Türkiye’nin hizmet takvimi belli oldu: Klima montajı aramaları beş yılda yüzde 109 arttı
Google Trends verilerini derleyen Hizmetgo’nun analizine göre Türkiye’de yerel hizmet aramaları mevsimlere göre belirgin bir ritim izliyor. Son beş yılda klima montajı aramaları yüzde 109 artarken, yazın klima ve temizlik hizmetlerine yönelen tüketici, sonbaharla birlikte kombi ve petek bakımına odaklanıyor.
Türkiye’de tüketicilerin ev ve yaşam alanları için ihtiyaç duyduğu hizmetler, yıl boyunca rastgele değil, mevsimsel bir takvim doğrultusunda aranıyor. Hizmetgo’nun Google Trends verilerini derleyerek hazırladığı analiz, Türkiye’nin evini yıl içinde ne zaman hangi ustaya emanet ettiğini gösteriyor.
Hizmetgo, Google Trends verilerini kullanarak 14 yaygın yerel hizmetin son beş yıldaki arama seyrini inceledi. Veriler Türkiye’nin yerel hizmetlerdeki arama alışkanlıklarının mevsimsel bir ritim taşıdığını ortaya koyuyor. Analize göre özellikle klima ve ısıtma hizmetleri, yılın belirli dönemlerinde keskin talep artışları gösteriyor.
Klima montajı aramaları beş yılda yüzde 109 arttı
Analizin en dikkat çekici bulgusu klima montajı aramalarındaki yükseliş. Google Trends verilerine göre Türkiye’de “klima montajı” aramalarının genel seviyesi son beş yılda yüzde 109 arttı. Klima temizliği aramalarındaki artış ise yüzde 88 olarak gerçekleşti. Klima montajına yönelik ilgi haziran ayında yükselmeye başlıyor ve temmuz ayında yılın zirvesine ulaşıyor.
Klima montajı aynı zamanda incelenen hizmetler arasında en yüksek mevsimsellik gücüne sahip hizmet olarak öne çıkıyor. Zirve ayındaki ilgi, yıllık ortalamanın 3,8 katına ulaşıyor. Klima temizliğinde bu oran 3,3 kat seviyesinde kalıyor.
Bu tablo, sıcaklıkların yükseldiği yaz döneminde klima hizmetlerinin tüketici gündemindeki ağırlığının arttığına işaret ediyor. Hizmetgo analizinde de klima montajındaki yükseliş, değişen iklim koşullarıyla birlikte değerlendiriliyor.
Bölgesel verilere bakıldığında klima montajına yönelik göreli aramalarda Kırklareli ve Edirne ilk sıralarda yer alıyor. Bu illeri İzmir ve Adana takip ediyor. Kırklareli ve Edirne’de Google Trends il bazlı göreli ilgi puanı 100 olurken, İzmir ve Adana’da 91 seviyesinde bulunuyor. Kocaeli 87, Çanakkale 83, Aydın ve Muğla ise 79 puanla listede yer alıyor.
Sonbahar geldiğinde gündem değişiyor
Sonbaharla birlikte tüketicinin odağı ısınma sistemlerine kayıyor. Ekim ayında kombi bakımı, kasım ayında ise petek temizliği aramalarında belirgin bir yükseliş görülüyor. Her iki hizmetin de mevsimsellik gücü 2,6 kat olarak ölçülüyor.
Hizmetgo’nun hizmet takvimine göre eylül ayında halı yıkama, ekimde kombi bakımı, kasımda ise petek temizliği ve su kaçağı tespiti öne çıkıyor. Böylece yaz sonundan kışa geçiş döneminde ev bakımına yönelik hizmetlerde art arda bir talep dalgası oluşuyor.
Her ayın kendi ustası var
Analiz yalnızca klima ve ısıtma hizmetlerinde değil, farklı yerel hizmet kategorilerinde de mevsimsel bir hareketlilik olduğunu gösteriyor. Nisan bahçıvan hizmetlerinin, haziran böcek ilaçlama, boya-badana ve cam balkon hizmetlerinin öne çıktığı dönem olurken; temmuzda klima montajı, klima temizliği ve çilingir aramaları yükseliyor. Ağustosta nakliyat, ev temizliği ve doğalgaz tesisatı; eylülde ise halı yıkama öne çıkıyor.
Takvime en bağlı hizmetler
Bazı hizmetler yıl boyunca istikrarlı aranırken (çilingir gibi), bazıları tamamen mevsime endeksli oluyor. Mevsimsellik gücü açısından klima montajı 3,8 kat ile ilk sırada bulunurken, klima temizliği 3,3 kat, petek temizliği ve kombi bakımı 2,6 kat seviyesinde. Su kaçağı tespiti 1,9, böcek ilaçlama 1,8 ve halı yıkama 1,4 katlık mevsimsellik gücüyle takip ediyor.
“Mevsimsellik gücü”, bir hizmetin zirve ayındaki ilginin yıllık ortalamasına oranını gösteriyor, yani sayı büyüdükçe hizmet o kadar “sezonluk” anlamına geliyor.
Hizmet aramalarında öngörülebilir bir tüketici takvimi oluşuyor
Veriler, yerel hizmet pazarında tüketici talebinin önemli ölçüde öngörülebilir bir takvim izlediğini ortaya koyuyor. Özellikle mevsimsel hizmetlerde talebin zirve yaptığı dönemler, hem tüketicilerin hem de hizmet sağlayıcıların planlama yapabileceği dönemlere işaret ediyor.
Hizmetgo Kurucusu Selim Arslan, ortaya çıkan tabloyu “Bu takvim, Türkiye’nin hem iklimini hem alışkanlıklarını anlatıyor. Yazlar ısındıkça klima artık lüks değil zorunluluk; aramaların beş yılda ikiye katlanması bunun en net göstergesi. Sonbaharda ise ülke topyekûn kışa hazırlanıyor. Ekimde kombi, Kasımda petek… Tüketiciye önerimiz net: Bu hizmetleri herkesin aynı anda aradığı zirve aylardan birkaç hafta önce planlarsanız, hem ustaya daha kolay ulaşır hem daha uygun fiyata iş yaptırırsınız” sözleriyle değerlendirdi.
Metodoloji: Analiz, Türkiye genelinde Ağustos 2020-Ağustos 2026 dönemindeki Google Trends verilerine dayanıyor. Google Trends’in 0-100 ölçeğinde sunduğu değerler mutlak arama hacmini değil, bir arama terimine yönelik göreli ilgiyi ifade ediyor. Hizmetgo, 14 yerel hizmet kategorisinin verilerini derleyip yorumlarken, trend değişimini ilk yıl ile son yılın ortalama ilgisini karşılaştırarak hesaplıyor.
