Türkiye’de yapay zeka hangi giyim markalarını öneriyor?
Marketing Türkiye ve Herm.io iş birliğiyle hazırlanan Türk Hazır Giyim Markaları Yapay Zeka Görünürlük Raporu, Türkiye’de yapay zeka asistanlarının hazır giyim markalarını nasıl önerdiğini ölçtü. Beş büyük dil modeli üzerinden gerçekleştirilen araştırma, markaların yapay zeka ekosistemindeki görünürlüğünü ortaya koyarken, dijital dünyadaki görünürlüğün fiziksel mağaza ağı ve pazar payından bağımsız olarak şekillenebildiğini gösteriyor.
Türk Hazır Giyim Markaları Yapay Zeka Görünürlük Raporu, Türkiye’de bir tüketici yapay zeka asistanına “ne giysem, nereden alsam” diye sorduğunda hangi markaların adını verdiğini incelemek amacıyla Marketing Türkiye ve Herm.io iş birliyle gerçekleştirildi.
Araştırmada beş büyük dil modeline insanların gerçekten yazdığı türden Türkçe sorular soruldu. Her bir soru 5 kez tekrarlandı ve her markanın ne sıklıkla, ne kadar erken ve kaç asistan genelinde göründüğü kaydedildi. Araştırma sonucunda ortaya çıkan Yapay Zeka Görünürlük Puano, bir kaliteyi değil bulunabilirliği göstermektedir. Bir markanın listede üst sıralarda yer alması, o marka hakkında yapay zeka asistanlarının bilgi sahibi olduğunu gösteriyor.
İHKİB Güncel Durum Ocak 2026 verilerine göre, Türk hazır giyimi ciddi bir sanayiyi oluşturuyor. Türkiye’nin hazır giyim ve konfeksiyon sektöründe 2025 yılında 16,77 milyar dolar ihracat gerçekleştirildi. Öte yandan hazır giyim sektörü Ekim 2025 itibarıyla 510 bin 628 kişiyi istihdam ediyor.
Öte yandan giyim, Türkiye’nin açık ara en büyük online kategorisi. Ticaret Bakanlığı’nın verilerine göre 2025’te giyim, ayakkabı ve aksesuar online cirosu 428,7 milyar dolara ulaştı ve yıllık yüzde 42,3 büyüdü. Tüm perakende ticaretin yüzde 17,45’i ve kategorinin toplam ticareti yaklaşık yüzde 25,4 ile online penetrasyondan oluşuyor.
Türkiye tek bir asistana önemli ölçüde bağımlı
GWI’ın 2025 verilerine göre Türkiye’deki internett kullanıcıların yüzde 39,7’si son bir ay içerisinde ChatGPT kullandı. Statcounter verilerine göre ise Türkiye’de yapay zeka kaynaklı web yönlendirmelerinin yüzde 94,49’u ChatGPT’den geliyor. Küresel ortalamanın yüzde 80,9 olarak ölçüldüğü tüm pazarlar içindeki en yüksek pay Türkiye’ye ait.
Pazardaki konum ve yapay zeka görünürlüğü
Türkiye’de herhangi bir operasyonu bulunmayan Uniqlo, erkek giyim kesitinde beş modelin tamamı tarafından, yanıtların yüzde 6,6’sında yer alarak Türkiye’de yüzlerce mağazası olan birçok Türk markasının önüne geçiyor. Nike ise gümrük düzenlemelerinin ardından Nike.com üzerinden Türkiye’ye doğrudan siparişi durdurmuş olmasına rağmen global kesitte 15. sırada ve ve beş modelin tamamında adından söz ettiriyor.
Yapay zeka görünürlük puanı sıralaması (Kadın giyim)
| Marka | Skor |
| Koton | 88.5 |
| Trendyol | 86.3 |
| Vakko | 83.9 |
| Mavi | 83.7 |
| Ipekyol | 80.7 |
| DeFacto | 79.0 |
| LC Waikiki | 72.4 |
| adL | 64.4 |
| Levi’s | 62.2 |
| Manuka | 60.9 |
| Oxxo | 59.2 |
| Hepsiburada | 56.9 |
| Machka | 56.5 |
| Aker | 56.0 |
| Roman | 54.8 |
| Zülays | 52.6 |
| Farren | 52.3 |
| Beymen Club | 51.7 |
| Mudo | 51.2 |
| Tüzün | 50.6 |
| Ekol | 50.4 |
| Trendyolmilla | 49.8 |
| Network | 48.3 |
| Zara | 48.3 |
| Stradivarius | 43.5 |
| Beymen | 42.5 |
| Mango | 41.0 |
| Twist | 40.2 |
| Boyner | 40.0 |
| H&M | 36.4 |
| Piece of White | 33.1 |
| one square meter | 32.4 |
| Sarar | 31.9 |
| Mehry Mu | 30.5 |
Yapay zeka görünürlük puanı sıralaması (Erkek giyim)
| Marka | Skor |
| Kiğılı | 91.5 |
| Hatemoğlu | 81.5 |
| Mavi | 80.4 |
| Altınyıldız Classics | 71.7 |
| Koton | 71.0 |
| Trendyol | 71.0 |
| DeFacto | 68.5 |
| LC Waikiki | 66.6 |
| Sarar | 62.6 |
| Supreme | 61.3 |
| D’S Damat | 58.6 |
| Hepsiburada | 56.7 |
| Marks & Spencer | 56.6 |
| KAFT | 56.4 |
| Vakko | 55.6 |
| Zincir Wear | 53.8 |
| Colin’s | 52.7 |
| Süvari | 50.8 |
| Nike | 50.0 |
| Boyner | 48.6 |
| Avva | 47.7 |
| Fear of God | 46.0 |
| Decathlon | 45.5 |
| Ramsey | 45.0 |
| Uniqlo | 45.0 |
| H&M | 44.8 |
| Beymen | 44.3 |
| Havan | 44.3 |
| Adidas | 44.1 |
| GAP | 44.0 |
| Tudors | 42.1 |
| Zara | 42.0 |
| Carhartt WIP | 41.2 |
| LTB | 37.5 |
| Jack & Jones | 35.2 |
| Pierre Cardin | 35.0 |
| Levi’s | 34.7 |
| Lufian | 31.5 |
| Network | 28.2 |
Araştırmanın metodolojisi
Marketing Türkiye ve Herm.io iş birliğiyle hazırlanan Yapay Zeka Görünürlük Raporu-Giyim Markaları raporunda; Claude Haiku 4.5, GPT-4o-mini, Gemini 2.5 Flash-Lite, Perplexity Sonar ve Grok 4.3 – API üzerinden, sistem komutu olmadan, sağlayıcı varsayılan sıcaklığıyla ve yerel ayar tanımlanmadan doğrudan sorular yöneltildi.
Türkiye’de yapay zeka abiye ve davet giyim için hangi markaları öneriyor?
