Öldükten sonra külleriniz Pringles kutusunda saklansın ister miydiniz?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Pringles, Cadılar Bayramı için hayata geçirdiği kampanyasında marka sadakatini ölümden sonrasına taşıyor. Markanın ABD’de hayata geçirdiği kampanya kapsamında bir hayran, Pringles kutusu şeklinde tasarlanan özel bir kül kabının yanı sıra 200 yıllık cips tüketimine denk gelen 28 bin 80 dolarlık ödülün sahibi olacak.
Markalar tüketicileriyle bağ kurmak için birbirinden farklı yollar denerken Pringles, sınırları biraz daha ileri taşıyor. Markanın Cadılar Bayramı için hazırladığı “Once You Drop” kampanyası, hayranlarına ölümden sonra da Pringles’la birlikte olma fikri üzerine kurulu.
Kampanyaya katılmak isteyen ABD’li hayranların, küllerinin bir Pringles kutusuna konulmasını vasiyet eden bir belgeyi imzalaması gerekiyor. Seçilecek kişiye, isminin işlendiği metal bir kül kabı ve 28 bin 80 dolar verilecek. Ödülün tutarı, haftada bir kutu cips tüketimi üzerinden 200 yıllık bir döneme karşılık geliyor.
Fikir, markanın geçmişinden geliyor
Kampanyanın çıkış noktası, Pringles’ın ikonik kutusunun tasarımcısı Fredric Baur’un hikayesi. Baur, 2008’de hayatını kaybettiğinde küllerinin bir bölümünün tasarladığı Pringles kutusuna konulmasını istemişti. Marka, yıllar önce yaşanan bu olayı sıra dışı bir pazarlama fikrine dönüştürerek kendi tarihinden beslenen bir Cadılar Bayramı kampanyası hazırladı.
Kampanyanın tanıtım filminde ise gerçek bir cenaze hizmetleri görevlisi olan Dan the Funeral Man rol alıyor. Mars Snacking Kuzey Amerika Tuzlu Atıştırmalıklar Marka ve İçerik Lideri Mauricio Jenkins, kampanyayla Pringles kutusunu hayranlarının kendi miraslarının bir parçası haline getirmeyi amaçladıklarını belirtiyor.
Pringles, daha önce de patates cipsini 8 bitlik bir oyun tasarımına dönüştürerek oyun kültürüne gönderme yapmıştı. Marka bu kez ambalajının sıra dışı geçmişini yaratıcı bir kampanyanın merkezine yerleştiriyor.
Kaynak: Famous Campaigns
