor.
Geleneksel olarak kadınlarla özdeşleştirilen Ev Temizlik ve Bakım reklamlarında erkek ana karakter oranı her yıl artıyor, her 3 TV reklamından 1’inde erkek ana karakter kullanılıyor.
TV Reklamlarında çalışan rolünde gösterilen kadın ana karakterler geçtiğimiz üç sene ortalamasının üzerinde, yüzde 34 olarak gerçekleşmiş. Bu alanda da gelişme kaydedilmiş olmasına rağmen halen gidilecek çok yol olduğunu söylemek mümkün…
Evi çekip çeviren rolündeki erkeklerin oranı yükselmeye devam ediyor, 2022’de yüzde 10’a yükselmiş durumda.
5. faz araştırma sonuçlarında, eşit görünürlükte niceliksel olarak eşitlikçi sonuçlara hızla yaklaşmakla beraber artık sektörün daha kapsayıcı ve çoğulcu kadın-erkek temsilleri geliştirmesi gerektiği gözlemleniyor. Bir başka ifadeyle sektörün niteliğe daha fazla odaklanması gerekiyor…